APP营销试卷(B卷)

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1、-----用心做文档值得下载值得拥有-------移动APP营销（B卷）(考试时间：90分钟满分：100分）适用班级：电子商务161、162、163、164、移动商务161班题号一二三四总分得分（一）、单选题（在本题的每一小题的备选答案中，只有一个答案是正确的，请把你认为正确答案的题号，填入题干的括号内。多选不给分。每题2分，共20分）得分评卷人1、CPA指的是什么意思（）A、注册B、激活C、下载D、每行动成本2、以下哪类流量不属于今天讲的三种流量类型（）A、直接流量B、合作流量C、搜索流量D、引荐流量3、哪个是精准渠道出价的特点（）A、CPC竞价B、CPT竞价C、CPA竞价D、CPD竞

2、价4、以下哪个是iOS的商店（）A、360手机助手B、XY助手C、小米商店D、应用宝5、哪个不是今天讲的APP推广里的内部渠道（）A、短信B、应用商店C、WAPD、网站6、只能通过关键词搜到，没有排名指的是哪类苹果惩罚措施（）A、下架B、清榜C、封号D、警告7、淘宝网APP的主页展示内容主次有别，根据类品的不同和受众的不同清楚明了的分别了出来，这属于内容营销中的什么步骤（）A、迎合培养用户习惯B、完善产品功能C、带动活跃用户D、内容策略定位8、下列哪一个答案不是移动APP的营销方法（）A、应用商店下载B、手机预装应用C、二维码线下推广D、扩大品牌效应9、“好大夫在线”是中国领先的医疗信息

3、和医患互动平台，包括各科大夫以及一些正规医院的专家，基本涵盖了问诊的所有领域。用户通过APP可以很方便地找到附近口碑好的医生，这不仅积累了医生的线上好名声，而且还能快速有效的转化线下订单。这是利用了什么手段进行的APP推广（）-----用心做文档值得下载值得拥有-------A、LBS技术B、H5C、精准客户定位D、增强用户粘性10、以下哪项不属于增加用户粘性的手段（）A、内容为王，丰富内容B、奖励机制，留住用户C、互动体验，吸引用户D、双线营销，渠道推广（二）、多选题（在本题的每一小题的备选答案中，正确答案有二个以上（含二个），请把你认为正确答案的题号，填入题干的括号内。少选、多选不给

4、分。每题3分，共15分）得分评卷人1、当进行APP测试时，我们一般把APP的测试分为以下类型（）A、接口协议测试B、易用性测试C、功能测试D、终端适配测试E、性能测试F、网络测试2、移动APP带来的好处（）A、APP用户增长速度快、经济能力强，思维活跃B、APP可整合LBS、QR、AR等新技术，带给用户前所未有的用户体验C、APP基于手机的随时随身性、互动性特点，容易通过微博，SNS等方式分享和传播，实现裂变式增长D、APP的开发成本，相比传统营销手段成本更低E、通过新技术以及数据分析，APP可实现精准定位企业目标用户，实现低成本快速增长成为可能F、用户手机安装APP以后，企业即埋下一颗

5、种子，可持续与用户保持联系3、运营工作包括以下哪些（）A、内容运营B、活动运营C、用户运营D、产品运营4、赛亿科技的项目开发，手机APP有哪些平台（）A、安卓，apkB、苹果，iOSC、塞班，sissisxD、微软，xap5、二维码营销模式有哪几种类型（）A、社交类B、工具类C、服务类D、媒体类（三）、名词解释题（每题4分，共20分）得分评卷人-----用心做文档值得下载值得拥有-------1、CPC2、CPM3、用户活跃率4、留存率5、LBS营销（三）简答题（10分）得分评卷人请运用PEST分析法，简单分析华为公司的宏观环境（五）案例分析题（12分）优衣库属于日本的零售控股公司，是一

6、个以零售商品为主要方式且通过不同特色的产品共同发展的模式来扩大规模的国际大型企业。目前总公司打造的品牌除了优衣库，还有ASPESI、FootPark等。“优衣库APP”是优衣库顺应移动互联网的发展而推出的移动客户端服装购物类应用APP。“优衣库APP”之所以能够获得用户喜爱，最主要的原因在于它与众不同的特色功能，主要表现在潮流搭配与虚拟试衣两大方面。首先，在潮流搭配方面，“优衣库APP”为用户提供了“按人气搜索”、“安妮新品搜索”、“按筛选搜索”三种不同的模式，用来满足不同客户的需求。优衣库主打的观念是认为服装的个性展露应该是由内而外的，重要的是穿着者如何穿衣搭配，其次才是服装本身的质量

7、特色。不同模式的搭配在具体的表现内容上有所不同，但是展现的服装以优衣库的休闲服装为主。其次，在虚拟试衣方面，“优衣库APP”可谓网络零售营销界的独创之举。“优衣库APP”上的“虚拟试衣间”功能可以根据气温、穿衣场合以及风格元素，快速的推荐适合用户的服装搭配组合，其本质是一个智能衣柜。1、请问“优衣库APP”的“虚拟试衣间”功能的作用主要体现在哪几个方面？2、试分析“优衣库APP”能够获得成功的原因-----用心做文档值得下载值得拥有