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1、企业和公众参和生态文明建设博弈模型和政策探究摘要：随着人类工业文明向生态文明的实质性转变,我国生态文明建设的重要地位与作用在经济发展中日益凸显。如何在生态文明建设过程中有效处理好企业和公众的博弈关系成为一个热点议题。通过建立博弈模型，并分析企业与公众之间的博弈行为和支付效用函数，求出各方的占有策略，结论是若政府对企业的监督机制不严厉，那就毫无用处,并且公众在生态文明建设中的作用不容忽视，最后提出促进生态文明制度建设的相关政策建议。关键字：生态文明建设；公众；企业；博弈改革开放30年来，中国经济持续快速增长。2010年2月，国内生产总值首超日本，成为世界第二，但
2、中国经济增长模式的特征是'‘高投入、高消耗、高污染和低效率”。正如罗伊•莫里森(2007)所述：“中国的经济优势是建立在一个自我破坏和不可持续发展的发展方式之上，大量的脏煤炭的使用，有毒的空气和水的污染，筑坝的河流和含水层排水，失去作物的土地和荒漠化。”[1]随着科学发展观的不断深入，我国政府、企业及公众正在加强生态文明建设，超越现代工业文明，走向生态文明。企业与公众的行为对人文环境和自然环境会有很大的影响，同时若可以把握好两者之间的利益关系和博弈关系，可以使两者都参与到生态文明建设的行列，共同建设美丽富强的新中国。本文将分析公众和企业之间的博弈问题，根据博弈
3、均衡结果对加强生态文明建设提出建议。一、企业与公众的社会地位分析企业对一个国家的经济发展至关重要，同时对一个国家的文明程度和生态环境也会有同样大的影响。企业要生产我们所需要的产品，若对企业没有制约，企业没有社会责任感,生产这些产品的过程可能会对我们的生活环境造成影响，譬如商品过度包装会浪费资源，据统计：每生产1000万盒月饼，就需要消耗至少400〜600棵直径在10厘米以上的树木，目前已有成片森林变成了包装纸，商品过度包装使濒临枯竭的自然资源雪上加霜。若企业生产出的产品还有对人体有害的物质，如甲醛，在公众使用过程中可能会对公众的身体健康产生影响。若企业生产的产
4、品不可回收或者降解，公众使用后产品造成的的垃圾也可能会对环境造成很大的伤害,譬如包装用的塑料制品需要200年以上才能被土壤吸收,这些化学垃圾对环境造成严重污染。公众是一个国家的主体，是国家的主人，既参与企业的生产，又是消费者，环境（既包括自然环境又包括人文环境）的好坏对公众的生活和身体健康产生很大的影响，公众的行为同时会左右环境的好坏。据环卫部门统计：北京市每年产生近300万吨垃圾，生活垃圾是困扰城市环境治理的重要污染源。企业为减少生产成本会生产劣质产品，甚至会为了扩大销量，通过虚假广告欺骗公众，公众对企业的行为有监督作用，若通过信息公开披露及时，那么公众的行
5、为决定着企业的"生死”。据金硝，李刚(2006)企业社会责任公众调查初步报告显示，大约30%以上的人会对企业的社会责任关注或者非常关注，而且公众认为最能体现企业社会责任的三个指标之一是生产性环保支出。[2]2002年，据一项名为“欧洲的环保社会与伦理型基金”的调查结果显示，30%的受访者表示一家公司的社会与环保绩效，会影响其短期内的市值，高达86%的受访者认为会影响其长期的市值。若实行信息法制，保障信息透明化，制定环保标识制度，并设定完善严格的执法程序和审批程序，公众会在消费过程中倾向于生产性环保支出较多的企业，会给此类企业带来丰厚的利润。二、企业与公众的博弈
6、模型分析党的政府工作报告指出：要着力培育开放型经济发展新优势，使经济发展更多依靠内需特别是消费需求拉动，要牢牢把握扩大内需这一战略基点，加快建立扩大消费需求长效机制，释放居民消费潜力。今后，居民消费支出会逐渐增加,哪些企业能够在生产性环节环保投入多，哪些能生产更安全有效环保的产品，哪些企业承担的社会责任更多，哪些企业就能在新一轮的经济竞技中获胜。企业以利润最大化为原则，只有当企业担负社会责任时的总收益大于不担负时，企业才会主动担负起营造和谐生活环境的社会责任，这就要靠公众的力量。如图1所示，当承担社会责任的企业相对没有承担社会责任的企业生产的产品对公众而言无差
7、异时，企业进行传统生产方式的边际成本相对较小，为MCI,相应的收益为MR1,均衡生产点为A,产量为Q1,收益Rio此时，若有企业已经投入大量的资金改变生产方式，提高资源利用效率，那么边际成本变高为MC2,收益依然为MR1,均衡点为B,产量为Q2,收益R2且Q2Q1>Q2,不承担社会责任的企业的边际收益则降为MR3,均衡点为D,产量为Q4,收益R4,Q4（二）假设情形一：企业承担社会责任的成本较高，为了保证利润，产品价格较高，AP足够大，使得；并且没有政府对企业强有力的监督，没有对企业不良行为的信息披露，公众完全凭借企业的广告等阐述的信息购买产品。在此种情形下，
8、若企业坚持,公众购买，则企业收益函数为
