2002年到2013年广告学(二)历年真题选择题及答案.doc

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1、11全国2013年1月高等教育自学考试广告学(二)试题课程代码：00853一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分-共10分)1．迄今为止，规模最大的国际性卫星组织是（A）A．国际电信卫星组织B．国际史普特尼克卫星组织C．亚太电视新闻交换组织D．欧洲太空社2．按照国际惯例收取佣金，户外媒介的佣金比率是广告刊播费的（B）A．10％B．15％C．16.7％D．17.7％3．下列广告形式的出现，标志着中国广告开始进入现代阶段的是（D）A．杂志广告B．广播广告C．电视广告D．报纸广告4．世界广告行销公司的简称是（A）A．WANB．IAAC．

2、WNAD．IIA5．包含在传播过程中，没有充分显现出来的受众，或者即将成为现实受众的群体是（C）A．积极选择型受众B．仰视型受众C．潜在受众D．纯粹受众6．奥运会期间，不少广告商借机发布广告，这种把握广告时机的策略是（B）A．商品时机策略B．重大活动时机策略C．黄金时机策略D．节令时机策略7．按媒介的传播内容划分，中国教育频道(CETV)是（B）A．综合媒介B．全国性媒介C．专业媒介D．自营媒介8．广告创作的主体是（D）A．构图B．声音C．色彩D．语言9．下列用来作为判断产品生命周期的标准是（B）A．产品销售量的月增长率B．产品销售量的

3、年增长率C．销售利润的月增长率D．销售利润的年增长率10．1979年，上海电视台播出的我国历史上第一条电视广告是（D）A．瑞士雷达表B．天津牙膏C．燕舞收音机D．参桂补酒二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)11．在我国，共同构成全国性统一广告管理法规体系的包括（ABCDE）A．《广告管理暂行条例》B．《广告管理条例》C．《广告法》D．《广告管理条例施行细则》E．国务院各部委制定的一系列单项广告管理规章12．目前国内企业的广告管理组织的类型有（ABC）A．公关宣传型B．营销管理型C．销售配合型D．媒体策划型E．广告主导

4、型13．按对消费者的影响程度和表现形式来划分，广告效果包括（ABCE）A．到达效果B．促进购买效果C．认知效果D．长期效果E．心理变化效果14．广告发稿方式中的固定频率类型有（AB）A．均匀序列型B．延长序列型C．波浪型D．递减型E．渐进型15．现场广告的具体形式有A．商品包装广告B．悬挂式广告（）C．柜台广告D．地面广告E．橱窗广告16．下列不属于广告文案内容的有（BCDE）A．文字B．照片C．绘画D．布局E．色彩17．现代广告运作的特点有（ABDC）A．综合性B．规模性C．可变性D．复杂性E．引导性18．下列属于非商业广告的有（AB

5、CE）A．公益广告B．政治宣传广告C．政府公告D．竞选广告E．征婚启事19．消费者行为具有的特点包括（ABCDEF）A．消费者行为是动态的B．消费者行为往往涉及许多不同的参与者C．消费者行为是各种因素的相互作用D．消费者行为本质上是一种理智行为E．消费者行为是一个过程F消费者行为是有意识地尽量逃避风险的行为20．主要的广告定位策略有（ABCDE）A．价格定位B．外形定位C．产地定位D．文化象征定位E．功效定位全国2012年10月高等教育自学考试广告学(二)试题课程代码：00853一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）1

6、．参加香港广告代理商协会的国际性跨国公司每年广告营业额需达到（D）A．50万港元以上B.100万港元以上C.500万港元以上D.1000万港元以上2．艾尔父子广告公司推出的“合同制度”，将其代理广告客户广告业务的佣金比率定为（B）A.10%B.15%C.16.7%D.20%3．我国第一个全国性的广告管理法规是（C）A．《广告法》B.《广告管理条例》C.《广告管理暂行条例》D.《广告管理条例施行细则》4．国际广告协会的简称是（A）A．IAAB.IIAC.WAND.WNA5．消费者购买价格昂贵的耐用商品或品牌差异大的商品时，参与程度较高，如

7、住房、汽车等，这种购买类型属于（A）A．复杂型购买B.和谐型购买C.多变型购买D.习惯型购买6.1979年3月5日，率先在全国恢复商业广告业务的电台是（B）A．北京人民广播电台B.上海人民广播电台C.中国国际广播电台D.中央人民广播电台7．按媒介的覆盖范围划分，《人民日报》是（C）A．国际性媒介B.地方性媒介C.全国性媒介D.区域性媒介8．下列属于间接广告信息的是（B）A．语言B.情节C.构图D.声音9．广告推出的时间早于商品进入市场时间的媒介推出方式是（A）A．拖拉推出B.即时推出C.延时推出D.后置推出10．上海开始出现霓虹灯广告的

8、时间是（D）A．1924年B.1925年C.1926年D.1927年二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）11．国际广告的特点有（ACE）A．市场活动范围广大B.市场环境单纯C.市场活动范