党报新闻评论如何应对微时代——以“人民微评”为例

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1、摘要微博不仅给网民一个交流沟通的平台，也提供了一个发声的渠道，当热点事件将这样一些声音强势聚集时，就演变成一个强大的民间舆论场，带来不可抗拒的冲击力，甚至会动摇官方舆论场，影响事件的最终走向，推动或改变政府的决策。在这样一种背景下，担负着引领社会舆论的党报再也不能袖手旁观，将舆论阵地拱手相让，无论是媒体内在的传播规律，还是新媒体带来的激烈竞争，都使得党报开始转型，向新媒体寻求合作。2012年7月22日，党报的老大哥《人民日报》开通官方微博，开始在微博这样一个平台上发出自己的声音。作为党报发声的主要形式，新闻评论由此登上了微博之旅。人民日报官方微博不时发布的“微评论”，也就是后来的“人民

2、微评”，开始呈现出跟传统新闻评论与众不同的特征，包括写作方式的创新、传播过程的创新，以及在运营管理体制上的创新。这样一些创新让这份在人们印象中稳重高端的党报多了几分小清新，更亲民、更贴近大众，也成功地在某些热点事件上引导了社会舆论，这样一种改变使得党报新闻评论走下神坛、不再神秘，也能够更快占领舆论高地，但由于党报固有的特征，也呈现出一定程度上的报格分裂，同时也带上了微博的碎片化特征。党报微评论到底会走向何方?随着越来越多的党报在官方微博上发出有力的声音，相信这样一个打通官方与民间舆论场的举措会越来越成熟，当形式上的改变慢慢渗透，必然带来内容上的改变，最终会带来党报管理体制的变革，甚至可

3、能影响整个新闻体制的改革。关键词：人民日报，微评论，话语权，创新AbstractMicro—bloggingisnotonlytogiveInternetusersaplatformtocommunicate，butalsoprovidesasoundchannel．Whenhoteventsgathervoicesonmicro—blogs，theyevolvedintoapowerfulfieldofpublicopinions，tobringirresistibleforceoftheimpact，andeventoshakeofficialfieldofpublicopinio

4、ns，andultimatelytoinfluencetheeventsforthemselves，astopromoteorchangethegovernment’Sdecision—making．Insuchacontext，Partynewspapers，whichareresponsibleforleadingthepublicopinions，cannolongerstandidlybyorcedethepublicopinionfront．Bothinternalpropagationofmedia，andthefiercecompetition，broughtaboutb

5、ythenewmedia，forcesPartynewspaperstostartthetransitiontonewmulti—media，andtoseekcooperationwithothernewmedia．July22，2012，People’SDaily,theBigBrotheroftheChinesePartynewspapers，openeditsofficialmicro—blog，begantomaketheirvoiceSheardinamicro—bloggingplatform．AsthemainformforPartynewspaperstomaketh

6、eirvoices，newsreviewsthusboardedthemicro—bloggingstage．People’SMicro—blogNews—reviews，officiallyissuedfromtimetotimeonPeople’SDaily’Smicro—blog，beginstoshowthedistinctivefeaturesfromtraditionalnewsreviews，includinginnovationsofwayofwritingandtheprocessofspreading，aswellastheoperationmanagementin

7、stitution．Becauseofsuchinnovations，People’SDaily,asteadyandhigh—endPartynewspaper,beginstostepdownfromtheNews—commentaltar,andshowthereadersitsfreshface，beingnolongermysterious，butcloserandclosertothegeneralpublic．Meanwhile，