轻触开关的市场结构和厂商行为分析

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1、东南大学学位论文独创性声明本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得东南大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。研究生签名：痞々％翌日期：坦!：!：f东南大学学位论文使用授权声明东南大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆有权保留本人所送交学位论文的复印件和电子文档，可以采用影

2、印、缩印或其他复制手段保存论文。本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。除在保密期内的保密论文外，允许论文被查阅和借阅，可以公布(包括刊登)论文的全部或部分内容。论文的公布(包括刊登)授权东南大学研究生院办理。研究生签名：j砖§皇导师签名：研究生签名：{!!垒呈导师签名：多挈局21日期：兰=!：2：，东南大学硕士学位论文绪言0．1问题的提出绪言轻触开关作为基础的电子元件，广泛应用于各种家用电器(例如：电视机、音响、影碟机、洗衣机)、各种计测仪器仪表(例如：示波器、电流表、电压表)和各种便携电器(例

3、如：MD、相机、随身听、手机、PDA)等。虽然，平时我们不太注意它们的存在，但是它们的开关功能和手感却无时无刻不在影响着我们享受现代电子文明的质量。轻触开关的下游大多为实力较强的整机厂商。由于日本电子产品在全世界占有非常重要的地位(在电器行业著名的松下、索尼、夏普、目立、JVC、三洋、富士通、东芝等公司都是日本厂商)，所以轻触开关市场的发展带有非常浓重的日本味。但是随着制造业向劳动力成本低的国家和地区转移，很多的跨国电子元件公司如著名的松下电子部品、ALPS、三美、欧姆龙等都纷纷在日本海外设厂，并采

4、取了一系列的市场竞争策略，使全球轻触开关市场的竞争日益加剧。目前业界对轻触开关市场的研究星星点点。国内的一些杂志(例如《国际电子商情》)对开关业整体有过市场集中度的报道，但是对轻触开关却还没有专题的研究。国外的研究几乎都集中于日本的报纸和刊物(这也反映了轻触开关行业的日本特色)。这些媒体(例如《电波新闻》、《化学工业日报》、《日本工业新闻》、《日刊工业新闻》、《日经产业新闻》)的研究一般针对的是一些著名电子元件公司，而对于轻触开关市场的发展态势的分析却少见。本人在该行业从业多年，对该行业市场的发展有

5、一定的认识，也收集了大量的相关材料。因此本文试图以产业组织理论中的结构一行为一绩效(s—c—P)分析范式探讨全球轻触开关市场的发展状况，希望对这一市场形成一个较为全面和系统的认识。0．2本文的研究方法和分析思路本文采用的理论基础是产业组织理论中的“结构一行为一绩效”研究范式。该范式的最初分析逻辑认为从市场结构、市场行为到市场绩效存在着因果关系，一个行业的市场绩效依赖于厂商的行为，厂商的行为又依赖于市场结构。根据结构一行为一绩效范式的分析逻辑列出基本要素见图．0-1。某一产业的市场绩效可以用厂商在市场

6、中的获利能力、资源的配置效率、价格水平、产品质量和市场增长等因素来表示。这些绩效指标取决于市场中厂商的行为，这些行为包括定价、广告、东南大学硕士学位论文绪言市场开发和产品研发等方面的内容。而厂商的行为又是由市场结构决定的，市场结构则包括市场集中度，也就是某～产业的生产销售集中在前几位厂商的程度，表现了厂商的市场势力、产品差异程度，即产品之间的可替代性和新竞争者的进入壁垒以及在位者的退出壁垒，这主要是指新进入者要承受的额外成本与在位者退出的沉没成本。这所述的只是传统的结构～行为一绩效分析框架，但随着研

7、究的不断深入，这一理论也得到了不断的完善。七十年代以后，随着管制经济学兴起和不断发展，人们发现这种因果关系不仅存在正向的关系，而且也存在反向或双向的关系，而且将政府管制作为政府干预微观机体的主要方式引入模式，使结构一行为～绩效范式发生了根本的变化，形成了结构一行为一绩效的扩展模式，主要表示为两个方面：第一方面是传统结构一行为一绩效模式的单向作用逻辑逐步被双向的甚至是多向的作用逻辑所替代。从结构到行为到绩效决不是简单的单向因果关系，反向的或者双向的关系肯定存在。第二方面是政府作为微观主体中的组成部分，

8、其行为不可能不影响市场中厂商的行为，从而改变市场结构和绩效。反过来，市场中高集中度可能引起的市场垄断，影响资源的配置效率，政府会加以限制并引入竞争而改变市场结构(许多国家有反垄断法就是一例)，这就形成了结构—行为一绩效范式的扩展模式。图0—1显示了市场结构、市场行为和市场绩效之间的关系，并表明政府政策与之是如何相互作用的。总之，利用结构一行为一绩效范式分析特定的产业必须考虑产业自身的特点。本论文是以传统结构一行为一绩效方法为出发点来分析全球轻触开关产业。需要指出的是目