从话题到议题——网络舆论的形成机制的研究以凤凰网“锵锵杂谈”论坛为例

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1、AThesisSubmittedinPartialFulfillmentoftheRequirementsfortheDegreeofMasterofArtsFromTopictoIssue—AStudyoftheMechanismoftheNetworkPublicOpinionFormationCandidate:LanJieMajor:CommunicationSupervisor:Prof.YuHongHuazhongUniversityofScience&TechnologyWuhan430074,P.R.ChinaMay,2012独创性声明本

2、人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到，本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权华中科技大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩

3、印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密□，在_____年解密后适用本授权书。本论文属于不保密□。（请在以上方框内打“√”）学位论文作者签名：指导教师签名：日期：年月日日期：年月日华中科技大学硕士学位论文摘要网络环境下议程设置的过程和舆论的形成过程都与传统意义上有了很大不同，开放了网络中成千上万的话题，却只有极小部分可以成为舆论议题，形成网络舆论。本文要研究的就是话题如何才能上升为舆论议题，形成网络舆论。本文以议程设置理论为支撑，运用实证的研究方法，选取凤凰网锵锵杂谈论坛于2011年9月25日至10月25日这一重大网络舆论事件发生较为集中的时间段，收

4、集期间的发帖，分析一般网络话题上升为舆论议题所需要满足的条件，以及网络舆论如何形成。首先对锵锵杂谈论坛在该时间段的所有发帖进行收集，并利用随机数表抽取其中668个话题作为研究样本，并对其进行编码、录入SPSS软件进行数据分析，验证各指标之间的相关性，证明研究假设，得出从话题到议题的演变条件和因素。研究发现：1.网络舆论的形成过程包括个人意见发表、议论圈的扩散、舆论领袖介入、议题走向成熟等四个阶段。2.非强制性话题比强制性话题更易成为舆论议题，议程设置效果更明显。3.非常规话题比常规话题更易成为舆论议题。4.能满足公众某种群体心理的话题更易转化为网络舆论议

5、题。如果在某一话题中网民的心理得到了强烈的满足，必定对该话题的扩散和传播有着积极的影响，也就更易向舆论议题转化。5.有溢散效果和共鸣效果的话题更易转化为网络舆论议题，也更有效的促使重大网络舆论事件的解决。6.舆论领袖的参与对普通网络话题上升为舆论议题并无直接影响，但在话题的存活过程和传播期间可起到推动和促进的作用。并不是每个有舆论领袖参与的话题最后都能演变为网络舆论事件，舆论领袖只能起到催化剂的作用。I华中科技大学硕士学位论文7.意见类型的单一化或多元化对普通网络话题上升为舆论议题并无明显差异性作用，但是存在多元化意见类型的网络话题在存活的过程中朝着一元

6、化的方向发展。关键词：话题议题网络舆论议程设置凤凰论坛II华中科技大学硕士学位论文AbstractTheagenda-settingprocessandtheformationofpublicopinionareverydifferentfromthatinthetraditionalview.TherearethousandsoftopicsintheInterneteveryday,butonlyfewofthemcanbecomepublicissuesandformpublicopinion.Howcanthesetopicsgrowuptopu

7、blicissuesandthenpublicopinions,thatistheproblemtobesolvedinthisarticle.Supportedbyagenda-settingtheoryandbyusingtheempiricalresearchmethodstodotheresearch,wechoseifengforumastheobject,andselectedSeptember25toOctober25in2011astheperiodoftime.Firstofallcollectallthepostsatthetimei

8、ntheforum,thenselect668topicsamongthetot