品牌商品的价值及溢价行为分析论文

《品牌商品的价值及溢价行为分析论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、山东大学硕士学位论文品牌商品的价值及溢价行为分析姓名：王豪申请学位级别：硕士专业：政治经济学指导教师：孙曰瑶20080410原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。论文作者签名：关于学位论文使用授权的声明本人同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的印刷件和电子版，允许论文被查阅和借

2、阅；本人授权山东大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。(保密论文在解密后应遵守此规定)论文作者签名：赴导师签名日期：型，w山东大学硕士学位论文中文摘要本文在马克思的劳动价值论的基础上，着重分析了由于生产力的不断进步，而导致价值的概念发生了一定的变化，从而在这些不断变化的理论基础上研究当今市场中由产品到商品以及现在市场中最流行的品牌商品的发展过程，更加深入的解释了品牌商品的价值理论，并在此基础上对于品牌溢价行为进行了分析。文章在第一

3、章首先对价值的发展进行了综述，分析了在不同时期不同生产力阶段对价值论理解的不同认识。然后在后面的第二、三章通过对价值论阶段性的分析，运用前后的比较分析的研究方法，得出在新的生产力和市场环境下的品牌商品的价值理论和模型，通过模型在第四章对品牌溢价作出了解释，最后通过案例对品牌价值理论做出了实证分析。随着生产力的发展和市场的不断变化，商品的形式也越来越多样化，从最初自给自足的劳动产品发展到市场环境下的商品，又发展到今天更为流行的品牌商品，表面上看只是名称上的变化，但仔细分析却可以发现，每个词都代表着其所在时代的明

4、显特征，当然也包含着不同的含义，其中主要的区别就在于对价值的理解的变化。产品和商品，前人已经有了比较明确的理论来解释一些市场现象，但对于品牌，人们却觉得非常熟悉却又比较空泛，因此通过本文的分析，我们能够在对前面商品价值理解的基础上加深品牌商品的认识。文章论证了在新的品牌价值理论中，品牌商品已经不是简单的生产和交换，而是在此基础上的更加有市场意义的交换效率问题。从而决定商品价值的社会必要劳动时间也不能局限在简单的生产时间，而应该更多的考虑在市场商品价值实现的交换时间。所以在社会必要劳动时间上的变化决定着商品本身

5、价值的变化，从而会影响着市场中供给和需求的新变化。这些都是新市场环境中的新的价值理论框架，会对以往的厂商生产行为和消费者的选择行为产生影响，引起一定的变化。所以对于品牌商品价值的分析有助于厂商更加明确的指导自己产品的市场行为，同时也为消费者的选择提供了理论依据，是十分有必要的，也是很有现实意义的。文章的创新点就在于突破原有价值论的束缚，结合新的市场环境的变化，提出了在产品市场交换过程中劳动创造的新价值，区别于以前的生产过程的劳动价山东大学硕士学位论文值。给品牌商品的关键的市场行为提供了理论依据。本文最后在马克

6、思劳动价值论的基础上，分析了在新的市场条件中价值与品牌商品新的关系，提出了对一些品牌商品的溢价行为的解释，并结合国外知名品牌的案例做了关于品牌策略的实证分析及可行性建议。2关键词：价值；市场行为：社会必要劳动时间；品牌溢价山东大学硕士学位论文AbstractBasedonMarxianlabortheoryofvalue，thepresentthesismainlyanalysesthattheconstantadvancementofproductivitybringsaboutcertainchanges

7、intheconceptofvalue．AndbasedonthesechangeswestudythedevelopingprocessfromproducttOmerchandiseandthentOthemostpopularbrandmerchandiseinthemarket．ThegudyisexpectedtOexplainthenewvaluetheoryofbrandmerchandiseandfurtheranalyzethebrandpremiumbehavior．Thethesisbe

8、ginsw{磕ageneralreviewofthedevelopmentofvalueandanalyzesdifferentinterpretationsofthevaluetheoryindifferentphasesofproductivity．Bytheanalysisofthephasesofthevaluetheoryandthecomparativeresearchmethod，we