广播节目《奥运寻宝》节目策划案

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1、[江南策划六]某新闻频率《奥运寻宝》节目策划案一、频率介绍和分析略二、节目缘起：2007年8月8日是北京奥运一周年倒计时，走过一个多世纪的奥运圣火就要在中国燃起。遍及世界各地的媒体、企业、团队、个人、几十亿人的目光。十三亿人的心脏。全世界的注意力在向奥运慢慢聚拢，并以北京为轴心，向华夏大地的四面八方发散蔓延。一场营销的盛宴，已经接近开席时间。回归《新闻寻宝》，节目本身的一些不足也使得改版、搭车奥运周年倒计时成为必须。劣势分析（因某些特殊原因略）三、节目形式：1、节目形式：依然以现有的《新闻寻宝》为主体骨架，全天八次寻宝和送宝循

2、环，只是整体流程换成了：畅想奥运＋个人签名＋奥运历史回顾；1）、送宝使者户外参与环节：新闻广播的记者每天在商家门前或者大街小巷、社区门前随机给私家车和市民现场送宝。寻宝环节依旧沿用原来的形式；送报环节则需要记者主动出击，可以在一些大型商场、超市、单位、社区、学校、黄金地段等门前随机送宝，送宝使者可以选择在私家车停车的时候上前，采用类似《绝对现场》一样的人群随机采访方式。送宝使者自我介绍后，出示上岗证后，首先要先沟通，如果对方愿意参与，则继续拿出奥运签名册，请车主签名，随后送出礼品。如果与车主或听众沟通后对方不愿意参与，送宝使者

3、将继续寻找参与听众，直到听众愿意参与为止。每次听众参与节目时，首先要通过一个新环节“畅想奥运”或者“祝福奥运”，让每一位参与到新闻寻宝节目中的听众都直接通过电话连线，在节目中给奥运提意见、说建议、送祝福，并把这些话签到节目特别配备的“签名册”上。这样，就可以获得价值50元的现金或消费卡一张。地点可以选择几个固定地点，也可以继续分市内五区进行。2）、直播间主持人部分：另外，节目中同时开通短信平台，只要答对主持人提出的有关奥运的问题，前三位答对的听众，将获得参与节目月底揭晓的2000元大奖的中奖机会。寻宝节目中还需要添加一个“奥运

4、日日播报”环节（或者叫：点击奥运、奥运故事）。每天及时报道关于北京奥运会的最新动态；或者“奥运故事”经过精心录制，陆续介绍关于百年奥运的历史故事和历史人物，包括各个奥运项目常识和历届奥运会趣闻等。以这个环节取代之前的提新闻答对题才能参与新闻寻宝节目的设置。这部分及时播报的节目，可以统一整理素材、分期分次在节目中播出；也可以将每天新出炉的奥运相关新闻汇编于此。让这部分内容成为沟通新闻寻宝和奥运会的最实际支撑。2、签名册每页的设计模版：畅想奥运＋个人签名＋奥运历史回顾；前两部分空白，在每次的送报节目后，由听众直接填充。奥运历史回顾

5、部分则由新锐和电台协调整合内容，以时尚新颖的版式设计，粘贴到每页签名册的下半部分。3、改版方案核心点：以奥运倒计时为节点，重新塑造新闻寻宝的节目品牌形象；变寻宝和送宝的比率为：2：6；加大类似博彩的随机性，降低听众参与的难度；把听众单一的节目参与向纵身化挖掘，把每次参与节目的客户积累到月末，一起参与到1000大奖的抽奖中；变单一的互动模式为立体型互动，开通短信平台，增加听众参与的渠道；4、改版后听众群的重新定位：**广播作为**广播电台的第一大台，一定要全面监守目前已经打造出的频率形象。在新闻寻宝节目中同样要和新闻广播的听众定

6、位相吻合。通过节目参与形式的调整，扭转目前出租车司机参与为主的局面，让更多的私家车通过主动或者被动的方式参与其中。日积月累，私家车也将成为节目的忠实听众参与群体。借助奥运的品牌号召力将节目打造成一档王牌有奖互动参与类节目。变以前新闻寻宝的以出租车司机为最主流参与者，为这个城市所有关注奥运、关爱健康的人们。四、节目规范化流程：1、主持人和记者用语规范：略2、节目时间把控：节目时间分为户外送宝使者部分＋直播间主持人部分，改版后将加大直播间主持人“奥运日日播报“的分量，需要各栏目主持人的通力合作。在时间把控上也要多多注意。3、短信参

7、与方式：在节目中，可以加入短信参与方式，主持人在送宝出发时或到达目的地时提出给听众短信参与的问题，这个问题要与奥运会相关联。主持人随后公布短信参与号码，只要听众参与短信答题，前三名答对者将有幸获得奖品。同时可以累计到月底产生四名大奖得主，分别赠送价值1000元、500元、300元、200元的（金额可协商）奖品、奖券。抽奖方式可以是将他们的姓名和手机号汇集到一起，请公证人员现场参与，主持人在节目中现场直播摇号过程，最终抽取四名幸运大奖。在每次随机送宝时就直接告诉听众，月末还有这个幸运环节设置，请他们注意收听。另外，在节目中也要注

8、意自己做足宣传。传统上，广播业务是典型的“单向”业务，信息从广播电台单向传递给听众，不能及时有效地得到反馈信息，影响听众互动参与。开通短信参与平台，就如同打开了电台的门窗，有效地帮助提高收听率和社会形象。五、节目承诺：　　1、从2007年8月8日到2008年8月7日之前，该系