版权时代下的数字音乐独家版权割据问题

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1、HSI3M弋下礎2018-01-0223:36:17新媒体研究2017年19期黄垣摘要立足于版权时代到来后数字音乐平台的独家版权割据竞争模式现状，分析独家版权竞争对于数字咅乐平台产业、消费者和唱片公司三方所带來的不利影响，解读数字咅乐独家版权产生的原因，并根据国外经验结合我国现状提出对策。关键词数字音乐；独家版权；版权割据；在线音乐平台中图分类号G2文献标识码A文章编号2096-0360(2017)19-0074-032015年国家版权局出台《关于责令网络音乐服务商停止未经转授权传播音乐的通知》后，我国

2、的数字咅乐市场进入了版权时代，各个数字咅乐在线平台纷纷在正版化潮流下探索与尝试全新的版权代理模式与商业模式，各个集团间开启了收购合并、独家版权转授等多种合作关系。然而在合作大潮之下，数字音乐版权独家割据的问题依旧十分严峻。1数字音乐独家版权割据的现状2017年9刀12日，阿里音乐与腾讯音乐娱乐集团宣布合作，对腾讯音乐独家代理的环球、华纳、索尼，与阿里音乐独家代理的滚仃、华研、相信等百万级规模的独家咅乐版权资源进行双向转授。在各个平台高呼“版权割据乱象终结”之时，我们也必须看到，2017年8月，网易云音乐

3、因版权转授合约到期而下架约10万首歌曲，而腾讯音乐作为网易云的首个转授合作对象，以其多次侵权为由，向法院提请诉讼并暂停与网易云音乐的转授关系。腾讯音乐与网易云音乐在2015年开创了不同集团间的音乐版权转授合作关系，腾讯音乐向网易云膏乐转授规模达150万的独家膏乐版权资源。根据易观发布的《中国移动音乐市场季度監测报告2015年第4季度》数据显示：2015年第四季度中国主流移动音乐用户渗透率排行中,QQ音乐以40.0%位居榜首，酷狗音乐与酷我音乐则以32.4%和23.3%紧随其后，天天动听为7.1%，腾讯旗

4、下的QQ音乐，以酷狗音乐、酷我音乐以及海洋音乐合并而成的海洋音乐集团，阿里巴巴旗下由天天动听和虾米音乐组建而成的阿里音乐成为数字音乐市场的三大阵营，而彼时网易云音乐的用户渗透率仅达到2.2%[1]o在短短两年间，网易云音乐凭借着社群经营以及精准算法推荐快速崛起。腾讯在2016年实现了酷狗音乐、酷我音乐以及QQ音乐的合并，成立腾讯音乐娱乐集团。而依靠UGC力量的虾米音乐在近年“剑网行动”的版权保护运动下，大量资源遭遇下架。QuestMobile所发布的《2017年在线音乐应用行业洞察报告》屮，酷狗音乐、Q

5、Q音乐、酷我音乐月活跃用户规模达到亿级，网易云音乐则成长为用户规模将近7000万的第二大数字音乐集团[2]。因此，从数字音乐行业中头部力量对比关系以及2015年、2017年的两次独家版权转授双方来看，阿里音乐与腾讯音乐的合作，并不能代表独家版权割据的终结，独家版权作为我国数字音乐市场特有的产物，逐步形成了抢占市场、树立壁垒的“核心竞争力”。2数字音乐独家版权割据的不利影响2.1阻碍咅乐作品的广泛传播和产业规模的扩大内容平台商与生产商的独家版权代理模式，广泛应用丁•在线数字内容的各个领域。但与影视作品、文

6、学作品相比，音乐作品在数字化时代的传播有着自身特性。根据«2016屮国音乐产业发展报告》，我国音乐产业细分行业屮数字音乐市场规模达到498.18亿，实体唱片5.59亿；从音乐行业核心层各细分行业的产值对比來看，数字音乐产值占比74.88%,已成为主流形态［3］。不同于影视作品“院线+网络+频道”的多种消费渠道，消费者对于数字音乐的消费极大依赖于在线平台。因此单个在线音乐平台对于音乐作品的版权垄断，会极人阻碍音乐作品的广泛传播，削弱了数字咅乐在“长尾效应”上的传播优势。与影视作品相比，人们对音乐作品的欣赏

7、有着强烈的重复性和H常性，导致消费设备集中于移动端。用户观看独家版权的影视作品，可以进入视频门户网站进行一次性的付费观看，也可以在热播期间下载软件观看，分配给各个视频的使用时段冲突较小，而在软件间跳转的成本也较低。而音乐作品则为“一次付费+重复使用”，用户对于喜爱的音乐，会反复并长期播放，不可能在单个平台一次付费使用后便卸载。这就导致数字咅乐版权割据的竟争会导致用户耍么下载多个App并多次付费，要么放弃对于一部分音乐作品的消费，甚至通过盗版渠道获得。在版权高度分散的现状下,使用一个在线音乐App的用户占

8、比84.6%；同时使用两个的用户占比13.4%：而同时使用3〜5个用户占比仅2%［4］。音乐作品的版权割据分布与用户使用软件数量的比例失衡总味着大量音乐作品由于独占版权问题无法广泛传播，这无论是对于正版化进程，抑或是产业规模的扩大都存在掣肘。2.2违背用户体验需求与付费习惯在移动时代，一部手机中往往安装了社交类（通讯、微博等）、工具类（地图、网购、生活消费、查询、拍摄、音乐、视频、阅读等）、内容类（游戏、新闻等）多种App,大量种类与数屋的