浅议图形创意题材和素材

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1、浅议图形创意题材和素材【摘要】图形创意的基础是艺术家和设计师对题材与素材的选取，这是创意的根本。本文从生活体验、艺术构思和意象化三个阶段，论述题材与素材在图形创意中的重要作用。【关键词】图形创意；题材；素材；作用图形创意是平面设计艺术的核心和基础。图形创意的优劣决定着平面设计作品艺术感染力的大小，艺术家和设计师的主体创造性由此全面地展现。深入细致地剖析图形创意有助于强化艺术家和设计师的自身魅力和风格，提升设计能力。图形创意的基础是艺术家和设计师对题材与素材的选取，这是"创意”的根本。题材是“艺术作品中所表现、描绘的生活、情感的范围或性质，也称取材范围。”狭义上也指“构成已被规

2、定了的作品内容的基本的材料，即作品中表现出来的具体的生活形态和情感形态。”素材是“因艺术家兴趣所致而进入创作视野，并能引起创作冲动的感性的生活材料或原创的艺术资料。”素材与题材既有联系又有区别。题材从素材中提炼、加工而形成，是题材的原材料。由素材转变为题材，通过积累、概括、改造、组织，产生新的艺术形象。从对素材的积累到对素材的加工、取舍、提炼而产生题材的过程，体现着艺术家和设计师对客观现实生活的某种关注倾向，体现了他们的审美趣味、艺术眼光和功底。随着计算机技术的不断发展，图形制作的手段愈发简便，其艺术表现力迅猛提高，对题材与素材把握的前期创意日益凸显其在平面设计中的重要意义。

3、创意的本质是创新。从广义上说，创意即“主意、点子”，从狭义上说是指具体表现的方案，即“按既定的战略意图，把所要传达的信息和特定的形式结合起来，以战略性的语言和感人的艺术表现形式影响消费者的观念和行为的构想及表达途径。”创意需要灵感的闪现。在习惯的无意识和本能的无意识活动中，突破性地触及，在瞬间产生顿悟，情思超常地明晰和敏锐，这是艺术构思和艺术创作中最自由最活跃的状态，是想象极为丰富和思维极为准确的飞跃。图形创意需要一个过程，这个过程有长有短，究竟需要多长，这需要视艺术家和设计师艺术创造能力的强弱及对艺术题材和设计要求的熟悉程度而定。在既定的艺术心理定势和设计目的的制导下，围绕

4、着头脑中初步形成的主题意向，运用与此有关的生活素材进行艺术思维，进而在意识中孕育成一个全新的艺术形象，这就是图形创意的基本过程。一般说来,图形创意包括：生活体验，艺术构思和意象物化三个重要阶段。这三个阶段能充分地表现出题材和素材决定作品命运的重要作用。生活体验是艺术家及设计师在观察或接触生活后，被生活所感动，从而产生的饱含着情感的深刻感受与难忘的记忆和思考。像普通人一样，艺术家与设计师来到世间，必须作为一个确定的主体置身于家庭、集团、民族或阶级之中，以某种方式参与社会生活，养成一定的生活方式及文化素质、社会人格。艺术家与设计师的生活体验自然地和他们所处的社会文化环境息息相关，

5、一些现实生活中司空见惯的事与物也许就包含着复杂的文化信息。这些信息体现的是这个文化共同体所公认的关于真、善、美的观念和准则，体现的是无意识之中养成世界观、人生观、价值观。艺术家和设计师的生活体验虽然不用意志的强制力去控制它，但在现实生活中，艺术家和设计师应该养成一种自我主动发掘的习惯，即在自然而然的生活体验状态中探寻隐含的艺术价值，积累素材，为题材的选取作准备。在实践中，作出最佳的选择是图形创意的成败的第一步。选取到有价值的信息，承载这些信息的被社会文化所普遍体认的事与物，选取既具普遍性又具特殊性的素材和题材是艺术家与设计师不同于常人的一种生活体验方式。艺术构思是艺术家和设计

6、师在深入观察、思索的生活体验基础上，加以选择、加工、取舍、提炼，融会了主观的想象与情感等多种因素，在大脑中形成的某种主体与客体统一，现象与本质的同意，感性与理智统一的审美意象。这是图形创意的主要阶段。在图形创意的过程中，在设计目的的约束下，受到所掌握素材的激发，艺术家和设计师会情不自禁地产生出要创作出一个以此素材为主要内容的艺术作品的初衷，通过想象与情感的参与，粗略的构想一步步地完善具体，转化为可感可知的艺术形象。这种可感可知的艺术形象，把一系列异常复杂的文化信息固定下来，既包含着物质性内容也包含着精神性的内容，为包括艺术家和设计师本人在内的社会文化普遍体认。在图形创意时，艺

7、术家和设计师必须意识到新的艺术形象必须为自我和他人、社会共同接受；其蕴涵的文化信息为自我与他人、社会所共同了解；而且蕴涵着新的能被他人、社会感知的意义。"创意”，如果创造出的新“意”不能被他人、社会所接受，那“创意”本身就没有意义，即就是失败的创意。对题材和素材进行怎样的加工、取舍、提炼，怎样创造出新的艺术形象或赋予形象新的文化意义，往往只可意会，不可言传。图形创意显然是一种高级的文化行为，要在艺术家与设计师和他人、社会之间搭起一座桥梁，把设计意图顺畅地传达出去。建构桥梁基石的就是典型化的图形，典型是既