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1、浙江乡村旅游发展模式研究广东农业科学2011年第11期浙江乡村旅游发展模式研究黄璜(中国旅游研究院，北京100005)摘要:浙江省乡村旅游业经过多年快速发展，已形成较为成熟的乡村旅游发展模式,其中又以遂吕，安吉和徳清3个县最为典型.从乡村旅游的理论内涵探讨人手，介绍了浙江以乡村旅游统筹农村发展的成功经验，总结岀遂昌，安吉，德清这3种最为典型的浙江乡村旅游发展模式.关键词:乡村旅游;浙江;模式中图分类号:F327文献标识码:A文章编号:1004—874X(2011)11-0187—03浙江省是我国乡村旅游最发
2、达的省份已形成较为成熟的乡村旅游发展模式•近年来，浙江乡村旅游业保持着快速发展的势头，成功带动了社会主义新农村建设，实现了农村在经济，社会，文化，生态等方面的全面发展•本文对乡村旅游的理论内涵进行探讨,并对浙江以乡村旅游统筹农村发展的成功经验进行论述，总结出遂昌，安吉，德清这三种最典型的浙江乡村旅游发展模式，以期为其他地区的乡村旅游发展提供参考.1乡村旅游理论内涵乡村旅游诞生于19世纪的四欧国家，已有200年的历史•并形成了相对完善的理论体系•而我国在改革开放后才逐渐岀现这种旅游新业态•目前，旅游学界对我国
3、乡村旅游的独特发展规律还处于探讨阶段.近年来，国内旅游学者从多个学科视角对乡村旅游的理论内涵进行了诠释.刘红艳III认为乡村旅游是以乡村社区为活动场所的生态旅游形式,乡村旅游在一定程度上等同于乡村生态旅游.孙文昌翻认为乡村旅游是旅游业与田园生态景观,农事活动和农俗文化相结合的产物，乡村旅游等同于农业旅游•邱美云1引认为乡村旅游是以乡村特有的自然和人文景观为吸引物的一种旅游方式•曹水群在邱美云研究的基础上对乡村旅游的内涵进行了进步提炼.它批判了将乡村旅游狭义等同于农业旅游或牛态旅游的观点，认为乡村旅游与牛态旅
4、游，农业旅游和民俗旅游三者均有交集.国外乡村旅游理论以Lanet］的研究为代表，他认为乡村旅游具有以下五大主要特征：(1)位于乡村地区；(2)旅游活动建立在小规模经营的旅游企业之上，与自然和文化紧密相联,具有历史传统和文化传统等乡村世界的特征;⑶产品规模是乡村的，即无论建筑还是游乐设施都是小规模的;(4)乡村旅游的社会结构和文化具有传统特征,旅游活动常与当地居民家庭相联系，并在很大程度上受当地社区影响;(5)由于乡村自然,经济，历史环境和区位条件的复杂多样,因而乡村旅游具有丰富的类型.综上所述•乡村旅游的核
5、心吸引物是乡村所特有的收稿口期:2011-04—01作者简介:黄璜(1982—)，男，博士，助理研究员,E-mail:grasille@hotmail.com187”乡村性”，主耍体现在4个方面:(1)乡村处在喧嚣嘈杂的都市Z外，建筑和人口密度低，环境清净舒适，适合饱受”城市病”困扰的城市居民进行休憩;(2)乡村犬多接近农林地或自然牛态保护区，具有良好的自然景观和牛态环境，为乡村提供了优越的生态旅游资源;(3)乡村具有丰富的农业资源和景观，能够提供新鲜可口的农林产品，具备发展农业旅游的良好条件:(4)乡村远
6、离社会和文化流动性较强的城市,是一个相对封闭的社会和文化系统，往往保存了独特的民俗文化遗产，是传统文化的传承地和交融地.因此，乡村旅游的理论内涵极为丰富，泛指所有发生在乡村的旅游活动，与城市旅游相对应，包含了休闲度假，生态旅游，农业旅游,民俗旅游等多种形式.近年来，创意文化，商务会展，养牛康体等城市旅游产品随着城市化的快速推进而开始在乡村落脚.成为乡村旅游新的增长领域2浙江乡村旅游发展成就浙江将乡村旅游上升到了推动农村统筹发展的战略高度同，以乡村旅游作为建设”生产发展，生活宽裕,乡风文明，村容整洁，管理民主
7、”社会主义新农村的战略抓手和突破口，取得了良好的综合效益2.1推动经济发展方式转型旅游业是关联性较强的产业，能直接带动交通运输，餐饮住宿,批发零售和文化娱乐等个人服务业的发展，进而通过消费乘数效应拉动农业,工业和服务业的增长，最终拉动农村的整体经济增长和产业结构转型升级.过去，浙江农村的经济结构以农业和工业为主,服务业尚不发达•根据产业演进的一般规律，农村最终将像城市一样实现”服务业化”，服务业将取代农业和工业成为农村经济的主体，”农村”最终脱离农业而成为”乡村旅游业是战略性支柱产业和第三产业的龙头.浙江通
8、过加快发展乡村旅游，促进了非农产业的发展，优化了农村产业结构,最终实现了经济发展方式的转型.2.2推动农村基础设施建设浙江乡村旅游发展对农村基础设施和乡村风貌建设提出了新的要求•拉动了农村地区的基础设施发展，为社会主义新农村建设的全面开展奠定了坚实基础.近年来.浙江乡村旅游投资规模每年均达上百亿元，大量投资进入了交通基础设施，接待服务设施,乡村风貌整治等领域，建188成了一批高档次旅游项目配套设施，提高丁城乡基础
