网络营销与策划经典教程

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1、第一章网络营销概述21世纪，人类迅速进入数字化时代，电子商务改变着工业化社会传统的、物化的营销模式。互联网对于传统的市场营销最具有革命性的影响就在于缩短了生产与消费之间的距离，减少了商品在流通中经历的诸多环节，消费者可以直接操纵鼠标在网上完成购买行为。网络与经济的紧密结合，推动了市场营销走入了崭新的阶段——网络营销阶段。人们早已熟知，市场营销的研究对象是市场，而随着网络经济时代的到来，这一研究对象发生了巨大的变化，网络虚拟市场有别于传统市场，其竞争游戏规则和竞争手段发生了根本性的改变。我们已经不能简单地将传统的市场营销战略和市场营销策略搬入网络

2、营销。传统市场营销中的一些具有优势的资源在网络市场营销中可能失去了优势。因此，企业必须重新审视网络虚拟市场，调整旧的思路，树立新的观念，开创新的思维，研究新的方法。网络营销不是市场营销的简单延续，它带给人们的世界充满了创造性和想像力，它带给社会的效益是目前无法估量的，它带给学习网络营销人员的新知识也是丰富多彩、富于诱惑力的。第一节网络营销的发展网络营销是信息化社会的必然产物，但它毕竟是从传统的市场营销中脱胎换骨发展起来的。研究网络营销，应从了解市场营销入手。一、市场营销的发展（一）市场营销的含义市场营销译自英文Marketing一词，是现代市场

3、营销学的一个非常重要的概念。它与社会化大生产和商品经济相关联，随着社会经济活动和企业的经营实践而发展，其含义十分广泛。关于市场营销，存在着很多不同的定义，中外许多学者都有过著名的论述。但无论哪种定义，其核心内容都是一个，即研究和发展顾客需要及欲望，并通过一系列的活动使提供的商品或服务满足目标客户的需求。在这里，需要是指一个人感觉缺乏的状态。人的需要分两个方面，即生理的和心理的，人的某种需要未能达到满足时，便感觉不快。解决这一不快有两种行为，58商道http://www.58shangdao.com中小企业网络营销专家最热门投资：网上银行炒黄金炒

4、白银上海黄金交易所经国务院批准，中国人民银行组建，进行黄金、白银等贵金属交易。上海黄金交易所的黄金和白银交易具有以下特点：1.电子化交易：在当地银行开户，开户后在银行网站上下载交易软件进行买卖交易。2.交易时间长，有晚盘，全天10个小时交易。日市：每周一至周五09：00—11：30，13：30—15：30；夜市：每周一至周四21：00—02：30.节假日除外。3.可以买涨，也可以买跌。当买涨时，价格上涨时盈利，价格下跌时亏损；当买跌时，价格下跌时盈利，价格上涨时亏损。之所以可以买跌（又叫卖空），是因为这是网上电子交易，不是实物，只是电脑上的对交

5、易指令点击操作。4.保证金交易，黄金交易是15%的保证金交易，白银是20%左右的保证金。一手黄金1000克，如果现在价格是300元/克，则一手价值30万，15%的保证金就是4.5万一手；一手白银也是一千克，如果现在价格是8元/克，则每手价值8000元，20%的保证金就是1600元。这和买房炒房时只付首付就可以交易的道理相同。5.投资举例：现在白银价格是8000元/千克，客户A买入一手，保证金1600元，当天价格上涨到8500元/千克，客户A卖出平仓，获利500元，利润率500/1600，接近30%。6.上海仟家信黄金投资有限公司是上海黄金交易所

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