中国数字出版现状、问题及对策

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1、中国数字出版现状、问题及对策摘要：随着数字技术的发展和网络阅读的兴起，数字化出版浪潮已成为世界出版业发展的必然趋势。目前，我国数字出版已经进入全媒体出版时代，伴随着数字技术的进步，传统出版物正在不断向数字化方向发展。作为新兴产业，数字出版同样面临着一些问题和挑战。关键词：数字出版图书传统出版问题数字出版是以数字技术为载体的出版方式一个全新的概念，它强调出版内容、生产方式和运作流程、传播载体、阅读形式的数字化。与传统出版相比，数字出版具有出版速度快、传播范围广、存储容量大、交互性强等特点。数字出版

2、的特征还可以理解为：具有数字技术记录、储存、呈现、检索、传播、交易的特点；具有在网络上运营，实现即时互动，在线搜索等功能，具有创造、合作和分享的特性；能够满足大规模定制服务的需要。数字出版作为出版业的一种新兴产业，发展非常迅猛，规模迅速扩大，技术不断创新，产品日益丰富，成为出版行业新的增长点，得到了业界的广泛关注和积极参与。数字出版将传统出版的内容以数字化的形式呈现并传播，受到人们的欢迎，数字出版已经成为出版业的发展潮流。2010年9月出台的《关于加快我国数字出版产业的若干意见》提出了我国发展数

3、字出版产业的总体目标、任务和具体措施，为我国数字出版的发展指明了方向。整个中国新闻出版业的数字化改造正在进行，一系列重大数字出版工程正在实施，我国的数字出版面临着加速发展的战略机遇。2011年4月20H,新闻出版总署制定的《新闻出版业“十二五”时期发展规划》中明确指出，“十二五”时期，是全面建设小康社会的关键时期，是深化新闻出版体制改革、加快转变发展方式的重要时期。传播社会主义先进文化，弘扬社会主义核心价值体系是“十二五”时期新闻出版业发展的重点任务。从全世界范围来看，数字出版技术的进步促进了传

4、统出版业的变革，数字出版技术渗透到出版的每一个领域、每一个环节，深刻地影响了出版业的发展。加快发展数字出版产业，加强技术创新，打造新的经济增长点，已成为各国出版业界的共识。在这样的背景下，中国的数字出版如何顺应变化，如何提高知名度、扩展影响力，进而提升其传播力成为业界关注的话题。数字出版自产生至今，强势发展，预示着中国出版业转型、变革的时代已经到来。随着文化与互联网愈发深度的融合，我国数字出版产业收入逐年递增，从2006年到2010年,我国的数字出版业收入从213亿元猛增至1051亿元，连续五年

5、年增幅超过50%,大大高于其他行业增长率。为了加强对版权资源的整合和聚集，作为出版业主力军的各出版集团已经进入数字出版的主战场。最新调查数据显示，2001年我国出版社的电子书只有960种，2010年达到60万种。2010年全国近600家出版社有90%涉足数字出版，与2009年相比,2010年进入数字出版的出版社数量增长了14%,其中码洋上亿的出版社数量增长19%,实现数字出版的出版社增长22%,成立专门机构负责数字出版的出版社增长27%0目前，在我国数字出版正处于快速发展时期，从政府主导部门到普

6、通的人民大众对数字出版的发展趋势和前景有了充分的认识。但是，我国数字出版还是存在着一些问题。1、数字出版整体上缺乏统一标准当前我国数字出版产业存在一个普遍性的问题是：数字技术提供商内部垂直系统多，难以关联和复用，无法敏捷应对用户需求的变化；数字技术提供商之间缺少统一的标准和相应的汇接机制，难以互联互通、强强联合、共享客户资源,从而形成产业竞争优势。国家各类数字出版物的技术标准、基础性标准和关键性标准严重缺失，各数字出版商都在建立和使用自己的技术标准。统一标准的制订是一个长期的工作，目前任然看不到

7、结果。不过也应该看到，数字出版的标准问题，绝不仅仅是中国才有的问题，而是一个世界性的问题。2、内容同质化严重数字出版对传统阅读带来的巨大冲击进而影响到国民的阅读质量，传统阅读率下降是社会发展的必然趋势。网络阅读不是对传统阅读方式的否定，而是对传统阅读的有益补充，文字阅读是网络阅读的一种延展和升华。无论何种阅读方式都要面临一个内容选择的问题，内容决定全民阅读活动的方向和成效。当前，数字出版内容呈几何状的速度递增，然而优质内容缺乏、同质化现象严重是这个领域发展中面临的最大问题。销售量是衡量纸质出版物

8、被接受程度的标准，而点击量、购买率是衡量数字出版物的重要标准。因此，为扩大点击量和购买率，很多数字出版单位出版内容以吸引注意为目的，对内容没有严格把关，内容良莠不齐、同质化严重。作者的急功近利、出版单位的不加把关导致作品泛滥，大量作品选题雷同、内容情节雷同甚至语言表达方式都无甚区别。其实,这样的出版并没有优化数字化出版环境，优质内容严重缺乏而且很难脱颖而出，不仅有害于数字产品品牌的创建与打造，而且也难以吸引读者。传统出版不会消失，它只是改变了形态。与其说人们喜欢技术，不如说人们更喜欢读书本身。出