海尔电子商务论文范文-探究海尔激进电商战略“卡壳”背后word版下载

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1、海尔电子商务论文范文:探究海尔激进电商战略“卡壳”背后word版下载导读：本论文是一篇关于海尔激进电商战略“卡壳”背后的优秀论文范文,对正在写有关于海尔论文的写作者有一定的参考和指导作用,论文片段：商公司Argos联手推出了网上家居购物平台一一日日顺乐家，以“商品目录+网上商城+实体店”为主要模式。Argos号称是英国最成功的电商，其运营模式将“目录销售+B2C+O2O”三种模式整合。目前，Argos在英国的线下门店超过700家，顾客在网站下单,可门店自提，也可选择送货上门。海尔集团和Argos在经过两年摸索之后，2012年12月近日

2、，有消息称，海尔集团旗下开业不到三个月的电商网站爱顾商城()宣布解散，一时间引起业内人士关注。2月26日上午，《投资者报》记者致电爱顾商城，一位工作人员称，没有听说网站要关闭的消息，现在还在运转，顾客可以正常购物。不过，随后记者致电海尔集团，海尔集团公关经理霍建明对记者表示，英国投资方确实要退出中国市场。三个月未到即夭折2月26日凌晨，电商业内人士龚文祥在其个人微博上爆料称,定位日用百货零售、批发、团购一站式服务的电子商务网站爱顾商城宣布解散。这一消息让不少业内人士为之惊讶。因为爱顾商城正式运营还不到3个月。2010年9月，海尔集团与

3、英国家悦采购集团(HomeRetailGroup)旗下电商公司Argos联手推出了网上家居购物平台一一日日顺乐家，以“商品目录+网上商城+实体店”为主要模式。Argos号称是英国最成功的电商，其运营模式将“目录销售+B2C+020”三种模式整合。目前，Argos在英国的线下门店超过700家，顾客在网站下单，可门店自提，也可选择送货上门。海尔集团和Argos在经过两年摸索之后，2012年12月底Argos开始正式启用自己的品牌，于是爱顾商城正式上线，同时取代原来的“日日顺乐家”网上商城。公开资料显示，爱顾商城由海尔电器旗下“日日顺”公司

4、控股51%,Argos方面持股49%。海尔集团旗下的口口顺提供物流配送、售后服务等支持，而爱顾商城具体运营由Argos派出团队负责。爱顾商城在中国的运营基本上照搬了在英国的模式，推出了“网站+手机应用+门店+电话购物”多渠道销售方式。其在线下拥有8个商品自取点，另外还有两家实体门店，分别位于上海和青岛。不过可惜的是，这个新成立的网站运营不到3月就宣布了关闭。理市何在？海尔在一份《关于爱顾商城业务调整的声明》上声称，因为英国家悦釆购集团战略调整，决定退出中国业务。海尔电器尊重对方的选择，并对现有业务双方自愿进行清算。而据龚文祥在微博上爆

5、料称，关闭理由是英国方面“老外不敢做了”O近日，记者查询爱顾商城一周平均日均IP访问量约为3000,一周平均日均PV浏览量约为4800。这对于一个购物网站来说，人气确实少得有些可怜。一位业内人士曾接触过爱顾商城的前身HH顺乐家，他告诉记者，爱顾商城是海尔集团底下人在做，在电商经验上比较欠缺，而这些并不是资金就可以解决的。同时，上述这位业内人士认为，爱顾商城解散主要是老外本身不熟悉国内情况，而且外国人的运营理念跟中国国情是有差别的，相对较僵化。激进战略遇阻在电商大行其道的今天，许多传统企业纷纷触网，传统家电制造商海尔集团也不例外，开始对

6、电商加速布局。此前，海尔的线上销售主要通过自己的B2C官网“海尔商城”实现。之后海尔也在天猫商城上建立了官方旗舰店，并通过入驻京东商城、苏宁易购等独立第三方电商平台进行销售。冃前，海尔集团还与天猫电器商签订了超过10亿元的销售大单。海尔集团执行副总裁周云杰曾对相关媒体表示，海尔电商不靠价格战，而要通过个性化的定制吸引更多的消费者进行网购。海尔对电商的雄心壮志可见一斑。不仅如此，海尔还希望与其他电商合作，尽快获得经验。比如2010年海尔与Argos联手推出了家居购物平台日日顺乐家。海尔布局虽多，但是收获却不尽人意。去年8月海尔与京东商城

7、终止合作，而最近爱顾商城又宣布关闭。在外界看来，这些都是由于海尔电商战略过于激进造成。“海尔在电商的布局过于繁杂了。自己有日日顺专门店，线上有国美苏宁天猫，干吗还要做爱顾商城这种不伦不类的东西呢？所以关闭也在情理之中。”夸父企业管理咨询机构首席顾问刘步尘对《投资者报》记者说道。刘步尘认为，作为制造企业要认清自己的定位，其优势在于研发，而不在于销售，如果制造出的产品确实好，那么就会有大量的第三方公司争着销售你的产品。比如苹果手机，很多公司巴不得要和它合作帮其销售。2013年1月，海尔又杀入了家具市场，与家具电商美乐乐合作,开出了一站式家

8、居体验店。美乐乐家具网最初是独立的B2C网上平台，近几年才开始拓展线下市场，目前是以线上大规模推广与终端实体店结合的方式发展。合作之后，美乐乐线下体验馆也将更名为“海尔美乐乐店”，美乐乐所有线下体验馆都会摆放一些海尔家电