传媒企业的整合营销传播策略研究

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1、南昌大学硕士学位论文传媒企业的整合营销传播策略研究姓名：罗日钦申请学位级别：硕士专业：工商管理硕士指导教师：郭朝晖201205摘要本研究以营销学和传播学理论为基础，论文围绕“传媒企业的IMC策略”问题展开论述，本研究有利于进一步深化传媒企业对整合营销传播理念的认识，督促传媒企业在创作优秀传媒产品的基础上运用整合营销传播策略来增强传媒产品的市场竞争力。论文首先以整合营销传播概念的诞生为界，做了整合营销传播理论前的主要的营销理论综述和整合营销传播理论综述，表明了本研究的目的和意义。其次对“IMC”概念进行了梳理和界定。揭示了整合营销传播的系统循环本质，厘清了IMC的内涵和外延。

2、界定了本研究的“IMC"概念。然后对传媒企业营销的宏观环境进行了PEST分析，对传媒企业营销的微观环境进行了TowS分析(SWoT分析的倒序)。指出了中国传媒企业营销存在的问题，对问题产生的原因进行了分析。提出传媒必须充分意识到整合营销传播在传媒产业发展中的重大作用，要善用各种营销手段、营销渠道、要创新传媒营销形式和内容。最后提炼了中国传媒企业应采用的营销传播策略和中国传媒企业实施整合营销传播的保障措施。提出了中国传媒企业应采纳的7种营销传播策略，强调要创新性地利用媒体组合进行多渠道的整合营销传播。关键词：传媒企业；整合营销传播；策略IIABSTRACTInthisstud

3、y,basedonmarketingtheoriesandcommunicationtheories．t．hepaperdiscussedaroundthe”mediaenterprises’IMCstrategy”problem．T-hisstudywillhelpfurtherdeepenthemindofintegratedmarketingcommuni．cationofmediaenterprises，thisstudywillurgemediaenterprisestoenhancethemarketcompetitivenessofmediaproductsb

4、yusingofintegratedmarketingcommunicationstrategyinfoundationofthecreationofoutstandingmediaproducts．Firstly,thepaperusingthebirthoftheconceptofIMCaSdemarcationline，summarythemarketingtheoryas4Ps，4Cs，5Rs．andthensummarythethe-oryofIMC．Itdemonstratesthepurposeandsignificanceofthisstudy．Second

5、ly,thepapercombedanddefinitedtheconceptofIMC，andreve—alsIMC’Ssystemcirculationessence，clarifiedtheconnotationandextensionofIMC，Definestheresearchconceptof’IMC”．Thenthepaperanalyzedm-ediaenterprisesMacroenvironmentbyPEST,andanalyzedthemediaenterpr-isesmarketingenvironmentbyTOWS．Thenthepaper

6、pointedoutthesema-rketingproblemsoftheChinesemediaenterprise，andanalyzedthecauseoftheproblem．ThemediacompanymustbefullyawarethemajoreffectofIM—Cinthedevelopmentofthemediaindustry．Sothemediaenterprisesshouldmakegooduseofvariousmeansofmarketing，marketingchannels，marketinginnovationincontenta

7、ndform．Finally,refmingtheChinesemediaenterprisesshouldadoptthemarketingcommunicationstrategyandChinesemediaenterprisestoimplementintegrat—edmarketingcommunicationssecuritymeaSures．Itwasproposedthat7kindsofmarketingcommunicationstrategyshouldbeintegratedforChin