大众传媒对城乡统筹发展的作用研究

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1、大众传媒对城乡统筹发展的作用研究重庆大学博士学位论文学生姓名：廖宇翃指导教师：马胜荣教授副导师：龙勇教授专业：技术经济及管理学科门类：管理学重庆大学经济与工商管理学院二O一二年十月AStudyoftheEffectsofMassMediainCoordinativeDevelopmentofUrban-ruralAreasAThesisSubmittedtoChongqingUniversityinPartialFulfillmentoftheRequirementfortheDoctor‘sDegreeofManagementByLiaoYuhongSupervisedbyProf.MaSh

2、engrongAssistantSupervisedbyProf.LongYongSpecialty:TechnologicalEconomicsandManagementSchoolofEconomicsandBusinessadministrationofChongqingUniversity,Chongqing,ChinaOctober,2012中文摘要摘要城乡二元结构是世界上发展中国家面临的共性问题，也是中国社会未来面临的主要矛盾之一。从现有的国内外文献来看，很少从知识和信息在城乡之间分布不均衡的角度研究城乡统筹发展的文献，也很少从经济学和传播学相结合的角度来研究城乡统筹的文献。本文提

3、出了城乡二元结构的本质之一是知识和信息在城乡中的二元分布的新论点，发现了知识和信息是城乡发展条件中最主要的条件。本文从经济学管理学与新闻学传播学相结合的角度，主要采用个量分析与总量分析法、数理方法、问卷调研法、规范分析与实证分析相结合的方法对大众传媒与城乡统筹发展之间的关系进行研究和分析，着重在以下几方面开展研究：①收集文献进行理论研究，提出大众传媒是市场信号传播主渠道的观点。本文认为大众传媒是市场信号传播的主渠道，同时大众传媒还具有教育培训、知识传承、政策导向、广告、监督与维权、求职等功能。本文通过分析大众传媒在城乡之间分布和传播的巨大差异，揭示了市场信号在城乡之间不均衡传播的后果、影响及其

4、四大原因，初步探讨了市场信号的传播规律。②开展问卷调查收集数据，建立多元回归验证大众传媒与收入差别和劳动生产率之间的关系。本文通过对重庆市九龙坡区和垫江县的农民和农民工进行问卷调查及分析，获得了农民和农民工信息需求的数据。利用多元回归验证了大众传媒与收入差别和劳动生产率之间的关系，实证分析了城乡收入差别、城乡产业劳动生产率差别与大众传媒在城乡不均衡分布之间的相关性和因果性。③本文最后研究了中国大众传媒的现状特点与发展存在的问题，以及国外通过大众传媒促进城乡发展的经验与措施，探讨了中国传媒业和全球大众传媒的发展趋势。文章最后得出结论：知识和信息在城乡之间的不均衡分布是城乡发展差异的基本原因之一，

5、缩小城乡差异的新途径是改变知识和信息在城乡之间的不均衡分布和传播。应当重视和研究知识与信息在城乡之间的供需均衡，通过大众传媒的公益性功能发挥，满足农民和农民工对知识与信息的需求，从而提高农民与农民工的劳动素质，引导农村的生产要素流动，引导产业转移和农业生产结构的调整，引导农村消费结构和需求结构的变化，进而提高劳动生产率和农民、农民工的收入、促进城乡统筹发展。对经营性大众传媒产品和公益性大众传媒产品进行界定。结合中国实际提出中国传媒的改革与发展方向，科学地界定公益性大众传媒事业和经营性大众传媒事业，并制定不同的政策。本文的主要特点是将经济学、管理学和传播学三者结合起来，从交叉学科的角度研究了大众

6、传媒与城乡统筹发展的关系，有以下主要创新：①通过对城乡统I重庆大学博士学位论文筹与大众传媒的关系进行系统研究，从理论上证实了新观点知识与信息的非均衡传播是城乡非均衡发展的重要诱因。首次提出了大众传媒是市场信号传播的主渠道的重要结论，政府对大众传媒的政策和引导能够一定程度改善知识与信息的非均衡传播。同时对舒尔茨的人力资本理论和哈耶克的知识分工理论进行了延伸研究，在理论基础与方法上将经济学与传媒学结合起来。②通过对重庆地区的实证研究，验证了知识与信息的非均衡传播。通过问卷调查，对全国统筹城乡发展实验区的重庆农民工和农民的信息需求类型与信息来源渠道进行分析，揭示了城乡收入差距与知识、信息的获得与掌握

7、之间的相关性和因果性，文章的事实依据既有典型性又带有全国的普遍性。③建立城乡知识、信息协调传播的评价指标体系和模型。通过多元回归模型验证了农民收入与大众传媒的文化支出、受教育程度、从事非农产业的收入之间的相关性与因果性，从数理关系上证实了大众传媒对提高农民收入的意义。探讨了中国大众传媒发展的现状与问题，提出了中国大众传媒的发展与改革方向，设计了公益性大众传媒与经营性大众传媒的判别标准与政策界限，提