彩涂板市场探讨分析

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1、彩涂板市场探讨分析吕今强（安钢集团附属企业公司河南安阳455000）中图分类号：TG174.46文献标识码：A摘要：木文分析了我国彩色涂层钢板目前市场情况，指出了市场发展方向。彩色涂层钢板是以冷轧板、热镀锌板、电镀锌板等为基础，经过表面预处理后，在其表面涂敷有机涂料，再经过处理工序制作而成的。它汇集了基材和有机涂料的优点，具有基材的强度、耐蚀性、易加工性、硬度值和具有有机涂料的鲜艳色泽和美观性等特性。近年来，我国彩涂板产量不断增长，能否出现产能过剩，能否扩大生产规模，不时困扰着许多彩板生产厂的老总们，现就目前国内外情况作一简要分析。一、彩板产能近几年急速膨胀我

2、国的彩涂板牛产历史并不长,但这几年发展速度十分惊人。早在1995年，我国彩涂钢板生产量还只有12万吨左右，其质量与国外同类产品相比，存在一定的差距。几年之后，钢铁企业根据彩涂钢板市场呈现增长态势，新建了一批彩涂钢板生产线，2002年，已投产的规模大小不一的彩涂钢板牛产线共有30长，设计能力近180万吨。到了2009年底，我国新建成彩涂板牛产线产能更是突飞猛进。但除宝钢外，大多数牛产线受装备水平、技术力量、原料供应等因素的影响，所以机组作业率较低。目前国内彩板市场仍处于自产一半、进口一半、供不应求的状态。二、高端产品不足，低端产品产能过剩目前国内彩涂板产品的档次

3、比较低，高质量、高技术含量、高附加值产品较少，这类产品还是不能满足市场的需求，而低档次的普通产品产能很大，已经出现过剩现象。BlueScope钢铁公司是澳大利亚最大的一家生产销售彩涂钢板的专业性公司,创建于1885年，总部设于澳大利亚墨尔木，在全球20个国家设有分公司，拥有12500名员工，年销售额200多亿澳元，1999年列入世界《财富》500强，是澳大利亚最大的一家上市公司oBlueScope钢铁公司有25条彩涂钢板生产线。其中,12条镀面生产线和13条烤涂生产线，年产量达到150万吨，相当于3亿平方米的建筑面积，是目前全球最大的彩涂钢板生产企业之一，其镀

4、面技术一直处于世界领先地位。该公司驻中国的镀面钢品部经理谈到，中国的高档次彩涂钢板市场前景十分广阔，但中国目前能生产高档次彩涂钢板的厂家不多，生产有限，有些产品沿属空白，需要开发。应该说，这几年来，国产的彩涂钢板在产能、品种、规格和质量上有了很大的长进，尤其在产能上发展更为迅猛，国内低水平的重复建设使得彩涂市场出现恶性竞争，也使得许多投资数千万的机组投产就停产。三、中国彩涂板市场竞争将日趋“白热化”中国的彩涂板市场巨大，然而围绕市场占有率的竞争也日趋激烈，其至将会出现“白热化”式的恶战。业内人士认为，目前中国彩涂板市场面临国内生产能力迅速扩大和国外产品大量进入

5、的双重压力。进口产品采取的竞争策略主要是：瞄准主导市场，弥补品种规格不足和低价渗透。目前我国彩涂板主要应用在建筑领域，而其中夹芯板和瓦楞板的比例就占到了建筑用彩涂板的85%左右。此类板大量采用0.5毫米以下规格，而目前国产的受原板供应限制，难以生产0.5毫米以下规格的彩涂板。进口厂商瞄准这一市场弥补空缺，用0.48毫米替代0.5毫米，用0.5毫米或0.53毫米替代0.6毫米，以增加展开面积，降低用户使用成本。另外，因夹芯板加工厂设备简单、投资小，加工能力增长较快，市场竞争日益激烈，加之采用彩涂板的建筑工程，其彩涂板成本接近工程成本的50%o为能在招标中接到工程

6、，夹芯板加工厂普遍采取压低彩涂板进价，减少库存的竞争方式。国外彩涂板贸易商还针对中国目前沿属空白或产能较少的高档次产品，抢占中国市场。如BlueScope钢铁公司很早就打入中国市场，专门从事彩涂钢板经营，当年在中国的彩涂板销售量只有2・3万吨，现在已翻了几番，在中国的上海、天津、广州、成都、西安、青岛、武汉、沈阳等地已设立了8个经营点，去年的销售量又比上年递增30%以上。该外方独资公司就是针对中国的高档彩涂板市场，“要用最新的产品开拓中国市场，打动中国消费者的心”，这就是BlueScope公司始终坚持的经营理念。你要占领一个国家或一个地区的市场，就要根据这个国

7、家或地区的消费特点，开发新产品。而这些新产品必须是这个国家或地区没有的,至少目前还没有开发成功，或者质量达不到标准，那么你的新产品在那里就有市场，或者说具有市场竞争的优势。所以说，开拓中国的高档次彩钢板市场，是BlueScope公司的市场营销定位。因为从发展趋势来看，高档次彩涂钢板在中国也将逐渐推广应用，潜在市场十分巨大。据介绍，BlueScope公司为了扩大在中国彩涂板的市场份额，投资2.8亿澳元在中国江苏苏州工业园区兴建了金属镀层与彩涂多板生产线。这条生产线采用BlueScope钢铁集团最先进的技术、设备和工艺，生产BlueScope钢铁集团的著名优质产品

8、，如洁面恒丽板、镀铝锌钢板、镀锌板等，