我国电影产业和相关产业融合发展趋势与对策

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1、我国电影产业和相关产业融合发展趋势与对策［摘要］在文化产业加速融合发展的大背景下，电影产业作为文化产业中重要的一大门类，在电影制作、发行、放映等各个环节都受到了影响，在与游戏业、旅游业的融合发展过程中，电影产业链条得以延长，进一步促进了电影产业的繁荣发展。［关键词］电影产业；产业融合；网络电影一、问题的提出：电影产业跨界融合发展的背景在崇尚"跨界”“融合”的当下，文化产业各领域之间的界限逐渐变得模糊，游戏、电影、音乐、电视、网络等产业逐渐融合。政策的推动因素和技术的创新促进了文化产业融合的发展。一方面，文化产业融合发展离不开一定的政策环境。近年来，从中央到地方政府连续出台一系列政策与法

2、规，为文化产业与相关产业融合保驾护航。我国第一次将文化与科技融合战略写进中央全会的决议是在2011年召开的党的十七届六中全会上。会议审议通过《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，指出：“科技创新是文化发展的重要引擎，要发挥文化和科技相互促进的作用。加快科技创新成果转化，提高我国出版、印刷、传媒、影视、演艺、网络、动漫等领域技术装备水平，增强文化产业核心竞争力。”2014年1月22日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，会议通过了加快推进文化创意和设计服务业与相关产业深度融合发展的若干意见。文化产业与相关产业融合是调整经济结构，推动产业转型升

3、级的重要内容。会议确定了推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的政策措施。这是继在十七届六中全会《决定》中提出文化与科技融合发展战略之后，中央政府进一步支持推进文化创意产业与相关产业融合发展的决定。“从《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》到《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，都是国家层面的政策，体现了国家对文化产业的高度重视，体现了政策的连续性。”另一方面，技术的创新加快了文化产业融合发展的步伐。近年来，数字技术、多媒体技术尤其是移动互联网技术的飞速发展，攻克了文化产业形态之间的技术鸿沟，催生出移动互联网、云计算、物联

4、网、数字出版等快速发展的新兴领域，从而彻底打破各传统文化产业相对独立的僵局，真正意义上的“产业融合”大时代已经到来。因此，随着科技与文化融合的趋势不断增强，为电影业的发展提供了良好的机遇，影视产业在现代信息技术的作用下焕发出新的生机与活力。数字立体声技术、3D、4D摄影、电脑动画赋予电影制作新的魅力，电视、网络、手机等也赋予电影传播形态新的内涵。正如《阿凡达》导演詹姆斯？卡梅伦所说：“视觉娱乐影像制作的艺术和技术正在发生着一场革命。这场革命给我们制作电影和其他视觉媒体节目的方式带来了如此深刻的变化，以至于我们只能用出现了一场数字化文艺复兴运动来描述它。”①面对文化产业融合发展的大环境给

5、电影制作、电影营销、电影放映以及电影产业链发展的影响，我国电影产业该如何利用互联网以及移动互联网等新的传播渠道，进一步促进电影产业的繁荣发展？二、文化产业融合背景下电影产业发展的趋势（一）内容生产多样化随着数字技术的突飞猛进，电视电影、网络电影、手机电影等融媒的电影产品相继出现，电影从传统单一内容形态向现代多种形态创生与融合转型。互联网降低了电影制作的专业门槛，电影创作不再是专业人士的特权，每一个互联网用户只要有创意，拿起DV,就可以按照自己的艺术取向和文化价值进行创作，向他人展现自己的世界。电影在经过100年的发展之后，随着与互联网的结合，使电影的艺术之门向大众敞开，成为人人都有可能

6、参与、随时都可以分享的“草根的艺术”。'‘微电影”或者称为"网络电影”，这一新的电影制作和传播方式的出现，大大提高了电影产业的公众参与度。2012年，第五届“土豆映像节”以“因为创造，所以存在”为标志性口号，共征集超过15000部网络视频作品，相比2011年增长了50%o网络的普及、公众参与度的提高给网络视频的发展提供了广阔空间。科技和文化融合的进一步深入，技术的创新更是改变了电影的制作和拍摄方式。过去，电影主要介质是胶片，主要技术手段是摄录，而随着数字技术的发展，道具、场景不再需要实拍，可以通过数字处理而成。电影拍摄除使用一台数字式摄像机和一套双处理器计算机系统之外，拍摄和后期制作成

7、本已不再依赖于庞大的设备投资。（二）营销方式立体化随着数字时代的来临，在电影发行营销阶段，曾经的“三驾马车”一海报、预告片、电视广告正在逐渐丧失它们的优势和市场，因为，媒介融合正在为电影营销提供了一个立体化的宣传平台。网络、智能手机、互动电视、移动媒体等各种媒介已达成互动互补、相融并济的局面，大幅提高了电影宣传效率。2012年3月上映的《饥饿游戏》的票房成绩达到6亿美元，故事情节和演员阵容都一般的该片，如此高的票房取决于其营销方案的成功，电影宣