我国休闲男装品牌定位策略探究

我国休闲男装品牌定位策略探究

ID:32986124

大小:54.33 KB

页数:4页

时间:2019-02-18

我国休闲男装品牌定位策略探究_第1页
我国休闲男装品牌定位策略探究_第2页
我国休闲男装品牌定位策略探究_第3页
我国休闲男装品牌定位策略探究_第4页
资源描述:

《我国休闲男装品牌定位策略探究》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在工程资料-天天文库

1、我国休闲男装品牌定位策略探究摘要:在中国这个生产大国而非生产强国的市场,未来的营销将是品牌的战争,作为中国服装的一个很大分支休闲男装,也存在大而不强的问题。而如何通过准确的品牌定位占领市场成为强势品牌。是一个值得研究的有重要现实意义的课题。本文通过对品牌定位的研究,结合我国休闲男装的案例进行定量分析,以对我国休闲男装品牌提供合理化建议。关键词:品牌定位;休闲男装;因子分析1.引言20世纪50年代,美国著名广告大师大卫・奥格威(DavidOEWy)提出了品牌定位这个概念。到1969年艾•里斯(A-Ries)和杰克•特劳特(J・Trout)为《产业营销杂志》(I

2、ndustrialtargetingmagazine)的一篇题目叫《定位是人们在今日模仿主义市场所玩的竞赛》的文章,第一次真正提出了“定位”的概念。他们认为,定位是针对现有产品的创造性思维活动,是针对潜在顾客的心理采取行动。1991年,《定位》一书的中文版首次由友谊出版社出版,书名为《广告攻心战略一一品牌定位》。定位在西方,已经是相对成熟的观念,在我国,目前还处于理论传播的过程,在实际运用中也有了初步尝试。品牌定位要解决的问题是:在市场差异化和产品差异化的基础上,创造品牌差异化,以增强企业长远竞争力。品牌定位是以产品定位为基础又不止于产品定位。品牌定位是在产

3、品定位基础之上的升华与规范化。2•国内休闲男装市场现状分析男装,传统概念说,主要是指男式西装和休闲装,就目前来看,还包含了介于两者之间又融合了两者风格的休闲装。在当前,人们的服饰观念普遍受到过快的生活节奏和较大工作压力影响,对传统习俗的模式,不愿过多受潮流约束,这就决定了休闲化服饰逐步成为主流趋势,而随着我国人民生活水平的提升,男式休闲化服装的前景更是被普遍看好。但是就当前来说,我国国内男装品牌认可度较高,但是普遍忠诚度偏低,而且品牌之间差异化不明显,在消费者个性化需求方面、个性情感需求方面没有优势。3.我国休闲男装品牌定位分析本文基于前人的研究情况,根据我

4、国休闲男装的市场占有情况,选择劲霸休闲男装作为实证研究的对象,通过发放问卷,构建合适的指标,使用里克特量表构建问卷内容。结合我国休闲男装市场消费的特点,总结出关于消费者价值需求与偏好、生活方式、消费习惯等方面的问题,同时问卷在分析影响消费者购买服装因素归类为7个因素,消费者对各品牌在7要素的表现进行打分。本次调查共发放问卷180份,问卷回收168份,剔除无效问卷后,有效问卷为145份,有效回收率为80.6%o3.1因子分析根据四大营销组合要素,本文共提取了7个变量,并对这些变量进行赋值,以便在下文用SPSS软件进行因子分析。3.1.1KM0检验和Bartle

5、tt球体检验KM0抽样适度测定值检验变量间的偏相关系数是否偏小,Bartlett球体检验值检验相关系数矩阵是否为一个特定的矩阵。KM0统计量的取值在0-1之间,越大越适合做因子分析。一般认为,KM0大于0.9非常适合,0.7以上效果一般,0.6以下则不太适合,0.5以下不适合。本次KM0测试系数为0.701,说明可以对数据进行因子分析。3.1.2相关系数矩阵R的特征值和方差贡献率,提取公因子相关系数矩阵R的特征值和方差贡献率,提取公因子。利用因子分析得到R的特征值及方差贡献率,特征值大于1的前两个公因子的累积方差贡献率84.06%,解释了原变量绝大部分的信息

6、,后5个因子只解释了15.94%的信息。所以提取因子的可行性获得通过。因此,决定对所提取的前两个因子进行分析。3.1.3旋转后的因子载荷矩阵对提取的两个公共因子Fl、F2建立因子载荷矩阵,采用极大方差法进行正交旋转,得到旋转后的因子载荷矩阵。由SPSS分析结果可以得出变量xl,x5为一组,x3,x6,x7为一组。即公因子Fl主要支配x3,x6,x7(绝对值较大的系数),而F2主要支配xl,x5(绝对值较大的系数)。F1含义为终端传播,包括渠道拓展及市场推广。F2含义是产品因素,包括产品品质与价格。

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文

此文档下载收益归作者所有

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文
温馨提示:
1. 部分包含数学公式或PPT动画的文件,查看预览时可能会显示错乱或异常,文件下载后无此问题,请放心下载。
2. 本文档由用户上传,版权归属用户,天天文库负责整理代发布。如果您对本文档版权有争议请及时联系客服。
3. 下载前请仔细阅读文档内容,确认文档内容符合您的需求后进行下载,若出现内容与标题不符可向本站投诉处理。
4. 下载文档时可能由于网络波动等原因无法下载或下载错误,付费完成后未能成功下载的用户请联系客服处理。