南方都市报nddaily新媒体转型及营销创新研究

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1、学校代码：10255学号：中图法分类号：C93南方都市报NDdaily新媒体转型及营销创新研究NDdailyNewMediaTransformandMarketingInnovationResearchofSouthernMetropolisDaily学科专业：工商管理（MBA）作者姓名：方元指导教师：王立新答辩日期：2012年5月18日万方数据东华大学学位论文原创性声明东华大学学位论文原创性声明本人郑重声明：我恪守学术道德，崇尚严谨学风。所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已明确注

2、明和引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品及成果的内容。论文为本人亲自撰写，我对所写的内容负责，并完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：年月日万方数据东华大学学位论文版权使用授权书东华大学学位论文版权使用授权书学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅或借阅。本人授权东华大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保

3、密□，在年解密后适用本版权书。本学位论文属于不保密□。学位论文作者签名：指导教师签名：日期：年月日日期：年月日万方数据摘要摘要在互联网技术快速更新的今天，传媒业得到了高速的发展，各种新兴的媒体形式不断的丰富着我们的阅读空间。随着智能手机，平板电脑等新设备的出现，移动互联网应用改变了我们的阅读方式，报纸等传统媒体渐渐被新媒体赶超，纷纷建设自己的互联网应用，开始向新媒体转型。然而，传统媒体的运营模式与互联网新媒体有着很大区别，两者是截然不同的媒体形式，传统媒体在转型中往往会以旧有的思路来思考新局面下的问题。所以，传统媒体向新媒

4、体转型并不是采用了互联网技术就能成功，传统媒体必须在系统架构到营销方式上进行创新。本文从互联网时代的长尾理论入手，剖析了Web2.0环境下传统营销模型的演变，以及应用移动互联网技术进行精准营销的趋势和发展，以中国报业集团中市场化运营程度较高的南方都市报为例，阶段性总结了南方都市报的发展现状，分析了其在全媒体战略下媒体的转型步骤，结合南方都市报移动互联网应用的现状和特点，针对媒体的受众，从传统媒体的“读者”到新媒体的“用户”的转变，媒体内容生产和传送方式的改变。阐述了，传统媒体的新媒体转型，需要以互联网精神为指引，构建符合互

5、联网特征的新体系，采用新的技术方式针对用户对内容消费进行反馈和互动，充分利用读者自身产生的信息，对其进行数据挖掘、聚合和分析，发现其中的价值，从而依此进行媒体营销模式上的创新。关键词：web2.0、南方报业集团、移动互联网、社会化媒体平台、营销创新I万方数据AbstractAbstractQuicklyupdateontoday'sInternettechnology,themediaindustryhasbeenrapiddevelopmentofemergingformsofmediacontinuetoenricho

6、urreadingroom.Withsmartphones,tabletPCsandothernewequipment,theemergenceofmobileInternetapplicationstochangeourapproachtoreading,newspapersandothertraditionalmedia,newmediawasgraduallycatchingup,havetobuildtheirownInternetapplications,begantotransitiontonewmedia.H

7、owever,thetraditionalmedia,newmediaandInternetbusinessmodelhasaverydifferent,aretwoverydifferentformsofmedia,traditionalmediaintransitionendtothinkaboutoldideastoanewsituationinthenextissue.Therefore,thetransformationoftraditionalmediatonewmediatechnologiesarenota

8、bletosuccessfullyusetheInternet,traditionalmediamustbeonthesystemarchitecturetomarketinginnovation.ThislongtailfromtheInterneterastartwithaccurateanalys