论标志图形设计的美学建构

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1、山东大学硕士学位论文popularcultureandarethemainmodalitiesofsocialculture．Fashion、popularizationandentertainmentarethemaincharacteristicsofpopularculture．Economicglobalizationmakestheworldculturedeeperthanbefore．Becauseofthedevelopedeconomy,westernculturespreadsmorewiddythananyotherone，whichalsoaffectsthed

2、esignofbrandsymbols．Inthiscase，onlyimitatingshouldnotbetheinstructionalidea．Thenthe丘fulchapterexplainsthatthedesignoffiguresshouldbaseonnationaltraditionalculture．Inheritingtraditiondocsn’tmeanconservation，butoriginality．Thelastpartconcludestheimportanceofaestheticprinciple．italsoshowsthatthesig

3、nificantmeaningoftheenterprise’Sbrand．4Keywords：designoflogofigurecultureenvironmentaestheticsofforminnovation山东大学硕士学位论文引论有人曾做过这样一个实验，在北京王府井大街设置了一个啤酒免费品尝点，共有两种啤酒供来往行人比较品尝，其中一种是大家都十分熟悉并喜爱的世界著名品牌——百威啤酒，另一种则是无名的普通啤酒，实验者有意将两种啤酒与其外包装进行相互调换，然后请行人品尝，并且说出自己的喜好。试验结果非常有趣，分别品尝了两种啤酒，不明就里的人们都说那个装在百威啤酒包装中的普通啤

4、酒味道正宗，是上等啤酒。而装在另一普通包装中的百威啤酒，却被人们认为是不正宗的普通啤酒。当实验者再将两种啤酒瓶上的标签统统撕去，很多人立刻就分不出来两种啤酒的优劣好坏。这个有趣的实验说明，在现代市场经济条件下，由于生产技术普遍提高，一定领域内企业间的产品或服务质量常常不存在明显差距。因此，企业的市场竞争，已不仅仅停留在产品或服务质量竞争的层面上，而更为倾向于以此作为基础，进行直抵消费者内心情感体验及认知的更高层次形象塑造和形象竞争，因此，企业及其产品在消费者心目中具有什么样的形象，在今天显得尤为重要。今天的市场竞争，是两个不同市场层面的竞争，一方面“是产品的竞争，它是异常惨烈的，成千上

5、万的产品挤在一起争夺有限的市场空间。"①另一方面的竞争，则集中在占据消费者内心情感中对企业及其产品整体形象的认可、接受空间的竞争。在产品间质量、性能等基本功能属性产牛同质化倾向的时候，企业形象是很难被复制的。可以看到，企业形象对于当今企业及团体是何等重要。而塑造良好的企业形象，也是企业获得更进一步发展的必然要求。一、企业形象如果追溯企业形象识别系统的由来，20世纪德国设计师彼得·贝伦斯留下了不可抹灭的印迹。“贝伦斯的名字意味着一场艺术规则，一个极其个性的不知妥协①曾朝晖：《品牌15步法则》，中华工商联合出版社，2004年版，第3页。山东大学硕士学位论文的艺术方向。’’Ⅲ贝伦斯在柏林通用

6、电器公司的工作显示出了超越一般艺术家的作用，他的设计范围涉及到公司的建筑、设备、产品、商标等广泛领域，在这些领域内，一种现代企业品牌形象的设计观念已明显渗透出来。西方的工业革命带来了生产方式的巨变，大批量机械化商品生产同时迎来的还是一个推销的时代。企业形象，在这样一个时代产生了其不可替代的作用，成为企业重要的无形资本，凭着这一资本，可13可乐、麦当劳、耐克、星巴克等国际著名企业将自己的商品销售到了世界的各个角落，同时，在全球拥有了无数忠实的品牌追随者，以消费该品牌的商品为荣。在这种格局影响下的企业，逐渐认识到企业形象在市场竞争中的重要性。而如何让企业具有良好的形象，能够深入人心，获得人

7、们的认同和喜爱，是摆在经营者们面前的一个课题。企业形象的建立，不是一蹴而就的事。它是各方面因素综合在一起而形成的。例如商品或服务质量的可靠、较高的信誉度、良好的商品或服务理念、精准的市场定位、具有高尚的企业价值观、健康的员工精神状态、敬业精神、有效的对外宣传、优秀的视觉形象等，并经过较为稳固的长时间积淀才能逐渐造就。企业识别系统，是一整套完备的企业品牌塑造模式和经营符理模式。它将企业的物质资源和精神资源进行了系统的整合，用于统一企业形象，以及和