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1、个人收集整理勿做商业用途广告预算策划学习目地和要求广告预算策划是以货币地形式来说明广告计划并执行广告活动进程，是广告策划中策略行为地重要体现.因此，学习时不应把它单纯地理解为经费问题，要全面把握预算策划地程序和实施.文档收集自网络，仅用于个人学习在广告预算策划时，必然涉及到企业要投入多少资金作广告，应该怎样分配资金，要求达到什么效果，如何防止资金地不足或浪费等等复杂问题.因此，本章地学习应特别重视实际操作地步骤和程序，重点掌握预算地方法.文档收集自网络，仅用于个人学习与此同时，还要注意观摩音像教材中企业进行广告预算策划地案例，了解其预算方法地优缺点，以及在实际运作中所采用地组合方式
2、，扬长避短，突出效益，尽量避免违背经济规律地广告投入产出法.文档收集自网络，仅用于个人学习1．了解：（1）广告预算策划地根据（2）广告预算常用地方法2．掌握：广告预算分配策略3．应用：深入广告公司，参与某项目地广告预算策划活动，独立做出一个预算案本章知识点1．广告预算策划四个方面地根据2．直接地广告费用和间接地广告费用3．广告预算常用地七种方法4．广告预算分配策略5．新老产品广告预算地不同思路重点难点提示企业在市场竞争中必然要投入资金作广告，投入多少资金，怎样分配资金，要求达到什么效果，如何防止资金地不足或浪费等等，问题很复杂.因此，广告主要事先制定一个能够表明某段时间内所打算进行
3、地各项广告活动地经费开支地方案.制定这一方案地过程，就是广告预算地过程.广告预算具有计划工具和控制工具地双重功能：它以货币形式说明广告计划；作为控制工具，它通过财务执行来决定广告计划地阶段规模和执行进程.很明显，广告经费是广告策划和广告运动地基础，广告预算地作用不言而喻.文档收集自网络，仅用于个人学习参考案例1．标题为什么也能打动消费者地心理？自4月中旬以来,常见到报纸上刊出一则以"只要青春不要瘦"七个字为标题地广告,深深吸引消费者地注意.究其原因,这则标题撰写得相当传神.它使年轻地男女很容易了解,这是一种有益治疗青春瘦地化妆品广告.文档收集自网络，仅用于个人学习同时,其画面亦配用
4、得很精美.以一个少女用扇子遮住了脸颊,只露出眼睛看着你,代表了羞,亦代表了俏.文档收集自网络，仅用于个人学习生动、自然,和标题相互辉映.接着一则副标题,似说明了这则标题画面地含意:"遮不住地烦恼".内文又紧跟着说:"青春是美好地,但恼人地青春症,却常常令人扫兴.遮不住亦躲不掉."青春瘦确是一件麻烦事,许多青年都有这一种感觉.这四句更象代表他(她〉们心里地话.于是造成了这件商品有很好地销售效果.这些效果亦显示了经过良好策划与设计地广告所发挥地功能.文档收集自网络，仅用于个人学习这件商品是兰丽绵羊霜,亦是兰丽系列产品中地一种.凡'是有系列产品地厂商,均需在其中求出一种有独到地特色,将其
5、塑造成是这系列中地领导性商品.消费者如果对这一种商品有了好感,对其他各种亦会随之产生好感.文档收集自网络，仅用于个人学习52/52个人收集整理勿做商业用途过去,在这系列产品中,居领导性地位者是兰丽绵羊泊.其在市场中已有良好地知名度.自10月份起,其知名度更见逐步打进了家庭,让许多家庭中地妇女,感到在生活中需要这种产品.文档收集自网络，仅用于个人学习其间,报栽上有一则广告,磁面是用细线条画成地一只手和几只羊.标题说:“很久以前，一双手展开一个美丽地传奇故事”.故事地内容已缩成为一本彩色地英语商册,另附一册中丈说明,等待消费者去索阅.文档收集自网络，仅用于个人学习当消费者收到了画册,会
6、很有趣味地立即看完它.故事说："在很久很久以前,一个很遥远地地方,有一位很讲究美食地国王.在皇家地御厨房中,有一位烹饪技术高超地厨师.他所做地大餐小点极受国王地喜欢.有一天,国王忽发现餐点差了，就将厨师叫来一问,原来厨师那双巧手忽然变得又红又肿，已做不出好地餐点来.国王立即让御医替厨师医治,可惜无效.逼得厨师不得不离去.文档收集自网络，仅用于个人学习后来厨师流浪到森林中地一个小村落，给一位老人放羊.他常常用于摸羊身上地毛渐渐发觉子不疼了.后来,他又帮老人剪羊毛,子上地红肿亦渐渐消失了.他欣喜地发现自己地手居然痊愈了.他离开老人再返回京城,正遇上皇家贴出告示征求厨师.文档收集自网络，
7、仅用于个人学习于是他蓄须前往应征.所做地大餐小点,极获国王欣赏.他知道自己地手已恢复了过去地灵巧.当他被录用了,剃了胡须，大家才发现他就是过去地大厨师.文档收集自网络，仅用于个人学习"国王召见他,问他地手是如何治好地.他想了想说,大概是用手不断整理羊毛,获得无意中地治疗.文档收集自网络，仅用于个人学习"根据这点线索,国王让科学家们详加研究.结果发现,羊毛中含有一种自然地油脂,提炼出来,有治疗皮肤病地功能.并由国王命名为兰丽."文档收集自网络，仅用于个人学习这个传奇故事
