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1、个人收集整理勿做商业用途封面作者：ZHANGJIAN仅供个人学习，勿做商业用途11/11个人收集整理勿做商业用途我国旅游业绿色营销问题研究摘要在当前绿色时代的背景下，环境问题成为我国旅游业无法忽视的、影响其生存发展的重要问题。它给旅游业带来改善环境压力的同时，也为之带来了获得竞争优势的机会。正是在这种压力和机会的推动下，促使我国现代旅游业管理出现一股绿色浪潮，使绿色营销成为我国旅游业市场营销的主流。本文以我国旅游业绿色营销的现状及问题分析为基础，结合国内外绿色营销理论及博弈论分析，有针对性的提出我国旅游业绿色营销策略，对我国旅游业有效开展绿色
2、营销有着较强的现实指导意义。文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途关键词：绿色营销旅游绿色营销博弈论策略目录摘要1引言2.绿色营销的概念3.绿色营销的特点3.1倡导绿色消费意识 3.2采用绿色标志 3.3培育绿色文化 4.绿色营销的策略 4.1绿色理念 4．2绿色产品 11/11个人收集整理勿做商业用途4.2.1绿色产品的整体概念4.2.2绿色产品生命周期4.3刺激绿色需求 4.4绿色价格4.4.1绿色产品定价原则4.4.2绿色价格策略4．5绿色营销渠道4.6绿色促销 5.结论参考文献致谢引言绿色营销是连接企业内部绿色管理活动和消费者绿色需求
3、的空中走廊。它是对企业实行绿色管理效果的检验也是促使企业走绿色化道路的重要诱因。企业实施绿色营销无论是对企业的持续发展还是对社会的发展,都有深远影响。企业绿色营销运作机制完善与否将对企业生存和发展起着决定性的影响。绿色营销已成为21世纪企业营销发展的新趋势。11/11个人收集整理勿做商业用途所谓绿色消费需求是指人们为了满足生理和社会的需要，而对符合环境保护标准的产品和劳务的消费意愿。绿色消费需求是一种超越自我的高层次的消费需要，它不仅仅考虑自身的短期利益，而更注重人类社会的长远发展。比如，人们在购买汽车时已经在考虑排放标准，无氟冰箱已经进入千
4、家万户，人们开始关注服装对人体的健康等方面的安全保护。绿色营销的发展推动了企业绿色文化建设，绿色文化成了企业文化的核心内容。在绿色文化的建设中，企业目标与环境目标相融合；企业营销理念与生态理念相融合。在企业内部，要培养员工的绿色理念，建立绿色管理制度，形成人人具有绿色理念、人人宣传绿色理念的绿色文化氛围。文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途 一、绿色营销的概念 绿色营销是指通过致力于变换经营过程以满足人们的绿色消费需求,履行环境保护的责任和义务,以促进经济与生态,以及社会的和谐发展为目的,谋求消费者利益、企业利益、社会利益和生态利益的统
5、一,实现企业可持续发展的一系列经营活动总和。文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途二、 绿色营销的特点1. 倡导绿色消费意识 绿色营销的核心是倡导绿色消费意识，让消费者意识到使用绿色产品、采用绿色生活方式，不仅能提高自身的生活质量和健康水平，而且能够改善生态环境，为子孙后代留下可持续发展的财富。在培养消费者绿色消费意识的同时，培养成熟的绿色市场。文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途2.采用绿色标志 11/11个人收集整理勿做商业用途在绿色市场发展期，使用绿色标志是绿色营销的重要特点。在企业的产品上贴上绿色标志，便于消费者识别绿色产品，消费绿
6、色产品，保护生产绿色产品的企业利益，保护消费者的合法权益，同时，对于非绿色产品生产企业形成市场压力，有利于绿色市场尽快成熟起来。3.培育绿色文化 文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途绿色营销的发展推动了企业绿色文化建设，绿色文化成了企业文化的核心内容。在绿色文化的建设中，企业目标与环境目标相融合；企业营销理念与生态理念相融合。在企业内部，要培养员工的绿色理念，建立绿色管理制度，形成人人具有绿色理念、人人宣传绿色理念的绿色文化氛围。文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途三、绿色营销的策略 1.绿色理念 绿色理念是企业实行绿色营销的思想基础
7、,只有建设好企业独特的绿色理念,企业绿色营销才能有保障。培养企业绿色理念需要构建企业绿色文化。 2.绿色产品 绿色产品是绿色营销中最为重要的因素,也是企业开展绿色营销的载体。绿色产品包括以下几个方面: ①绿色产品的整体概念文档来源网络及个人整理,勿用作商业用途11/11个人收集整理勿做商业用途根据产品的整体概念,绿色产品可划分为三个部分:首先是核心产品:即绿色产品提供给消费者的实质利益。与传统产品相比,绿色产品的核心产品概念增加了满足消费者的环保、健康等诸多需求。如绿色冰箱,就满足了消费者的环保、节能、更便利的需求。其次是形式产品:即
8、绿色产品在市场上出现时的物质实体的外形,包括绿色产品的品质、特征、造型、绿色商标、绿色包装等。最后是延伸产品,这是绿色产品给消费者提供的一系列附加利益,如绿色服务、
