中美史克品牌战略研究

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1、独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特别加以标注和致谢之处外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得云婆王些太堂或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。学位论文作者签名：彩诵_签字日期：砂，罗年，月∥日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解天津工业大学有关保留、使用学位论文的规定。特授权丞叠王些太堂可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，并采用影印、、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向

2、国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。(保密的学位论文在解密后适用本授权说明)学位论文作者签名：彩衫咧签字B期：妒I?年，月，了日导师签名：t矛，加匙签字日期：少哆年，月7J日学位论文的主要创新点一、针对中美史克的医药行业特点。在全面分析企业内外部环境和姿源基础上，提出了中美史克品牌发展的战略路线：中美史克应在医学类药品进和消费类保健品领域执行“多品牌”策略和“强势品牌延伸”策略，两种策略同时运行。目的是将各个产品品牌打造成行业品类中的第一。二、通过理论分析和现实研究，提出：中美史克应专注于自己熟悉和具有优势的产品品类，深入开发细分市场，延伸自己的强势品牌。还有开拓新市场，坚持借

3、助总公司研发中心的力量扩大产品类别和产品线的发展理念。更要强调以患者为中心，保证产品质量，不断创新，向OTC市场第一的位置迈进。三，利用品牌箭头工具，总结出来各个强势品牌的内涵，构造出了其发展的战略平台和基于消费者的情感关联模型。摘要随着我国经济的迅猛发展，人们生活水平和医疗水平的不断提高，人们对医疗保健和自我用药的需求越来越高，对药品的品牌追求也越来越高。中美史克作为中国最大的OTC医药企业之一，其品牌的健康发展一定程度上影响着中国OTC药品品牌的发展。因此，如何制定和实施中美史克的品牌发展战略，具有重要的现实意义。本文主要就中美史克公司的品牌战略进行了研究。首先，本文介绍了研究的

4、背景、目的、意义、品牌理论知识和研究的思路方法。第二章，论文分析了中美史克公司概况及其产品和品牌现状，以及品牌产品的发展趋势。找出了公司品牌战略存在的问题。第三章，本文主要从宏观环境、行业环境和竞争对手方面分析了中美史克所处的环境，并分析了企业内部的资源。第四章，论文使用SWOT分析工具对公司的优势、劣势、机会和威胁进行了分析，以此为理论依据，对公司品牌的发展战略进行了定位，并提出了相应的品牌战略目标；以公司现有的四个强势品牌为基础，构建了公司未来的品牌发展战略与消费者关联的品牌形象塑造模型。最后，论文阐述了公司两大品牌战略即“多品牌策略”和“强势品牌延伸策略”的实施及保障措施。关键

5、词：品牌品牌战略多品牌品牌延伸WitlltherapiddevelopmentofChina。Seconomy,people’Slivingstandardandhealthstandardscontinuetoimprove．people’Shealthandselfmedicationneedsmoreandmorehigh，thedrugbrandpursuitofincreasinglyhi曲．TSKFasChina’SlargestOTCpharmaceuticalenterprises．itsbranddevelopmenttosomeextentinfluencesth

6、edevelopmentofChineseOTCdrugbrand．Therefore，howtodevelopandimplementthestrategyofTSKF’Sbranddevelopmentisimportantofpracticalsignificance．T11ispapermainlyisaboutbrandstrategicresearchofTSKF．Firstly,thisPaperintroducestheresearchbackground，purpose，significance，theoreticalknowledgeofthebrandandth

7、etrainofthoughtofresearchmethods。砀esecondchapter,thepaperanalyzesthegeneralsitu撕onandproductsandbrandstatusofTS风aswellasthebrandofproductdevelopmenttrend．Findoutthepossibleproblemsofbrandstrategy．Thethirdchapter,thisarticleanalyze