综艺节目栏目战略分析策划案

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1、新闻传播学院《媒介经营与管理》课程考核课题：中央电视台《叮咯咙咚呛》栏目战略分析策划班级：小组成员：指导老师：目录一、节目概述1（一）节目简介1（二）节目播出环境背景2二、PEST分析2（一）媒体政治/法律环境分析2（二）媒体经济环境分析3（三）社会环境分析4（四）技术环境分析5三、微观的行业环境分析（波特五力分析法）：6（一）行业竞争者分析：6（二）潜在进入者的威胁：7（三）替代品的威胁：7（四）供应商的威胁：7（五）顾客的威胁：8四、媒介内部条件分析8（一）有形资源8（二）无形资源9五、Swot分

2、析10（一）优势（Strength）10（二）劣势（Weakness）10（三）机遇（Opportunity)11（四）威胁（Threat）12六、战略规划12一、一、节目概述（一）节目简介《叮咯咙咚呛》是一档由央视首次跨频道重磅推出的原创中韩明星体验类真人秀节目，于2015年3月1日起每周日21点30分在央视综艺频道首播，每周播出1集，并由董艺担任主持人。节目中，来自中韩两国10位明星分成三组，分别奔赴北京、浙江、四川，拜师学艺，学习京剧、越剧、川剧，最后在梅兰芳大剧院上演融入现代风格、时尚元素的新

3、派戏曲节目。节目将中国的传统戏曲文化与娱乐相结合，通过真实记录明星的学艺过程以及中韩文化的精彩碰撞吸引不同年龄层的观众。中文名称：叮咯咙咚呛外文名称：띵꺼롱뚱치앙制片地区:中国拍摄地点:北京、杭州、重庆首播时间:2015年3月1日直播时间:每周日晚上9点首播平台:CCTV3播放平台：CCTV-2、CCTV-3、CCTV-4、CCTV-11、CCTV-7、CCTV-15在线播放平台：央视网/爱奇艺/腾讯视频14主要嘉宾:金钟国，安七炫，郭京飞，刘雨欣等出品公司:中央电视台、北京爱享文化传播有限公司（一）

4、节目播出环境背景随着真人秀节目席卷中国，央视也将在2015年元旦黄金档期重磅推出季播中韩跨界体验类真人秀《叮咯咙咚呛》。此次央视联合爱享文化打造的中韩明星跨界体验式真人秀《叮咯咙咚呛》则更上一层楼，不仅秉承习近平总书记文艺座谈会的精神倡导，同时也是中韩文化青年交流项目，将传统文化与娱乐有机结合，通过寓教于乐的方式让中国的传统戏曲文化更加接地气的引导给观众，央视如此高文化立意来精心推出一档真人秀节目实属罕见。二、PEST分析（一）媒体政治/法律环境分析Politics1.“全球化”可概括为科技、经济、政

5、治、法治、管理、组织、文化、思想观念、人际交往、国际关系十个方面的全球化。全球化是个进程，指的是物质和精神产品的流动冲破区域和国界的束缚，影响到地球上每个角落的生活。随着国际环境的变化，中国积极适应全球化潮流，增强国际交流。《叮咯咙咚呛》是一档由央视首次跨频道重磅推出的原创中韩明星体验类真人秀节目，于2015年3月1日起央视综艺频道首播，节目将中国的传统戏曲文化与娱乐相结合，通过真实记录明星的学艺过程以及中韩文化的精彩碰撞吸引不同年龄层的观众。2.14习近平强调，要着力打造一批形态多样、手段先进、具有

6、竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。一时间，这条消息被迅速扩散，并引发各类解读。但综合所有解读，得出一条结论：中国媒体业将迎来大变革。但有变革就是个好事情，毕竟当下已是互联网时代，那种一言堂似的传播模式已不可能有任何生存空间了。否则，也就不会有这个政策的出台了。所以，在新的舆论喉舌出现的同时，社会媒体及自媒体生存、发展空间也将得到放大。这是历史的车轮，是不可避免的，也是无法阻挡的。这样就需要《叮咯咙咚呛》和其他许多节目顺应发展趋势，用新的形式，比如中韩合作

7、、曲艺比拼等来开创新的市场。1.我国加入WTO后，开放外交政策的第一步骤是进一步扩大国内和国外文化交流，比起其他国家，中国受到韩国文化影响的速度要快得多。2.由于传媒业属于政治敏感较强的行业，我国对传媒业的开放一直持谨慎态度。当前，传媒业对外开放已是大势可趋，但文化安全和舆论导向必须保证。内容上，时政新闻和同类专题、专栏节目是核心业务，不容外资染指。除此之外的专业类、教育、生活服务、大众娱乐、体育类内容、电影和电视剧等则是外围业务，以试点的方式有选择、有限制地开放。《叮咯咙咚呛》属于娱乐节目，在内容形

8、式上有适合大众传播。（一）媒体经济环境分析Economy1.在市场经济环境中适应时代发展，靠自身专业化经营，滋润生存的微乎其微，甚至是没有，这种现象取决于现有媒体人业已固化的经营思路和对社会发展及新事物的适应、接受能力。2.14韩国的主要出口都是戏剧文化产品的出口，提供了所有的电视剧给中国，在网站上韩国的电视剧是最受欢迎的。在韩国戏剧里看见了很多韩国传统的食物，礼节，“韩流”中对于美和文化生活形成浓厚的兴趣，带动一种独特的生活方式和消费趋势。在韩国的戏剧