关于葡萄酒市场调查报告WPS文字(1)

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1、景德镇陶瓷学院市场调研报告书章刚伟：200810410104占全生：200810410134李秀兰：200810410127陈江群：200810410101陈琪：200810410125景德镇陶瓷学院目录：一、调研项目概述.......................................31.1调研名称和目的..............................................31.2调研时间..................................................

2、..31.3调查组成员..................................................31.4调研问卷设计................................................31.5调研方法....................................................31.6调研地点....................................................41.7调研成果概述................

3、................................4二、数据分析.........................................................................................51、消费者基本情况.............................................52、消费者对葡萄酒的消费量和消费偏好.....................6三、调查结论...................................

4、.........8四、预测未来............................................9附表一：关于景德镇葡萄酒市场调研计划表.................10附表二：关于景德镇葡萄酒市场调研问卷调查表..............11-2-景德镇陶瓷学院景德镇陶瓷学院一、调研项目概述1.1调研名称和目的调研名称：关于景德镇市葡萄酒目前消费状况的市场调查调研目的：1初步了解景德镇市消费葡萄酒的市场现状，分析景德镇市葡萄酒市场的整体情况，继而预测景德镇市葡萄酒市场未来的发展趋势2了解景德镇市

5、消费者对葡萄酒的消费基本情况如需求层次、品牌认知程度；通过了解消费者饮酒(葡萄酒)类型、男女比例、年龄层次等因素，挖掘潜在市场消费者。1.2调研时间开始时间：2010年12月25日结束时间：2010年12月28日1.3调查组成员调研成员：章刚伟占全生李秀兰陈琪陈江群1.4调研问卷设计此次调研在设计调查问卷时我们强调客观问题和主观问题相结合，以客观问题为主的设计方法，调查问卷在设计上主要包括三方面的内容：消费者基本信息包括用户的性别、年龄、职业、收入等基本信息。消费者对葡萄酒的消费基本信息如消费需求量、需求层次。消费者对葡萄酒

6、的消费偏好。1.5调研方法1、大型商场超市的走访和调研;2、与部分商场超市促销员的个别访谈调研;3、与部分商场超市消费者的个别访谈调研;-3-景德镇陶瓷学院景德镇陶瓷学院4、在互联网上查找资料进行补充。此次调查主要在景德镇市市区开展，选择调查对象时采用了重点抽样和随机抽样法的方法。1.6调研地点景德镇市主要大型商场和超市及其附近休闲场所，包括：沃尔玛、华达百货、洪客隆百货，万客隆超市⋯⋯这些大型超市和商场在景德镇市享有较高的知名度，几乎垄断了景德镇市市场大部分百货零售和批发，另外，它们的分布地点由点及面辐射整个景德镇市，因此

7、，选择这些大型超市和商场及其附近休闲场所作为调研地点，不仅比较真实地反映景德镇市市场的葡萄酒销售现状，而且还可以大概了解景德镇市消费者对葡萄酒的消费基本情况.1.7调研成果概述此次调查共计发放调查问卷100份，回收调查问卷100份，其中有效问卷100份。调查主要取得了三项成果：采集了消费者的基本信息：从有效问卷中采集的重点用户和潜在用户的基本信息有助于我们更好地把握景德镇葡萄酒的消费市场获得了有价值的统计数据：在对有效问卷进行统计、分析的基础上，我们获得了消费基本信息调查如消费需求量，需求层次基本数据，数据分布符合统计规律，

8、数据样本真实、有效。为我们提供了有价值的调查结论：在基本数据的基础上，我们得出了若干调查结论，为景德镇是葡萄酒消费市场发展趋势做出了有关预测-4-景德镇陶瓷学院景德镇陶瓷学院二、数据分析1消费者基本情况回收有效问卷共计100份，分别代表100个目标消费者或潜在消费个体。经过数据统计得到以下