基于产业组织理论scp范式的我国网络游戏产业研究

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1、分类号VDC博士学位论文密级基于产业组织理论SCP范式的我国网络游戏产业研究BasedonthetheoryofSCPParadigmStudyofChina’Sonlinegameindustry作者姓名：聂庆璞学科专业：管理科学与工程研究方向：文化产业学院(系、所)：商学院指导教师：欧阳友权教授论文答辩日期21兰：垒：垒答辩委员会主中南大学2012年4月原创性声明本人声明，所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了论文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写

2、过的研究成果，也不包含为获得中南大学或其他单位的学位或证书而使用过的材料。与我共同工作的同志对本研究所作的贡献均已在论文中作了明确的说明。作者签名：学位论文版权使用授权书本人了解中南大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留学位论文并根据国家或湖南省有关部门规定送交学位论文，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以采用复印、缩印或其它手段保存学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》，并通过网络向社会公众提供信息服务。作者签名：剜导师签弛日期：

3、丝年上月卫日中南大学博士学位论文摘要本研究运用经济学产业组织理论中的SCP范式对我国文化产业中的网络游戏产业进行分析，主要目的有二：一是用产业组织理论判断分析我国网络游戏产业的状况(市场结构、市场行为、市场绩效等)，提出优化建议；二是验证产业组织理论对文化产业特别是内容产业的适用性。主要内容有：(1)网络游戏己成为文化娱乐行业中的一个重要产业。2010年全球市场规模为155．3亿美元；2010年我国市场规模为327．4亿人民币，已远超电影、音像、期刊等老牌文化娱乐业。在我国网游行业中，游戏运营商是市场的主体，研发企业或者

4、是运营商的一部分，或者规模偏小，市场影响力有限。由于网络游戏产业的发展，我国诞生了世界级的网络企业，如腾讯、网易、盛大等。我国的网络游戏产品早先以进口为主，目前国产网游数量己超过进口；产品数量众多，但质量参差不齐。(2)我国网络游戏市场已形成寡头主导，大中小共生的现代市场结构类型。2010年C＆为65．8％，C民达82％，HHI数值达1410。从产品看，设计的模式和思路接近，导致产品差异化程度不大，同质化比较严重，不能完全满足玩家精神上的多样化需求。表面市场壁垒不明显，实质上存在较高的市场壁垒。(3)我国的网游市场被几大

5、寡头控制，市场结构较为稳定，但内部竞争还是比较激烈。表现在市场行为上，盛大的免费制改变了网游企业的盈利模式，为小企业制造了一个盈利障碍。在市场推广上，领先企业表现较为温和，新进企业和小企业表现激进，甚至有违规行为。为巩固已有地位，领先企业进行了一系列兼并，主要为收购研发企业，增加自己产品竞争力，消灭竞争对手；拓展渠道领域或地域，增加自己的市场影响力等。随着市场秩序的相对稳定，企业之间协调越来越多，价格趋同，产品共谋、平台共享等形式的协调合作越来越多。(4)网游的利润率极高，自研运营商的毛利率在50％以上。但网游产业的平均

6、利润率并不很高，因为产业内盈利企业仅占15％左右，大部分企业处于亏损或亏损边缘，它们主要是数量众多的小企业。网游与其它文化产业一样，是一个研发团队小，前期投入大，边际成本低，运营需要规模的行业。由于我国的人口基数，我国网游运营的中南大学博士学位论文摘要领先企业用户数量都很大，遥遥领先于世界其它国家的网游运营企业，是世界上最具规模的网游运营商，也因此获得巨额收益和超高利润。从产业技术进步看，我国网游产业虽风生水起，如火如荼，但技术进步不明显，特别是核心技术，几无进展。作为世界最大网游市场，这是一个极不正常的现象。因此，我国

7、网游市场是一个绩效不佳的市场，少数大企业掠夺了产业的绝大部分利润，产业的优势资源被这些企业占有并闲置，没有产生应有的效益，产业需要调整和规制。(5)网络游戏产业不仅自身有着可观的经济效益，还能带动许多相关行业的发展，推动IT技术在图形处理、技术安全、人工智能等方面的进步。同时，它还是一种崭新的艺术形式，一种重要的大众娱乐工具，也是一种文化传承与传播的重要媒介载体。文化产业是特别受规制的产业之一，我国网游虽然一开始就是完全的市场化运作，但脱离不了政府的特别规制。由于法律的不健全和立法的相对滞后，我国网游的规制主要表现为行政

8、规制，既有政府的宏观调控，也有各部门的严格管束。既有政策上的支持，也有实际操作上的卡压。总体表现为多而乱，没有长远规划，只有短期应对。(6)为更好发展网络游戏产业，本研究认为应该从以下一些方面采取措施：在管理层面上应该尽快建立游戏分级制度，区分不同游戏人群；严审网络游戏内容，保证游戏健康有益；加强网吧规范经营，杜绝未