山西又见平遥市场营销与项目策划分析

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1、b【又見平遙】之項目策劃與市場營銷分析l分析目的2013年2月18日，山西平遙大型實景情境體驗劇【又見平遙】正式開演。由名導演王潮歌執導的【又見平遙】是華北第一部印象演出項目，也是國內首部大型情境體驗劇，內容主要講述一段關於血脈傳承、誠信義理的鏢局故事，引導出中華民族的誠信精神與價值，並深刻傳達中華血脈傳承、血緣追尋的自我體認與認同。本作業主要分析國內首部大型情境體驗劇【又見平遙】──大型演藝策劃項目對地方旅遊所帶來的效益進行評估，探討創新的演藝手法與情節設計所產生的旅遊與文化價值體現，並且透過分析旅遊演藝產品的內涵及演藝產品所創造的價值，了解【又見平遙】對古城、遊客所帶來的影響與效益

2、。l山西平遙背景介紹(古城旅遊)平遙古城，位於山西省晉中市平遙縣，始建於西周宣王時期（西元前827年～西元前782年），明代洪武三年（西元1370年）擴建，距今已有2700多年的歷史。迄今為止，它還較為完好地保留明、清（西元1368～1911年）時期縣城的基本風貌：城內外有各類遺址、古建築300多處，有保存完整的明清民宅近4000座，街道與商店都體現歷史原貌，被稱作研究中國古代城市的活樣本。平遙亦為“晉商”的發源地。清代道光四年(西元1824年)，中國第一家現代銀行的雛形“日升昌”票號在平遙創建。三年之後，“日升昌”在中國很多省份先後設立分支。19世紀40年代，業務更進一步擴展到日本、

3、新加坡、俄羅斯等國家。當時，在“日升昌”票號的帶動下，平遙的票號業發展迅猛，鼎盛時期這裡的票號多達22家，一度成為中國金融業的中心，因此，在中國古近代金融史上，平遙占了重要的地位。平遙古城(照片陳琬媖/攝於2014年)bb【又見平遙】之項目策劃與市場營銷分析l分析目的2013年2月18日，山西平遙大型實景情境體驗劇【又見平遙】正式開演。由名導演王潮歌執導的【又見平遙】是華北第一部印象演出項目，也是國內首部大型情境體驗劇，內容主要講述一段關於血脈傳承、誠信義理的鏢局故事，引導出中華民族的誠信精神與價值，並深刻傳達中華血脈傳承、血緣追尋的自我體認與認同。本作業主要分析國內首部大型情境體驗劇

4、【又見平遙】──大型演藝策劃項目對地方旅遊所帶來的效益進行評估，探討創新的演藝手法與情節設計所產生的旅遊與文化價值體現，並且透過分析旅遊演藝產品的內涵及演藝產品所創造的價值，了解【又見平遙】對古城、遊客所帶來的影響與效益。l山西平遙背景介紹(古城旅遊)平遙古城，位於山西省晉中市平遙縣，始建於西周宣王時期（西元前827年～西元前782年），明代洪武三年（西元1370年）擴建，距今已有2700多年的歷史。迄今為止，它還較為完好地保留明、清（西元1368～1911年）時期縣城的基本風貌：城內外有各類遺址、古建築300多處，有保存完整的明清民宅近4000座，街道與商店都體現歷史原貌，被稱作研究

5、中國古代城市的活樣本。平遙亦為“晉商”的發源地。清代道光四年(西元1824年)，中國第一家現代銀行的雛形“日升昌”票號在平遙創建。三年之後，“日升昌”在中國很多省份先後設立分支。19世紀40年代，業務更進一步擴展到日本、新加坡、俄羅斯等國家。當時，在“日升昌”票號的帶動下，平遙的票號業發展迅猛，鼎盛時期這裡的票號多達22家，一度成為中國金融業的中心，因此，在中國古近代金融史上，平遙占了重要的地位。平遙古城(照片陳琬媖/攝於2014年)bb旅遊發展機遇平遙古城城內有國家級文物保護單位11處、省級文物保護單位7處、縣級文物保護單位81處；1986年，平遙古城被國務院公布為國家級歷史文化名城

6、，1997年12月3日，被聯合國教科文組織世界遺產委員會列入世界遺產名錄，這是目前我國以整座古城申報世界文化遺產獲得成功的古縣城。聯合國教科文組織世界遺產委員會並將其評價為：中國境內保存最完整的一座古代縣城，是中國漢民族在明清時期的傑出範例，在中國歷史的發展中，為人們展示了一幅非同尋常的文化、社會、經濟與宗教發展的完整畫卷；因其保有世界遺產的四項評選標準：（1）人類創造性的智慧的傑作（2）反映一項獨有或至少特別的現存或已經消失的文化傳統或文明（3）描繪出人類歷史上一個重大時期的建築物、建築風格、科技組合或景觀的範例（4）明顯地具有普遍重要意義的事件、生活傳統、信仰、文學藝術作品相關平遙

7、縣政府在社會各界的支持與列入世界遺產名錄的機遇下，開始積極開發文化資源，在歷經10幾年的開發後，古城旅遊發展日益成熟，各項軟硬體設備也逐步完善，環境衛生品質大幅提高，優良的古城文化旅遊吸引國內外旅客注意，形成獨具特色的旅遊模式，具體表現如下：（1）產品開發完善。已成功開發古城景區內21加旅遊景點，形成了以古城牆、日昇昌、雙林寺、縣衙、城隍廟等為代表的八大類特色文化旅遊景點，並擁有11處國家級文物單位：鎮國寺、雙林寺、平遙城牆、文廟(大成殿)、慈