基于用户行为的网络广告点击欺骗检测与研究

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1、西安科技大学硕士学位论文基于用户行为的网络广告点击欺骗检测与研究姓名：姜晓旭申请学位级别：硕士专业：计算机应用技术指导教师：龚尚福2011-06论文题目：基于用户行为的网络广告点击欺骗检测与研究专业：计算机应用技术硕士生：姜晓旭(签名)指导教师：龚尚福(签名)摘要近年来，随着Internet的不断发展，网络成为了广告炙手可热的载体，网络广告的迅猛发展为广告主和互联网站带来了无限的商机。但是，由于国际流行广告CPC(CostPerClick)计价方式为不法分子提供了获取非法利益的机会，所以点击欺骗现象变得日益猖獗。点击欺

2、骗存在于在线搜索广告,按点击付费模式中。网络在线广告的点击欺骗方式不仅复杂而且难以检测，其检测技术成为了近些年因特网技术中新兴的研究课题。论文首先总结了目前国内外存在的广告点击计价方式，并针对CPC计价方式着重介绍了存在的几种点击欺骗模式。对于存在的点击欺骗现象，现有的点击欺骗检测方法主要是以相对静态的身份和角色为基础，不能很好的说明未来用户行为的趋势，缺乏必要的信任预测，并且有些检测方法以严重牺牲网络用户上网体验为代价。通过对这些检测方法的分析和比较，作者提出了基于用户行为广告点击欺骗检测方法。该方法主要是研究网络用

3、户点击行为，然后再根据用户的行为进行动态控制决策。在该方法实现过程中，作者首先利用一定技术手段获取客户端访问数据，然后选择该检测方法所需要的数据项建立点击流数据仓库，接着作者利用数据挖掘中贝叶斯网络分类方法预测每次客户点击的合法性等级概率，最后将客户点击预测结果和博弈控制相结合对双方的支付矩阵进行分析，计算出了基于用户不同行为属性的混合纳什均衡策略，最后判定用户每次点击行为的真实合法性。在论文的最后，作者结合实例检验了所提出的基于用户行为广告点击欺骗检测方法，并取得了良好的效果。本文的结果对于量化分析用户广告点击行为合

4、法性具有重要的理论意义，因此在实际网络应用中也具有重要的指导作用．关键词：点击欺骗；用户行为；点击流；数据挖掘；博弈控制研究类型：应用研究Subject:FormatDetectionofClickFraudinAdvertisingBasedonUserBehaviorAnalysisSpecialty:ComputerApplicationTechnologyName:JiangXiaoxu(Signature)Instructor:GongShangfu(Signature)ABSTRACTInrecentyea

5、rs,withtheContinuousdevelopmentofinternet,thenetworkhasbecomeahotadvertisingcarrier;therapiddevelopmentofNetworkadvertisementhasbroughtinfinitebusinessopportunitiesforadvertisersandWebsites.However,becausevaluationwaysofinternationalpopularadvertisingCPC(CostPer

6、Click)haveprovidedaccesstobenefitsforoutlaws,soClickfraudphenomenonhasbecomeincreasinglyrampant.Clickfraudexistsintheonlinesearchadvertisement,Clickpaymentpattern.ClickfraudwaysofthenetworkOnlineadvertisementnotonlycomplexbutalsohardtodetect,thedetectiontechnolo

7、gyhasbecometheemergingresearchsubjectintheInternettechnologyinrecentyears.Firstly,thepapersummarizedthecurrentdomesticandforeignexistenceadvertisementclickvaluationways,andintroducedtheexistenceseveralkindsofClickfraudpatternsemphatically,whichaimingattheCPCvalu

8、ationway.Forexistingclickfraudphenomenon,existingclickfrauddetectionmethodismainlybyrelativestaticidentityandroleasthefoundation,notverygoodnotethefuturetrendofuserbe