小米手机消费者行为学课程设计精选

《小米手机消费者行为学课程设计精选》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、沈阳理工大学课程实践摘要目前，市场上的安卓智能手机品牌玲琅满目，不经让人眼花缭乱。比如美国的苹果、HT、LG、夏普、索尼、黑莓、阿尔卡特、魅族、华为、中兴、酷派、小米、金立等，面对如此众多品牌，消费者会如何选择呢？本文是一篇以小米手机为例对消费者购买智能手机的行为进行分析的文章。本文主要是通过查找相关书记材料、网络资料以及自己购买的的亲身实践后，加以研究，从中归纳整理。分析影响消费者购买手机的内部因素和外部因素，研究消费者的购买决策。本文认为，分析影响消费者购买手机的行为因素，对于企业正确把握消费者行为，有针对性地开展市场营销

2、活动，具有极其重要的意义。关键词：手机；购买动机；购买决策15沈阳理工大学课程实践目录引言11企业概况22产品介绍32.1小米手机的诞生32.2小米手机简介32.2.1小米MI132.2.2小米MI242.2.3小米青春版62.3小米手机未来的发展63影响消费者购买行为的内部因素83.1动机83.1.1消费者需要83.1.2购买动机及其类型93.1感受103.2态度113.2.1认知成分113.2.2情感成分113.2.3行为成分113.3学习124消费者购买决策135结论146参考文献115沈阳理工大学课程实践引言21世纪是

3、高科技的时代。高科技带来的信息化大大加快了我们的生活节奏。人类社会已经迈进了网络时代，互联网已经与老百姓的日常生活、工作和学习息息相关。在网络通讯技术高速发展的今天，手机已经不仅仅是打电话、发短信的工具了。现如今，曾经辉煌如日中天的诺基亚慢慢离开人们是眼球，安卓系统的智能手机成为智能手机的领头羊，目前，市场上的安卓手机玲琅满目，比如美国的苹果、HT、LG、夏普、索尼、黑莓、阿尔卡特、魅族、华为、中兴、酷派、小米、金立等，面对如此众多品牌，消费者会如何选择呢？又是怎样的因素影响、制约着消费者购买呢？本文将对此进行逐一的介绍与总结

4、。15沈阳理工大学课程实践1企业概况公司名称：小米科技外文名称：Xiaomi企业logo：图1.1小米logo总部地点：中国北京市成立时间：2010年4月经营范围：移动设备及软件公司性质：有限责任公司市值：10亿美元（2011年12月）员工数：300人（2011年7月）小米公司正式成立于2010年4月，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司。小米手机、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心业务。“为发烧而生”是小米的产品理念。小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、60万发烧友参与开发改进的模式。小米公司由著名天使

5、投资人雷军带领创建。小米公司共计七名创始人，分别为创始人、董事长兼CEO雷军，联合创始人兼总裁林斌，联合创始人及副总裁黎万强、周光平、黄江吉、刘德、洪锋。小米人主要由来自微软、谷歌、金山、MOTO等国内外IT公司的资深员工所组成，小米人都喜欢创新、快速的互联网文化。小米拒绝平庸，小米人任何时候都能让你感受到他们的创意。在小米团队中，没有冗长无聊的会议和流程，每一位小米人都在平等、轻松的伙伴式工作氛围中，享受与技术、产品、设计等各领域顶尖人才共同创业成长的快意。15沈阳理工大学课程实践2产品介绍2.1小米手机的诞生小米于2010

6、年4月成立，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司，由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建。目前已获得来自Morningside、启明、IDG和小米团队4100万美元投资，其中小米团队56人投资1100万美元，公司估值2.5亿美元。2010年底推出手机实名社区米聊，在推出半年内注册用户突破300万。此外小米公司还推出手机操作系统MIUI，今年6月底MIUI社区活跃用户达30万。2011年8月16日，小米公司通过媒体沟通会正式发布小米手机。米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品。2.2小米手机简介小

7、米手机是小米公司专为发烧友级手机控打造的一款高品质智能手机。手机ID计全部由小米内部来自摩托罗拉的硬件团队完成，手机生产由富士康和英华达代工。手机操作系统采用小米自主研发的MIUI操作系统。小米手机在2011年10月发布，售价1999元，主要针对人群为手机发烧友，采用线上销售模式。2.2.1小米MI1小米MI1外形是直板全触屏，CPU采用高通1.5GHz双核的处理器，屏幕为分辨率480x854的夏普4寸液晶屏，采用专为iphone供货的台湾TPK生产的电容式触摸组，目前外壳颜色为黑色支持更换多款彩壳。小米手机采用的是基于And

8、roid系统开发的MIUI，MIUI针对原生Android系统超过100项改进。同时，小米手机的Android2.3系统可升级至Android4.0系统，这也是小米手机最吸引我们关注的地方。图2.1小米MI115沈阳理工大学课程实践2.2.2小米MI2一、基本配置手机型号：小