生活报发行渠道拓展策略研究论文

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1、ClassifiedIndex：F252.1U.D.C:658ADissertationfortheDegreeofMBASTUDYONTHECHANNELOFPUBLISHMENTOFLIFEDAILYCandidate:LuYanSupervisor:Prof.ZhangLiAcademicDegreeAppliedfor:MBAAffiliation:NewCityNewsDateofDefence:March,2011Degree-Conferring-Institution:HarbinInstituteofTechnology哈尔滨工业大学工商管理硕士学位

2、论文摘要近年来，生活报逐步走上了自负盈亏、自我发展的企业化经营道路。报纸发行渠道也逐渐成为办报人员关注的焦点。报业市场竞争的加剧导致发行工作面临前所未有的变局，生活报也面临着被市场淘汰的威胁。在这种形势的推动下，发行工作已经从过去传媒业的边缘位置向中心地带挺进。哈尔滨市定位于综合性都市报的报纸除了《生活报》外，主要有《新晚报》和《晨报》。《生活报》的成长最为迅速，而且是无可争议的龙头，当其发行到一定规模，报纸已在市场上站稳之时，对其发行的渠道进行优化设计与管理显得尤为必要。本文的撰写着眼于市场化报纸发行渠道情况的动态结构，通过对中外报纸发行渠道现状的研究，分析生活报的

3、现状，找出目前生活报在数字报发行渠道不畅、报纸内容的同质化严重、发行协调困难、发行覆盖面过宽等发行渠道发面存在的主要问题。针对这些问题制定了数字发行、特殊渠道发行、拓展零售渠道和优化发行结构的的四个发行对策，并提出了从技术保障、内容保障、发行队伍保障的三种生活报发行渠道拓展的保障措施，为进一步深化改革，捋顺发行渠道结构，优化资源配置，为生活报实现专业化生产、规模化经营、集团化发展奠定基础。本文的研究旨在为生活报发行渠道建设方面给予理论上和实践上的指导，促进生活报发行工作的效率，不断提升和公司的战略目标达成，实现生活报的持续发展。关键词：生活报；发行渠道；渠道拓展-I-

4、哈尔滨工业大学工商管理硕士学位论文AbstractInrecentyears,LifeDailyhasseparatedfromgovernmentfinancesgradually,anditalsohastakentheroadofself-financing,self-developmentofenterprisemanagement.Newspapercirculationhasgraduallybecomethefocusofstaff.Newspapermarketincreasedcompetitionresultingintheissueofworkf

5、acingunprecedentedchallenges;LifeDailyfacesthethreatofbeingoutofthemarket.Underthissituation,publicationhasbeentheedgeofthemediaindustryfromthepastpositionofthecenterofmarch.ExceptLifeDailyfornewspaperinHarbin，therearealsohaveXinnewsandMorningNews.LifeDailyhasgrowingfaster,andwhenithasv

6、eryhugepublications,themarkethasalsoformed;theproblemofoptimizationforthepublicationisveryuseful.Thepaperfocusesonthemarketsituationinthedynamicstructureforthenewspaper,andthroughthestudyandanalyzeoftoday’ssituation,tofindoutthecurrentissueofLifeDailyinthedigitalchannelsaresluggish,theh

7、omogenizationofthecontentsofaseriousnewspaper,difficultissueofcoordination,toobroadissueofcoverageandotherdistributionchannelsProblems.Andproposedfromthetechnicalsupport,contentsecurity,forceprotectionissueofthethreeAl-Hayatsafeguardstoexpanddistributionchannels.Thenfurtherdeep