上海网球大师杯赛的市场定位和营销策略

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1、·!竺丝!塑!里塑●■●卜海网球犬帅杯赛的市场定位和营销策略2．1．2四大网球公开赛四大网球公开赛是指：澳大利亚网球公丌赛、法国网球公开赛、温伟尔顿网球公开赛以及美国网球公开赛，其参赛人员的数量以及赛事规模超过超九赛事，四大网球公开赛在网球领域有着极其重要的地位。每一项赛事都在广大网球迷带来一场节日盛会的同时创造出数千万美元甚至上亿美元的效益。澳大利亚网球公开赛始创于1905年，是四大公开赛中最迟创建的赛事，但是每年却最早开赛，于1月底至2月初在墨尔本举行。法国网球公开赛通常在每年的5月至6月举

2、行。是继澳大利亚公丌赛之后，第二个进行得大满贯赛事。法国网球公开赛始创于1891年，比温布尔登网球锦标赛晚14年。温布尔登网球公开赛该赛事于每年6月最后一周至7月初定期举行，已经形成了传统，温布尔登网球锦标赛是现代网球史上最早的比赛，由全英俱乐部和英国草地网球协会于1877年创办的。美国网球公开赛的影响虽比不上温布尔登，却高于澳大利亚、甚至法国公丌赛。每年一届，通常在9月间举行。2．2网球大师杯赛2．2．1网球大师赛的诞生在网球大师杯诞生以前，每年11月15日在德国法兰克福由八名世界顶尖选手参加

3、的IBM／ATP世界锦标赛总决赛，以及一周后在南非约翰内斯堡举行的ATP巡回赛双打世界锦标赛，是国际职业网联最有影响的两大赛事，这两项赛事将决定谁是本年度的单打头号种子选手和双打头号种子选手。1999年12月9日，这一天，四大满贯赛委员会、ITF(国际网球联合会)和ATP(男子职业网球选手协会)共同宣布ATP年终总决赛和男子大满贯杯赛将不再继续，取而代之的将是一项新的赛事——由三个组织共同拥有的男子职业网球巡回赛的年终总决赛——“网球大师杯赛”。新的网球大师杯赛意味着网球界各方之『日J有了新的合

4、作关系，一个拥有决定权的网球大师杯赛管理实体也宣告成立。无论是ATP还是WTA(女子职业赛事)，每年的赛事计划都是固定的，没有特殊情况的话，每年都在固定的时间举行。●042025433昝浩上海网球人帅杯赛的市场定位和营销策略2．2．2网球大师杯赛的地位网球大师杯赛是ATP(男子职业网球协会)巡回赛的年终总决赛，它汇集了世界排名自U八的网坛顶尖好手，争夺高达445万美元的总奖金及男子职业网坛年终第一的至高殊荣，向全世界的网球观众呈现史上最强的视觉震撼。在经过了一整年四大满贯，九站大师杯系列赛及众多

5、赛事的考验，精选出积分排名最高的八名单双打选手角逐大师杯总决赛，代表了当今网坛最高水准的较量。网球大师杯赛在经历了休斯敦网球大师杯赛期间，首次将单打与双打合并，2005年上海网球大师杯赛也将在2005年的11月同时举办单打和双打两项赛事。2．2．3网球大师杯赛的赛制比赛赛制：其参赛选手是由“ATP锦标积分排行榜”(ATPChampionsRace)决定的。从每年的1月1日起，选手从四大满贯赛、九大大师系列赛和个人成绩最好的五站ATP巡回赛上获取积分，到每年最后一场ATP巡回赛结束后的周一为止，在

6、“ATP锦标积分排行榜”中位列前七名的选手有资格进入大师杯，第八个名额则留给排名前第二十并且是当年的四大满贯赛冠军之一的选手，如果所有的大满贯冠军都不能满足这一条件，那么第八个名额将由“ATP锦标积分排行榜”上排名第八位的选手获得。单打比赛形式：比赛采用的是小组赛单循环制赛事。每个运动员和他本组的其他选手各交手一次，从而决出每组的前两位，进入半决赛，半决赛的两位胜者将进入决赛，角逐年终总冠军。所有的比赛除了决赛都采用三盘两胜制，决赛采用五盘三胜制。双打比赛形式：同单打选手分组办法：分为两组，每4

7、名选手为一组，八位种子选手由ATP锦标计分排名决定，头号种子选手分在红组，二号种子选手则在蓝组。三号和四号种子，五号和六号种子，七号和八号种子将分别捉对抽签，抽到第一支签的将被分在红组。每位选手都必须与同组的另三位选手交手。每组的前两名晋级半决赛，交叉淘汰，胜者进决赛。9●042025433曹沾卜海嘲球人师杯赛的市场定位和{；销策略2．3网球大师杯赛运营模式网球大师杯赛属于体育产业中的体育竞赛表演业，通过体育表演或运动竞赛向社会提供观赏、娱乐的行业。它的生产过程是投资者提供资金，组成经济实体，进

8、行运动能力、表演技能的生产：它的流通过程是收取门票费、运动能力转让费、电视转播费、广告费等。也可以通过开发体育的无形资产，接受赞助费和发行纪念品等活动获取资金。大师杯赛在世界各大城市轮流举行，网球大师杯赛由世界上最为顶尖的网球高手汇聚某个著名的城市，大师们的精彩表演成为赛事最为核心的产品。从经济学的角度来看，网球大师杯赛的组织经营内容包括竞赛表演服务和无形资产，其中，竞赛表演服务以门票的方式销售，而无形资产主要包括广告权、特许经营权、转播权，以及相关信息的使用和出版权等，通过洽商、赞助或购买的方