曲江市场营销论文范文-论西安曲江文化产业营销模式word版下载

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1、曲江市场营销论文范文:论西安曲江文化产业营销模式wordtlxl—版下载导读：本论文是一篇关于西安曲江文化产业营销模式的优秀论文范文,对正在写有关于曲江论文的写作者有一定的参考和指导作用,论文片段：跨文化营销是一种化解营销活动中文化间不同冲突的方式，也是企业适应主流文化环境以文化为载体进行的营销活动的主要行为方式，这种政策以避开或降低营销活动与文化背景间的冲突为目标，所谓入乡随俗；最终使其与当地文化特点相适应与融合。因此，“文化营销实质上是营销的理由被文化的方式所融合变通的手段”。曲江文化的营销更侧【摘要】本文分析了曲江

2、品牌营销和曲江文化营销模式，探讨了曲江模式的借鉴与启迪作用。认为曲江品牌营销把文化营销与营销文化相结合，运用纵联式文化营销模式和横联式文化营销模式，取得了巨大的成功。其给予我们的启迪在于，在文化产业发展的实践中，要将本地的独特文化与城市发展进行有机结合，形成自己独特的价值取向。【关键词】曲江文化产业；营销模式；品牌营销；文化营销；启迪吋至今日，秦汉唐文化俨然是曲江文化产业集群中的拥有核心竞争力的品牌，而形成其文化产业品牌的规模分野，分别以曲江文化、曲江以及曲江文化产业投资集团为代表。曲江文化产业集群设立了三大园区（如以盛

3、世唐文化为代表的曲江现代文化产业核心区、法门寺佛文化区，楼观台道家文化区）；涉及了四大领域（文化旅游、会展创意、影视演艺和传媒出版）；创立了五大节会（曲江论坛、唐人文化周、盛典西安、曲江文化大讲堂和曲江秦腔艺术周）；建立了六大基地（包括：唐文化展示基地一一大唐不夜城、大雁塔文化广场、大唐芙蓉园、唐城墙遗址公园、曲江池一寒窑遗址公园，会展产业基地,影视产业基地，演艺基地，出版传媒基地和陕西非物质文化遗产保护基地）；形成了十大文化形态：中国古建筑和现代园林文化（曲江新区、楼观台、法门寺），宗教文化（法门寺、楼观台），宫廷文化

4、（大明宫国家遗址公园），民俗文化（曲江非物质文化遗产保护基地），山水生态文化（楼观台及秦岭北麓、曲江池遗址公园），农业观光及现代养生文化（楼观台），现代咅乐及演艺文化（大唐不夜城）。曲江文化产业的兴盛及迅速崛起得益于曲江文化品牌的打造以及曲江文化产业营销模式的成功运作。一、曲江品牌营销分析品牌是文化传播的主要媒介，文化依附着品牌的魅力繁衍生息、发扬光大，品牌与文化互相借势、有着丝丝入扣难以分割的关系。品牌的核心竞争力取决于品牌的文化优势，文化使品牌更具有灵魂和长久的影响力。品牌文化的崛起得益于迅速发展和传播的物质文明，包

5、涵了对人的特定意识形态的融合和正确导引，利用各种媒体渠道将人们所推崇的生活方式、风格文化以及更深层次的潜意识进行传播和推广。曲江文化是现代城市物质文明的发展需求与西安特有的厚重历史文化积淀相结合的经济文化产物。品牌的涵义丰富，无论从狭义还是广义的角度上去阐释，都反应了以下的三种信息。第一，作为品牌的目标与最终作用的完成，它代表了创立品牌者所追求的价值观。第二，作为消费品，必须满足消费者对实用性及文化延展度的享受和需求。第三，在针对具有共性的客户群中实现针对其个性特征的不同而进行的市场细致分类。以大卫艾克的研究为依据，组成

6、品牌主要资产的，细分为五个方面：认知度,知名度，忠诚度，联想度以及专有资产。“品牌营销就是在既有品牌概念的完成卜，基于品牌的基础概念，在产品销售的前后期进行宣传和推广的活动”o［1］品牌营销目的是在除去其基础的品质要求以及实用价值外，尽其可能的延展品牌的影响力，使其深入人心。相较于市场营销而言，品牌营销更强调品牌的价值与影响，而不仅仅局限于某一产品的价值。1、曲江品牌文化内涵“品牌文化是品牌给消费者带来的对品牌形象的基础定位以及附加价值，它包涵了品牌创建者对品牌的营销策略、追求的价值观、对消费者的审美能力寄予期望与理解等

7、，它可以扩大品牌品质的实际影响力，标志着一种高尚的消费品德”。［2］曲江文化品牌的树立，有赖于秦文化与唐文化的历史文化影响力，基于这些特点鲜明、辨识度高的文化符码与文化色彩，打造了曲江文化的品牌。首先，它创立于众所周知的历史名城西安，借力于这片土地上最有历史影响力、传播范围最广的两个盛世历史朝代，以及对这些朝代历史的符号与历史文化遗产的传承与重塑等要素的组合形成了曲江这一品牌最有核心竞争力的文化内涵；其次，曲江品牌在设定的同时，也由此衍生或创造了一些与其品牌经营活动相关的文化现象；再次，曲江文化利益认知、情感属性、文化传

8、统以及个性形象在其特有的文化特质上，创新了一种文化价值观，以及历史文明与现代文明共存共荣的生活方式典范。曲江利用文化概念，塑造文化形象，修建以盛唐皇家园林为版本，以水景为核心，集体验观光、休闲度假、餐饮娱乐为一体的大型唐文化主题博物苑一一大唐芙蓉园项目；并且不断注入新的文化，利用电视剧《大唐芙蓉园》以及电视宣传片等方