浅谈微信营销的价值及其运用策略

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1、ETU时代经贸ECONOMIC&TRADEUPDATE投稿邮箱：wtosdjm@63.com浅谈微信营销的价值及其运用策略原雷霞（山西财经大学工商管理学院，山西太原030006）【摘要】当今时代，网络营销发展得如火如荼，而具有强大纵深社交能力的微信，凭借其自身的各种优势，迅速发展起来，最新的腾讯微信的注册用户已多达6亿。微信快马加鞭的到来，不仅丰富了营销方式，其多样的营销功能也为商家带来了更多的选择，也让企业通过微信的运用感受到微信营销的巨大价值，本文通过分析微信营销的模式及其价值，提出策略，旨在为企业更好的进行微信营销、挖掘更多的商业价值提供参考。【关键词】

2、微信；微信营销；营销价值；运用策略一、简介装会，每一个粉丝都是其潜在顾客。微信营销是网络经济时代企业营销的一种新模式，这种网2、高曝光率络营销方式是伴随着微信的火热而兴起的。微信不存在距离的限曝光率作为一个重要的指标，可以衡量信息发布的效果，不制，用户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联同于微博，微信的曝光率更高。微博的高曝光率是通过大量的转系，用户订阅自己所需要的信息，商家通过提供用户所需要的信发获得，但并不是所有的信息图片等都会被大量转发，除了一些息，推广自己的产品，从而实现点对点的营销。主要体现在以安关注度比较高的事件和技巧性比较强的图案，其他

3、的曝光率一般卓系统、苹果系统的手机或平板电脑中的移动客户端进行的区域都比较低，因为这些微博通常都会被淹没在滚动的数不清的动态定位营销，商家通过微信公众平台，展示商家微官网、微会员、中。而且就算粉丝们评论、转发了这些内容，这些数字的意义也微推送、微支付，已经形成了一种主流的线上线下微信互动营销难以真正代表什么，因为它背后社会化、互动的成分是很难确定方式[1]。所以对其价值和策略的研究对企业而言变得尤为重要。的。而微信则不同，它具有比较强的提醒力度，像铃声还有角标二、微信营销的五种模式等，一般都会及时提醒用户关注未约定的信息，曝光率极高。微信作为腾讯的一款产品，通过

4、不断地扩充和完善，发展出3、方便灵活性以下以下几种主要功能：因为微信营销主要通过以安卓系统、苹果系统的手机或者平1、微信之“查看附近的人”，微信中有基于LBS的社交功能板电脑等移动终端，而移动终端的便利性加强了微信营销的高效的插件，而这往往也是最有价值的，根据LBS的精准定位，行业里性。与电脑相比，智能手机携带方便，用户获取信息不受时间、的商家可以很方便的投放促销和打折等信息，而这个功能也能使地点的限制，随时随地获取，极大的方便了商家的营销。更多陌生人看到这种在签名状态栏里的强制性广告。4、微信的私密对话，在内容推送方面可以更好的满足需求和2、微信之“朋友圈”，

5、朋友圈是一个类似于朋友网但是相个性对来说关系更强的应用。至于它的营销方式，可以多加一些人，微信是一种纯粹的沟通工具，商家、媒体和明显与用户之间多发一些最新动态，类似附近的人应用，可以很好的进行图片营的对话是私密性的，亲密度明显更高，有助于做一些可以真正满销。这种营销方式的适用关键是要有用户基数，而且得保证所发足用户需求的个性化内容推送。送内容的质量。5、低流量、低成本的优势[3]3、微信之“漂流瓶和摇一摇”，这两种都属于社交交友类的微信的免费功能，可以让企业在进行营销时不花费任何的费功能，其运用主要在于信息的设置。商家可以使用这种方式进行用却达到良好的效果，而用

6、户的使用也只是收取较低的流量费，推广活动，微信官方可以通过对漂流瓶参数的更改，使得合作商这无疑是微信营销的一大优势。家推广的活动在某一段时间内抛出的“漂流瓶”数量大增，普通四、企业进行微信营销的策略用户“捞”到的频率也会增加。1、有效的综合运用意见领袖型的影响力和微信自身强度的影4、微信之“二维码扫描”，二维码“参考”自国外社交工响力具“LINE”的“扫描QRCode”功能，原来是用来扫描识别另一位一般像企业的高层管理人员、营销策略企业家等都是比较具用户的二维码身份从而添加朋友[2]。但发展至今，它具有了越来有影响力的人物，他们的观点也具有比较强的辐射力，言辞也

7、对越多的商业用途。用户只需扫描二维码，就可以获得优惠和折扣人们有着重大的影响。在潜移默化中，人们的消费观念会被他们等。目前这种营销方式已经被越来越多的商家所使用。影响甚至改变，可以刺激需求，从而激发购买欲望。5、微信之“公众平台”，这是一种更加精细和直接的营销渠2、微信内容可以适度加入声音视频等，图文并茂更容易吸引人道，公众平台和用户之间是一对一的关注，所以公众平台可以向关作为广告的核心，微信内容必须做到独特、新颖，从而更容易注者一对一的推送各种消息，包括产品信息，最新新闻消息以及促被用户所接受。首先，运用视频、图片营销策略，在与微友的互动销活动等。用户可以通过

8、扫描二维码和搜索公共账户