本土化酒包装设计中图案元素的应用

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1、陈秋漪等本土化酒包装设计中图案元素的应用95本土化酒包装设计中图案元素的应用陈秋漪，袁平，黄俊淞（重庆邮电大学，重庆400065）摘要：通过分析本土化酒包装设计中图案元素的应用，并结合几个典型的实例论述了在本土化酒包装设计的过程中图案应用的重要性和必要性。在此基础上，通过论证图案背后蕴含的意义与本土包装的相互关系，进而分析了图案的功能与形式在酒包装设计的过程中都有着不可替代的作用，也深深影响着酒包装的设计的发展。关键词：本土化；图案；包装中图分类号：TB482文献标识码：A文章编号：1001-3563（2011）04-0095-03AnalysisofApplicationofPatternE

2、lementsinLocalizedWinePackagingDesignCHENQiu-yi，YUANPing，HUANGJun-song（ChongqingUniversityofPostsandTelecommunications，Chongqing400065，China）Abstract：Byanalyzingtheapplicationofpatternelementsinlocalizedwinepackagingdesigntogetherwithsomeobviousexamples,itdiscussedtheimportanceandthenecessityoftheap

3、plicationofdesigninwinepackaging.Basedonthis,bydemonstratingtherelationshipbetweenthesignificanceinsidethepatternandlocalizedpackaging,itanalyzedtheirreplaceableplaceofthepattern′sfunctionandforminwinepackaging.Anditalsoaffectedthedevelopmentofwinepackagingdesign.Keywords：localization；pattern；packag

4、ing众所周知，一个地区的地域特征、历史特征和文化特征对该地区人们的性格有着潜移默化的影响，而1本土化包装设计中图案应用的原则这种影响必须要经过漫长的历史时期才能够形成。因此，就形成了不同地域的人有相对独立的语言、习中华民族有着上下5000年的灿烂文化，当然在惯、审美观念以及性格特点，同样把代表不同地域文这样悠久而深厚的文化背景下，也保存了大量精美的化特征的包装设计来作一个比较，不难发现它们在传传统图案，它们见证着历史，讲述着历史，是无比珍贵统装饰纹样的选择上也有着特有的文化烙印。这就的文化瑰宝。是今天所说的包装设计的本土化。早在几千年前新石器时代的彩陶上，祖先们就开所谓本土化，是指共同地域的

5、人在历史上形成的始用最原始、最质朴的纹样来装饰生产工具，来表达[1]共同语言、共同经济生活以及表现于共同文化上的，对美的追求和向往。现在使用这些图案设计包装的共同心理素质的人的稳定的共同体。简单地说，就是时候，再也不是一种原始的，朴素的装饰，而是建立在具有本土特色化。本土化包装，就是具有本地文化特一定实践和理论基础之上的理性的规律和原则。色的，区别于其他地域的，独特的包装设计。1.1信息的准确性要做好本土化包装的设计，就必须从包装设计的图案作为设计的语言，要注意图案所表达的内容文字、色彩、图案等各方面进行整合，充分挖掘本地的的准确性。在处理中必须抓住主要特征，注意关键部文化语言。故笔者就是从包

6、装设计的图案入手来分位的细节。否则差之毫厘，失之千里。比如代表产品析，如何应用本土化的图案元素。形状、颜色、大小的图片，就要尽量准确，否则就会造收稿日期：2010-11-02基金项目：重庆邮电大学社科基金项目（K2007-11）作者简介：陈秋漪（1979-），女，重庆人，重庆邮电大学讲师，主要从事艺术设计的教育和理论研究。包装工程PACKAGINGENGINEERINGVol.32No.42011.0296[5]成图片与实物不相符。。最后他们选择了最具本土特色的石库门作为酒包1.2视觉的新颖性、独特性装的主体图案。石库门，曾经很风光显赫地矗立在20所谓新颖，就是要有创意，给人意想不到的惊喜，世

7、纪二三十年代，居住者多为当年上海的中上层人让消费者看到图片就想要马上看到产品本身，从而产士，它的建筑模式是罕见的，它只属于上海。“上海老生购买的行为。所谓独特，并不在于简单或复杂。简酒”的缓缓醇香，总是不期而至，那份平实和从容，正单的可能是独特的，也可能是平淡的；复杂的可能是是上海人所向往的。2001年上海老酒一投入市场就[3]新颖的，也可能是陈旧的。要做到简洁而有变化，复收到了意想不到的效果，年