微信营销的论文-论现代营销方式中的微信营销

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1、浙江金融职业学院营销124班杨晓军浙江金融职业学院《网络营销实务》课程论文论文名称：论现代营销方式中的微信营销班级名称：营销124班学号：姓名：杨晓军日期：二〇一四年一月九日浙江金融职业学院营销124班杨晓军目录论现代营销方式中的微信营销1摘要：1关键词：网络营销、微信营销、电子商务1一、网络营销的概念2二、中国网络营销环境的分析2三、微信的简介4四、微信的发展4五、微信的功能6（一）基本功能6（二）其他功能6（三）特色功能7六、微信营销7七、微信营销的特点8（一）点对点精准营销8（二）形式灵活多样8（三）强关系的机遇8八、微信营销的模式分析8（一）草根广告式——查看附近的人8（二）品牌活

2、动式——漂流瓶9（三）O2O折扣式——扫一扫9（四）互动营销式——公众平台9九、微信营销的未来发展趋势10十、案例11（一）案例一、易迅——微信号：m51buy11（二）案例二、小米手机——微信号：xmsj81612（三）案例三、聚美优品——微信号：jumeivip13参考文献14浙江金融职业学院论现代营销方式中的微信营销论现代营销方式中的微信营销营销12（4）班杨晓军摘要：在21世纪的今天，Internet的飞速发展在全球范围内掀起了互联网应用热潮，世界各大公司纷纷利用互联网提供信息服务和拓展公司的业务范围，积极改变和发展新的营销方式，于是现代企业走入新世纪的网络营销时代。网络营销相对于

3、传统的市场营销，在许多方面都具有明显的优势，带来了一场营销观念的革命。网络营销的出现为企业提供了适应全球网络技术发展与信息网络社会变革的新技术和手段。网络营销新手段的出现为企业带来许多利益。本文分析了网络营销中的新手段：微信营销的特点、发展及模式未来对电子商务的的影响。根据现有的网络营销手段对微信营销现有的特点功能及进行了有效的比分。强调微信营销对未来电子商务的深远影响。关键词：网络营销、微信营销、电子商务14浙江金融职业学院参考文献一、网络营销的概念网络营销就是利用互联网为手段开展营销活动。网络营销以现代营销理论为基础，利用互联网对产品的售前、售中、售后各环节进行跟踪服务，自始至终贯穿在

4、企业经营全过程，寻找新客户、服务老客户，最大限度地满足客户需求，以达到开拓市场、增加盈利为目标的经营过程。它是直接市场营销的最新形式。二、中国网络营销环境的分析中国网络营销环境的分析主要依据中国互联网络信息中心（CNNIC）所发布的“中国互联网络发展状况统计报告”。2011年1月19日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布了《第27次中国互联网络发展状况统计报告》。此次报告中显示，截至2010年12月底，我国网民规模达到4.57亿，较2009年底增加7330万人；我国手机网民规模达3.03亿，依然是拉动中国总体网民规模攀升的主要动力，但用户手机网民增幅较2009年趋缓；最引人注目的是

5、，网络购物用户年增长48.6%，是用户增长最快的应用，预示着更多的经济活动步入互联网时代。当前，娱乐类应用在我国网民网络应用中呈现下滑趋势，电子商务类互联网应用则成为我国互联网经济发展最快、最迅速的主力军。报告显示，网络购物用户增长48.6%，是用户增长最快的应用，而网上支付和网上银行也以45.8%和48.2%的年增长率，远远超过其他类网络应用，我国更多的经济活动正在加速步入互联网时代。与电子商务类应用规模和模式的快速增长，网络娱乐进入相对平稳的发展期。目前，国内中小企业纷纷试水“网络营销”。报告中显示，中小企业互联网接入比例达92.7%，规模较大的企业互联网接入比例更是接近100%。43

6、%的中国企业拥有独立网站或在电子商务平台建立网店；57.2%企业利用互联网与客户沟通，为客户提供咨询服务；中小企业电子商务网络营销应用水平为42.1%，其中电子邮件以21.3%的比例成为“最普通的互联网营销方式”。随着国内政府对网络安全问题集中治理力度的不断加大，网络安全问题有了明显的改善。目前尚不成熟，但其发展速度非常快，网络这个新兴的媒体几乎集所有传统媒体与一身的第四大媒体，在市场竞争中将会占有越来越大的优势。随着互联网在日常生活中的大范围普及，企业应用互联网的范围和积极性都得到极大的提高。60%以上的企业已经应用互联网进行企业信息的传播及从事经营活动。同时随着人们在网络上购物习惯的养

7、成，传统企业进入互联网领域成为主流，网络营销的需求会越来越大。此外，网上巨大的消费群体特别是企业的商务习惯变化，给网络营销提供了广阔的空间。互联网让信息扁平化，让B2C成为了整个商业社会不可逆转的历史趋势，这里面包含的是整14浙江金融职业学院参考文献个商业社会形态的重组，未来，所有的传统企业要生存，都要面临电子商务化的需求，都需要网络营销。对国内中小企业来说，寻求一种高效率、低成本、商机多的推广方式，对企业的发展至关重要