价格促销对商场品牌权益的影响研究

《价格促销对商场品牌权益的影响研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、浙江理工大学硕士学位论文价格促销对商场品牌权益的影响研究姓名：韩亮申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：朱建荣20120311浙江理工大学硕士学位论文摘要摘要品牌权益的概念自从上世纪八十年代提出以来得到了学者们的广泛的重视，对其研究也络绎不绝．其主要的研究领域有品牌权益的概念、维度和影响因素这几个方面．其中对于其概念和维度的研究已经十分成熟了，但是对于其影响因素的研究还有很多空白之处．学者们就价格促销对品牌权益的影响的研究结论分歧很大，所以本文希望能在这方面做一些研究，对此领域的理论有所贡献。学者们虽然对品牌权益的维度有

2、着不同的意见，但是感知质量、品牌联想、品牌知名度和品牌忠诚是品牌权益的四个构成维度是学者们比较赞同的一种观点。所以本文就在此基础上，通过分析商场品牌的特点，对商场品牌权益的四个维度进行了简单的解释。在具体研究中，我们首先利用回归分析研究了价格促销对商场品牌权益各个维度的影响．然后我们再通过对商场划分档次，研究商场档次在价格促销对商场品牌权益影响中的调节作用。最后我们以不同消费者群体的特点为理论基础，研究不同消费者特征下的商场品牌权益的差异性．本文通过研究发现：(1)价格促销对商场品牌权益各个维度都有影响；(2)不同的促销方式

3、会影响到商场品牌权益；(3)不同档次的商场其品牌权益受到价格促销的影响不同；(4)不同的消费者特征下，商场品牌权益不同．本文的主要贡献在于：(1)通过研究商场品牌特点的总结，对于商场品牌权益的四个维度给出了合理的解释；(2)研究发现中高档商场品牌权益在价格促销中获得的效益较高；(3)研究发现女性消费者的商场品牌联想均值较高，而男性消费者的商场品牌忠诚较高；年龄较小的消费者商场品牌感知质量和商场品牌联想较高，而年龄较大的消费者商场品牌忠诚较高；月收入较高的消费者商场品牌感知质量较低，月收入较低的消费者商场品牌感知质量较高，月收

4、于中等的消费者商场品牌忠诚度最低．关键词：价格促销；促销频率；促销幅度；商场品牌权益ABSTRACTSince1980swhentheconceptofbrandequitywasfirststated，ithasreceivedalotofattentionsfromthescholarswhohavedonemanyresearchesaboutit．Themainresearchareasareconceptionofbrandequity,thedimensionsofbrandequityandthedrivers

5、ofbrandequity．Andtheresearchesintheformertwoareasaresuccessfulwhiletheresearchesinthelastdomainstillcontainsomeunknownarea．Theopinionsofscholarsabouttheinfluencesofpricepromotiononbrandequityaredebatable．Sointhispaper’1wanttodosomeresearchaboutthisquestionhopingmak

6、esomecontributiontothistheories．Althoughthescholarshavedifferentideasaboutthedimensionsofbrandequity,perceivedquality,brandassociations，brandawarenessandbrandloyaltyarethewellacknowledgeddimensionsofbrandequity．So，inthispaper，throughdoingsometheoreticalanalysis，Igi

7、vesomeexplanationtofourdimensionsofdepartmentstorebrandequity：departmentstorebrandawareness，deparmaentstorebrandperceivedquality,departmentstorebrandattachmentanddepartmentstorebrandloyalty．Intheresearch,firstly,Iusetheregressionanalysistodiscusstheinfluencesofpric

8、epromotionondepartmentstorebrandequity．ThenIdividedthestoreintotwotierstodiscussthedifferenceimpactsofpricepromotionondifferentdepartmentstorebra