中国卫浴行业概况

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1、中国卫浴行业概况一、中国卫浴陶瓷行业的发展前景-机遇与挑战1.发展潜力巨大的朝阳产业从上世纪80年代至今，中国陶瓷卫浴行业经历了30多年的快速发展。目前，已经成为全球最大的卫浴产品生产与销售国，卫浴洁具占世界总量的30%。全国洁具总产量约1.7亿件，其中潮州近5000万件，佛山产区2000多万件，唐山卫浴约2000万件，长葛近4000万件。尽管在主要发达国家，卫浴陶瓷行业已经成为夕阳产业，但在中国，未来数十年内，这一行业都会是发展潜力巨大的“朝阳产业”。一是城市化进程的持续推进。未来20年，中国城市人口将达70%以上，这就意味着每年将会有上千万农村人口进入城市，而新增住房将会成为卫浴市场稳定

2、的增长点。二是大规模的保障房建设。按照国家计划，未来5年建设的保障房将会达到3500万套，此后也将保持较高比例增长。三是新农村建设。目前，多数农村地区尚未普及卫浴设备，而随着新农村建设力度的加大，农村市场庞大的需求会得到逐步释放。四是老城区改造。在一些大中城市，老城区改造正以前所未有的力度推进。其中，更换老旧卫浴设备也是一个巨大需求。2.严峻挑战　　一直以来，陶瓷卫浴的原料构成和生产工艺决定了它必然要大量消耗自然资源与能源，陶瓷卫浴产业也必然无法回避原料、能源、环保这三大问题，而此前三十年建筑陶瓷卫浴产业的粗放式发展，更让这三大问题成为陶瓷卫浴产业可持续发展的巨大阻碍。2011年我国的陶瓷卫

3、浴行业遭遇前所未有的困难局面：CPI一路攀升、各类物价持续上扬、人民币升值，国家宏观调控，房地产政策，央行加息等。受原材料、燃料大幅涨价，运输费用提价以及劳动力工资等费用增加的影响，某些企业综合成本上升了15%以上。3.产业格局的变化趋势最近二十年来，我国卫生陶瓷企业的发展建设主要有这样三条途径：一是原有陶瓷制造企业扩展到生产卫生陶瓷如东鹏陶瓷、新中源陶瓷、新明珠陶瓷等，这种扩张主要是看重建筑陶瓷与卫生陶瓷相类似的终端渠道；二是从休闲卫浴发展到卫生陶瓷生产，由于休闲卫浴生产制造门槛较低、对资金、技术、规模等的要求都比较低，当逐步形成一定规模后，必然向卫生陶瓷方向扩张，代表企业阿波罗、浪鲸等；

4、三是水暖五金配件（卫生陶瓷上游配件）的生产企业向卫生陶瓷领域扩展，这方面比较典型的有福建的路达、九牧、申鹭达等。随着后两种模式的发展扩张加快，卫生陶瓷的产业格局正在悄然地发生着变化。估计在未来几年，卫生陶瓷产业三分天下的局面将逐步过渡到五分地盘：佛山、唐山（丰南）、河南长葛、潮州、福建。二、中国主要陶瓷产区及企业1.佛山佛山卫浴产业的“萌芽期”是在上世纪90年代初，领军企业为佛陶集团属下的钻石公司和上华建陶。主要有“彩洲”、“钻石”、“乐华”等近十个品牌。90年代后期，从这两家企业中，先后分化出若干家卫浴企业。具有很强的家族化痕迹。如箭牌、法恩莎、安华、美加华和唯可陶就属于同一家族。除此之外

5、，金牌、吉美、奥斯曼和英皇、卫欧、高帝都分属于不同家族。除这些民营企业外，国际品牌如科勒、乐家等都在佛山建有生产基地。佛山周边具有卫生陶瓷原材料(黑泥、粘土等)的优势。强大的建筑陶瓷集群又形成了人才的优势。作为区域品牌的“佛山陶瓷”的产地效应等吸引生产企业落户于此。佛山的卫浴企业主要聚集在三水、南海、高明等地。三水是佛山的主要卫浴基地之一，主要企业有浪鲸、科勒等。南海是佛山中小卫浴企业的集中地。以生产浴室柜为主，企业生产规模在5000万元以下的居多。益高等卫浴企业也是坐落在这里。而高明区是近年来兴起的卫浴基地之一。有法恩莎、安华、英皇、华美嘉、欧波朗等企业。佛山作为卫浴产品采购中心的地位也在

6、本世纪初就确立。从产业链的角度来看，佛山卫浴企业的采购半径在30—80公里左右，无论是采购成本，还是物流时间成本，都远远领先于其它产区。其中，南海是全国重要的铝型材生产基地，中山的玻璃加工具有领先水平，而顺德、南海的五金加工水平全国领先。佛山休闲卫浴关键材料的采购几乎全部集中在1小时车程之内。2.唐山（丰南）唐山是中国卫生陶瓷工业的摇篮。1914年唐山启新洋灰公司陶瓷车间开启了中国现代卫生陶瓷制品的先河。1924年，启新瓷厂在借鉴外国生产卫生陶瓷经验的基础上，使用部分国产原料，利用煤烧倒焰窑，生产出中国第一件卫生陶瓷，为中国带来了马桶革命。这为后来唐山成为中国卫生陶瓷工业的发源地和摇篮奠定了

7、坚实基础。1982年唐山建筑陶瓷厂的前进牌洗面器荣获国家质量银奖，1987年唐陶牌成为第一块卫生陶瓷名牌。唐山卫生陶瓷主要集中在丰南地区，丰南卫生陶瓷以惠达为龙头，主要厂家有梦牌、丰华、北方瓷都（唐山国有），总产量在1300万件左右，其中惠达900万件，梦牌250万件，丰华和新投产的北方瓷都各为60万件。在唐山的卫浴企业中，惠达无论在生产规模、技术水平、产品质量、综合配套能力及品牌力方面都占有绝对优势。但除惠