新车上市品鉴会方案

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1、长安欧诺上市品鉴会方案2012年3月7日仅供参考活动背景：继长安欧诺于2月23日在广州举行全国上市发布会之后，通过在各区域开展欧诺上市品鉴会，向各区域经销商和媒体朋友传递欧诺“多能商务舱”的产品定位及“精装六合一”的核心卖点，为销售营造良好的环境。长安欧诺荣耀上市！活动目的：亮相展示：通过品鉴会将长安欧诺进行对外展示和发布；提升信心：通过品鉴会，提升用户和经销商伙伴对长安欧诺的信心。对外传播：通过品鉴会上的展示和交流，让媒体朋友更加了解长安欧诺的卖点，准确的向外界进行传播；预热准备：对下一阶段的市场销售做好预热准备。

2、活动时间活动地点温丽区域10家长安旗舰店2012年3月X月领导人数：嘉宾人数：经销商人数：用户人数：20人左右(宏光客户邀请2-3个人）媒体人数：可以邀请当地报纸、网络、电视台、电台等媒体记者参加分销中心人数：合计：30人参会人员规模活动主题多能商务舱长安欧诺上市品鉴会活动构思如何通过上市品鉴会将长安欧诺进行全方位的展示和演绎?通过上市会新车亮相及卖点解说进行长安欧诺的发布。通过现场用户/媒体的赏车及试驾活动对长安欧诺进行体验。“发布”与“体验”相结合体验发布新车揭幕；新车卖点解说；公布价格给用户代表赠送钥匙。媒体/

3、用户赏车媒体/用户试驾上市品鉴会活动现场布置上市品鉴会分区图模板（可根据实际情况优化现场布置）运动款欧诺未到货,目前暂时先用标准型主背景画面耳板画面签到处效果图（可根据实际情况优化现场布置）X展架签到桌上市品鉴会现场布置效果背景画面以目前展厅的背景为准。上市品鉴会流程时间内容9:00签到/入场9:30正式开始9：30-10：10上市品鉴会10：10-10：30茶歇/赏车10：30-11：30媒体（用户）试驾上市品鉴会整体流程安排（40分钟左右）：环节1：来宾签到来宾在签到处签到（媒体朋友赐名片，领取上市品鉴会礼品）现

4、场工作人员引导领导及嘉宾入座现场可播放背景音乐进行暖场整体流程说明礼品清单：高级雨具、飘逸杯、欧诺台历、欧诺单页、金牛星钥匙扣整体流程说明环节2：开场节目——以热闹欢腾的开场节目，为上市品鉴会营造气氛。（各旗舰店根据自身情况进行调整）整体流程说明环节3：主持人上场介绍领导及到场嘉宾主持人通过现场串词对此次上市品鉴会流程进行简要的介绍主持人建议：可选择当地电视台/电台节目主持人担任，或者旗舰店负责人安排。环节4：领导讲话各旗舰店总经理（也可请各区域分销中心领导讲话）整体流程说明环节5：新车亮相整体流程说明新车揭幕由工作

5、人员协助领导进行新车的揭幕；新车亮相时，运用冷烟火和礼花炮进行气氛的营造。（各旗舰店根据自身情况进行调整）新车揭幕配合领导的启动仪式揭幕启动新车亮相——启动仪式的形式设计四：说明：由领导上台以揭幕的形式进行欧诺上市品鉴会新车亮相的启动，背景音乐/冷烟花、礼花炮等进行配合。环节5：由销售精英进行欧诺卖点的解说整体流程说明环节6：公布价格整体流程说明领导现场公布欧诺标准版及运动版的价格。*礼仪小姐持价格牌配合领导进行欧诺价格的公布。（参考）环节7：给欧诺第一位用户赠送钥匙整体流程说明届时用KT板制作代替环节8：现场合影整

6、体流程说明经销商代表与嘉宾等上台合影*合影背景建议在发布会主背景板前，最好能照到车。茶歇及赏车（）：上市品鉴会结束后在休息区设有茶歇，来宾可在此自取茶点水果，进行交流；茶歇的同时，工作人员可带领媒体和用户到店内赏车区进行赏车，并做好试驾的准备；（参考）展车车贴车贴效果材质：背胶写真尺寸：166CMX76CM;布置位置：试驾车身两侧，两侧各一张上市期间媒体宣传媒体建议：短信：活动当天短信告知老用户“长安欧诺”多能商务舱“上市”短信文字：多能商务舱-长安欧诺荣耀上市，欧系造型、时尚气派、多能实用、高效动力。即日开启零距离

7、体验之旅，敬请莅临长安***4S店赏鉴驾乘，电话：XXXXXXXX报媒：当地有影响力的报纸，上市期间投放报纸广告宣传。电台：当地有影响力的电台，上市期间投放电台广告宣传。网络（选做）：腾讯-大渝网、华龙网、易车网、太平洋汽车网、汽车之家网以新闻稿的形式对长安欧诺进行宣传报道，当地媒体可增加驾乘体验类的稿件。费用预算上市品鉴会礼品由五洲公司统一安排制作并下发（茂洲除外，无开展上市活动的不下发礼品）ChanganDrivesTheWorld