新车上市活动方案（现代）

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1、新车上市活动方案活动方案目录1243活动目的活动概况活动具体方案媒体宣传5效果预估6费用预算11活动目的目的：鉴于荆州汽车市场与目标消费者追求轻松，时尚的特性，满足消费者的心理需求。借夏日人们向往的轻松心理，推出个性、时尚、轻松的新款，让消费者体验夏日的轻松心情。通过新产品的个性外型和独特功能，提高北京现代车型多元化形象，促进销售力。提高北京现代品牌影响力。通过强有力的品牌宣传，尤其是对i30的宣传，扩大其在市场上的知名度和美誉度；通过活动拉近消费者与车的距离，提高北京现代荆州德龙4S店的品牌形象。预热i30的市场销售。通过活动期间优惠政策的推动，推动i3

2、0的预售和客户来店量，拉动全车系的销售；推进潜在客户的购买力，促进客户对汽车购买力潜在力的提升，间接拉动北京现代“真心伴全程”的品牌理念；扩大专营店在当地市场的影响力。以各种形式的活动方式来提高专营店的知名度和美誉度，从而带动品牌在当地的销售；2活动概况一、活动时间：2009.9——10二、活动主题：i30爱上i30三、活动对象：追求轻松、时尚、品位的消费需求体验生活真谛，突出个性品位，年龄层在20——32岁左右，文化层次为中高层的消费群体电视台、电台、《江汉商报》、《荆州晚报》等汽车栏目记者四、活动形式：1、前期现代“迎亲”2、中期特约店大型新车发布会沙

3、市飞机场新车试驾会3、贯穿始终蓝丝带”行动五、活动目标：邀请客户300人次收集意向客户100人次活动期间新车i30成交、订购50台其他车型成交、订购30台3活动具体方案一、概述：由10——20辆悦动车型组成的迎亲车队排成长龙，一致展开排在“新娘”i30之后，绕荆州市行驶一圈二、车队布置：i30效仿婚车布置，简洁但不失华丽悦动迎亲车队车身以i30上市宣传车贴布置三、现场配合：绕行期间安排专人、专车现场发放i30车型、北京现代车型资料四、特约店准备：统一安排考核销售顾问i30车型讲解，并发放统一i30客户vip接待证，未通过考核者按公司规定给予相应处罚五、时间

4、安排：新车上市发布会前3—5天前期：现代迎亲“I30爱上i30”上市发布会活动方案：炫动有型，品位独到——赏车会，通过从开幕的劲舞到客户与车互动游戏有奖活动，其中营造各种不同感受的气氛，吸引目标客户，促进购买行为，提升品牌形象。活动步骤：营造一个温馨、时尚的活动氛围，给人一种轻松自由之感，与同行业产生差异化，具体从以下几个方面考虑：9：00-9：20嘉宾、媒体签到礼仪小姐引领嘉宾佩戴胸花派送礼品9：30开幕仪式：由主持人宣布这次发布会及赏车会开始。激烈的劲舞——开场秀，激烈的音乐响起，音，奋发、昂扬;舞，动人心旋。9：40领导发表讲话。9：55亮车仪式：

5、由主持人宣布新车登场。会场万众瞩目，i30从侧门开来，车道两边站满了人，在侧面进门的门上装上蓝色灯，车在进门的时候，先是强烈的蓝色灯由门口划过红地毯，射向背景台，新车停放的地方，车开到之处两边烟花由地喷起或在车道的上空放些彩色气泡等，车开到处彩色气泡从空中洒下，新车停在主席台的前面，上面的彩色气泡洒向车身，五颜六色，新车正式正式亮相。10：10人体彩绘展示：为能最大化吸引客户眼球，让客户在最短时间内记住i30，借人体彩绘艺术走秀，突出i30车的时尚感，个性化。10：18新车介绍：音影资料播放+特约店销售精英介绍新车外观和功能。10：35人与车互动游戏：以

6、团体或家庭为单位进行现场i30知识有奖抢答环节，活跃会场气氛，营造温馨、时尚的现场氛围。具体的游戏形式如下：■游戏规则：以家庭或小团队为单位就现场主持人的提问进行抢答，抢答问题并回答正确者获得积分，评出一、二、三等奖，三个奖项■游戏奖项：三个奖项，其中一等奖奖现金1000元（或10天内订购i30者？折优惠）;二等奖奖现金600元（或10天内订购i30者？折优惠）;三等奖奖现金300元（或10天内订购i30者？折优惠）;另外，参与者，奖小礼品一份。11：10销售精英个唱表演全体销售顾问上台，展示团队精神销售顾问集体宣誓：爱上i30我们与i30同在相信在我

7、们的努力下i30会在荆州地区大销热销，创造继悦动之后的另一个销售奇迹。11：25活动闭幕：闭幕词——之后主持人宣布大家入坐或到车里感受i30，或仔细体会i30的内在功能（销售顾问负责讲解）。11：30冰点休闲：所有嘉宾都坐下来吃点心等，大家谈笑风生，以采访的形式对嘉宾进行访问，让大家谈谈对北京现代新车i30的看法。再以软文的形式在媒体上发布。11：50礼品发放：在经过休闲访问的同时，向嘉宾发送小礼品。3、上市当天营销策略：销售：A、前五位订购i30客户，赠送北京5日游现场观看国庆阅兵大典B、凡现场订购车客户（北京现代任意车型）均有机会参加现场抽奖（奖项按购

8、买车型划分）C、成交客户还可免费获赠对应车价消费券（具体营销策略由