摄影艺术语言在广告摄影中的应用

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1、摄影艺术语言在广告摄影中的应用摄影艺语言在广告摄影中的应用口梅常青邹晓枫潘滨摘要:广告摄影最突出的特征就是，艺术价值同商业价值处在一个统一体中.两者互相制约，这就使得广告摄影的艺术语言带有一种明显的商业色彩.这一特征也就定出了广告摄影创作的审美标准的特殊性•同时，广告摄影的原则是广告照片应能传达广告的信息内容，创意是对广告摄影的生命和灵魂，创意也是对每一位广告摄影师知识才能技巧的考验.关键词:摄影艺术广告摄影创意，广告摄影的专业性和艺术特征广告摄影不同于艺术摄影，它不以审美为主要功能，也不以反映摄影家个人趣味，

2、情感与思想为主旨，而是以传播广告信息为主要功能，以反映广告对象的共同意愿为主旨，这是广告摄影作为一门专业摄影的艺术性特征•广告摄影以摄影艺术为表现手法，通过形彖化的摄影语言符号,艺术性地达到广告的专业性要求.因此，为有效地传播广告产品信息,在不违反真实，准确，可信的基础上，广告摄影应当充分运用摄影的技术手段与艺术手法•广告摄影的专业性特征和艺术性特征，既互为独立又互为依存,广告摄影师的创作水平，就在于如何使这两个貌似矛盾，并有时会相互制约相互转化中得到完美的统一•这是广告摄影视觉传达信息的根本立足点•广告摄影又

3、是一种图解性摄影，它经过市场调研，以图像的形式体现出作者预先想要表达的意图,而其他种类的摄影一般都不具有这样显着的特性.广告摄影作品具有卓越的表现情感和引人注目的能力，而且还在于其制作简便使用方便色彩效果逼真.就广告摄影本身的实际需要而言，照片能适应产品宣传的迫切性和严谨性要求•此外，广告摄影作品还具有选择性，通过后期图像技术艺术处理，在灵活性,融通性，表现性,多样性等方面，都是为一般绘画所不能比拟的•丰富多彩的摄影艺术语言，为广告宣传带来了极大的利益.广告摄影艺术具有创造意境的力量，能够深入消费者的思想，在众

4、目所集之处建立起一种真实的境界，并引起消费者的强烈感情，使一般人都不能对广告照片淡然处之•这是客观事实，而这一点正是广告宣传所需要的.广告摄影还能真实而又富于艺术性地表现广告客户的产品.使客户产品的质地，色彩，设计，装饰以及其他细微之处得到准确的反映•广告摄影表现的是产品,其服务目标是消费者，因此，它是商业艺术而不是纯艺术•好的广告摄影作品必须借其艺术性来提高广告的推销作用，来吸引消费者对广告内容的关注•明口地显示广告产品的用途特点等各方面的内涵，介绍企业的规模，地点，商业网点，生产技术的先进性，信誉等,使人一

5、见广告作品就萌牛对产品的兴趣，这是广告摄影的第一个原则•广告摄影作品要能表现整体设计和广告文案的主题思想，广告主题创意思想的完美表达,并形成完美画面效果，才是衡量广告照片成功与否的最终标准•因此，广告照片首先必须惹人注目，让消费者情不自禁地盯住广告画面，使之领悟广告的构思和产品信息，使广告具有即时性和直接性的表现效果•此外，广告摄影作品述必须用含蓄的表现手段,提供给人们追寻下去的线索，迅速地引起消费者的兴趣和关注，使Z有不弄清楚不罢休的魅力・・二，广告摄影的艺术表现与传递产品信息广告摄影的创作原则是,广告照片应

6、能传达广告的产品信息内容，以促进销售•在进行广告摄影创作时,必须懂得广告设计的整体效果，充分理解隐藏在产品背后的产，供，销环节的有关问题•因此，广告摄影必须着眼于产，供，销关系进行创意，这是其任务的核心•在理解了广告的基础和目的之后，还必须明确广告的宗旨,是着重于说明产品形态的品质优良，还要着眼于针对消费者所存在的购买心理的利益，确定广告宣传的对象和广告媒介•对于不同的宗旨,广告摄影的着眼点是不同的，其表现方法也不同•不同的消费者对象由于具有不同的心理需求，也要求广告具有不同的注意力表达.为适应媒介的要求，广告

7、摄影在表现技巧和方法上也得做相应的调整.此外，广告摄影还必须了解广告主的情况，要懂得拍什么,从什么角度拍对销售有利，并根据市场消费者和产品的情况,考虑摄影的表现手法，是用写实还是写意的手法，使广告摄影作品的艺术表现最大限度传达产品信息.71戏剧之家IHOMEDRAMA幅成功的广告摄影作品，必须具备下列三个条件•第，有吸引力一一如果没有视觉效果,那么人们就不会停下来看广告，因此，广告必须能引起人们对它的注意•第二，创造气氛一一视觉上的快感吸引观众多欣赏一会儿，并在某种程序上理解广告者的意图.第三，打开销路一一广告

8、照片的全部R的就是推销，刺激人们去购买,而这种推销能力往往取决于产品的如何介绍和产品的如何拍摄•广告犹如一本商品目录，里面有产品及其式样和用途•有的广告是说明一种效果，用后会如何如何还有一些广告,是表明商品的有形的或无形的优点.意图是各种各样的，因此，任何广告摄影作品都应该设计完美，抓住重点，还要尽可能地做到对消费者有吸引力.幅经过仔细推敲而创作出来的成功作品，最重要的一点，是对所要推