生命在于运动-线上运动鞋相关消费系列研究

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1、生命，12在于运动——线上运动鞋3相关消费系列研究45©2018CBNData.Allrightsreserved.TABLEOFCONTENTS目录1Part1：动起来，健康时尚两不误2Part2：必动在MEN，篮球鞋最受“汉”宠3Part3：年轻人，「动」力十足4Part4：90后跑得勤vs95后要休闲时尚5Part5：80后爱足球，70后粉乒乓Part6：「动」感地带在北方线上运动鞋相关消费系列研究动起来，健康时尚两不误跑鞋“领跑”，板鞋/休闲鞋“领涨”近年来中国消费者对运动鞋的需求日益旺盛，从2016至

2、2018滚动年销售额持续走高。其中跑步鞋属大众之选，连续两年贡献了最高的销售额。值得一提的是，滚动两年销售额趋势中，可以满足时尚穿搭的板鞋/休闲鞋提升最高。运动鞋不再只是运动健康的必需品，也成为时尚潮流穿搭的必败单品。2016.04-2018.03运动鞋相关品类销售额趋势2016.04-2017.032017.04-2018.03跑步鞋板鞋/休闲鞋篮球鞋帆布鞋足球鞋综合训练鞋/室内健身鞋运动拖鞋羽毛球鞋数据来源：CBNData消费大数据-2016年4月至2018年3月大数据·全洞察3线上运动鞋相关消费系列研究必

3、动在MEN，篮球鞋最受“汉”宠男人买鞋为自己，女人买鞋为孩子按性别来看，不论是消费人数还是贡献的消费额，2017年男性消费者在线上运动鞋的消费上都是主角。从男女在运动鞋消费的整体销售额分布情况来看，篮球鞋和足球鞋等热血运动必需品最受汉子们的喜爱。而女性买运动鞋更多都是为孩子掏钱，适合在海边拗造型的运动沙滩鞋也是她们的菜。2017.04-2018.03运动鞋2017.04-2018.03运动鞋相关品类分性别消费人数&销售额分布销售额性别分布女男女男跑步鞋40%60%板鞋/休闲鞋45%55%篮球鞋31%69%帆布鞋

4、53%47%55.5%59.4%足球鞋32%68%综合训练鞋/室内健身鞋41%59%运动拖鞋46%54%羽毛球鞋41%59%网球鞋39%61%运动沙滩鞋/凉鞋60%40%44.5%40.6%童鞋/青少年鞋66%34%乒乓球鞋42%58%排球鞋41%59%棒球鞋43%57%人数销售额数据来源：CBNData消费大数据-2017年4月至2018年3月大数据·全洞察4线上运动鞋相关消费系列研究年轻人「动」力十足购买人数和购买力碾压“中老年人”按年龄来看，90后和95后的消费人数占比和消费额占比位居前两位，总和几乎占整

5、体的一半。95后更是“动”力十足，从2016到2018滚动年，95后消费者人数占比有大幅增长，在所有年龄段中占比最高；销售额占比也同步增长，在所有年龄段中占比最高。2016.04-2018.032016.04-2018.03运动鞋分代际消费者人数分布运动鞋分代际销售额分布23.1%21.2%25.7%26.6%95后95后24.3%25.5%23.4%90后24.9%90后85后85后18.7%17.5%80后20.0%80后18.3%75后75后11.5%11.2%11.6%70后10.7%70后10.0%1

6、0.0%70前8.6%8.8%70前7.7%7.1%7.7%7.0%4.8%4.2%5.5%4.5%2016.04-2017.032017.04-2018.032016.04-2017.032017.04-2018.03数据来源：CBNData消费大数据-2016年4月至2018年3月运动鞋包含跑步鞋、板鞋/休闲鞋、篮球鞋、帆布鞋、足球鞋、综合训练鞋/室内健身鞋、运动拖鞋、羽毛球鞋、童鞋/青少年鞋、运动沙滩鞋/凉鞋、网球鞋、乒乓球鞋、排球鞋、棒球鞋、其它运动鞋大数据·全洞察5线上运动鞋相关消费系列研究90后跑得

7、勤vs95后要休闲时尚销售额TOP5的运动鞋品类分别为跑鞋、板鞋/休闲鞋、篮球鞋、帆布鞋、足球鞋。90后贡献了最多的跑步鞋消费，95后贡献了最多的板鞋/休闲鞋消费、篮球鞋消费以及帆布鞋消费。2017.04-2018.03运动鞋销售额分布跑步鞋2.6%38.4%板鞋/休闲鞋0.9%1.0%篮球鞋1.3%帆布鞋2.1%4.1%足球鞋综合训练鞋/室内健身鞋19.5%30.3%运动拖鞋羽毛球鞋其它运动鞋2017.04-2018.03运动鞋相关品类销售额代际分布70前70后75后80后85后90后95后跑步鞋5%7%10

8、%12%20%24%22%板鞋/休闲鞋4%6%7%9%18%27%29%篮球鞋5%8%9%9%16%24%29%帆布鞋4%7%7%7%13%24%38%足球鞋3%7%13%22%23%16%16%数据来源：CBNData消费大数据-2017年4月至2018年3月大数据·全洞察6线上运动鞋相关消费系列研究80后爱足球，70后粉乒乓95后的年轻人最时髦，偏爱上岁数的人都hold不住的帆布鞋