微博传播特征及传播致效机理分析

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1、contentpresentedinthetext，thetopicalmicr-bloggingappearsandcausedbytheattentionoftheparticularuser．Forthecommunicationeffectofmicro-blogging，thispaperfocuseson"opinionleaders¨，¨agendasetting¨and¨useandthesatisfaction¨threetraditionalcommunicationtheories．Thesetheoriespresen

2、tinnewformsaffectedbythecommunicationfeaturesofthe“micro-biogging”．Thestudyonthe“micro—blogging"hascertainoriginalcreativebycombatingwithsuchas’’InteractionRitualChains，’’’’Thepresentationofselfineverydaylife¨．Onfurtherunderstanding“micro—blogging”impactonhumanlife，tobetter

3、achievethepurposeofcommunicationeffective，thisresearchmaybeanexplorationofcertainbenefitsandmeaning．Keywords：micro—bloggingcommunicationfeaturescommunicationeffectiveIV2．1徽博的定义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯52．2徽博的发展概况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。52．3徽博与其他互联网应用相

4、比较⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。7第三章徽博的传播特征103．1信息碎片化特征⋯．．⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯lO3．1．1碎片化特征实现了用户随时I瞳地收发信息⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯143．1．2碎片化特征导致用户媒介接麓时问碎片化⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯163．2．信息传播社会化特征⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯173．2．1徽博的社会网络传播⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．17

5、3．2．2．徽博平台上的信息传播结构模式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯193．2．3基于人际关系的分享式传播⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯2l3．2．4社会化传播渠道的影响因素⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯243．3徽博的个性化特征⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯273．3．1信息定制化⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．273．3．2内容主置化⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

6、⋯⋯．30第四章徽博传播致效机理分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯¨324．1徽博平台包含了大众传播以及群体传播多种形式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯32毛1．1徽博平台可实现群体传播⋯⋯334．2徽博。意见领袖”研兜⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯344．3徽博搿议程设置”研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯364．4徽博受众分析及用户_使用与满足一研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯39第五章徽博未来发展趋势设想5．1数据形式多样化的发展趋势⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

7、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．465．1．1I．BS与徽博平台的■合⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯465．1．2语音、视频的即时发布⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯465．2信息整合技术的发晨趋势⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。47结语49

8、目Il甘⋯⋯⋯．．．．一一—。．．．．．．．．．．．—。．．．．——⋯．．．．．．．．．．．．．．．一⋯⋯⋯⋯!S4攻读硕士学位期问发表论文V⋯燃_”“∞{，∞■喧删㈣’∞#坤％ilj：=jt广西大国明自nb学q立论文铆t博传

9、播特征及传播霉。文期U里分析第一章绪论1．1研究目的及意义根据CNIC(中国互联网络中心)2011年3月发布的《中国互联网络发布状况统计报告》1，截至2010年12