定远舰主题公园营销策划方案

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1、拟建中的阜阳市中国XXXX国际服装城依托中国XX国际服装城，拟建成为皖西北地区规格最高、规模最大、商务及功能最优的现代化、国际化服装专业市场，建设规模占地约128亩，建筑面积约25万平方米，项目总投资约5亿元人民币。经过1--2年的开发建设，能达到正常运营期的中国XX.XX国际服装城将吸纳全国和世界各地的经销商、代理商企业物流总部等500—1000家，预计年交易额实现68亿元人民币，每年实现税收8000—10000万元人民币，每年实现利润1.68亿元人民币，实现就业和创业人员约2万以上。“定远舰主题公园”营销策划方案定远

2、舰主题公园营销策划方案中国海军第一旗舰项目委托：威海市港务管理局项目执行：山东大学威海分校旅游咨询服务中心山东大学威海分校市场调研所经济增长：在优化结构、提高效益和降低消耗的基础上，“十一五”期市GDP年均增长12%以上（现14%以上），2010年达到650亿元以上，人均GDP力争1000美元；财政收入达到80亿元；规模以上工业销售达到550亿以上；全社会固定资产投资年均长20%，五年累计1000亿元；社会消费品销售额260亿元，年均增长20%，外贸进口总额2.5亿美元，年均增长15%；五年累计招商引资突破500亿元，力

3、争达到600亿元-63-拟建中的阜阳市中国XXXX国际服装城依托中国XX国际服装城，拟建成为皖西北地区规格最高、规模最大、商务及功能最优的现代化、国际化服装专业市场，建设规模占地约128亩，建筑面积约25万平方米，项目总投资约5亿元人民币。经过1--2年的开发建设，能达到正常运营期的中国XX.XX国际服装城将吸纳全国和世界各地的经销商、代理商企业物流总部等500—1000家，预计年交易额实现68亿元人民币，每年实现税收8000—10000万元人民币，每年实现利润1.68亿元人民币，实现就业和创业人员约2万以上。“定远舰主

4、题公园”营销策划方案目录第一章项目背景1一、项目背景1二、定远舰项目情况2三、定远舰项目策划简介3第二章市场研究5一、威海本地居民调研5二、来威游客调研10三、旅行社导游调研15第三章项目市场环境分析（SWOT）17一、优势分析（Strength）17二、劣势分析（Weakness）18三、机会分析（Opportunity）20四、威胁分析（Threat）21第四章市场定位23一、项目定位的总体思想23二、定位原则23三、项目定位24第五章目标市场研究25一、按项目潜在游客划分25二、按促销、推广对象分26第六章市场营销

5、战略29一、项目战略时机的确定29二、目标市场战略29三、市场竞争战略30第七章市场营销策略组合32一、产品策略32二、价格策略46三、渠道及开发策略48四、促销组合策略50五、VI设计及展示58六、项目运行管理60七、人员培训61结束语63经济增长：在优化结构、提高效益和降低消耗的基础上，“十一五”期市GDP年均增长12%以上（现14%以上），2010年达到650亿元以上，人均GDP力争1000美元；财政收入达到80亿元；规模以上工业销售达到550亿以上；全社会固定资产投资年均长20%，五年累计1000亿元；社会消费品

6、销售额260亿元，年均增长20%，外贸进口总额2.5亿美元，年均增长15%；五年累计招商引资突破500亿元，力争达到600亿元-63-拟建中的阜阳市中国XXXX国际服装城依托中国XX国际服装城，拟建成为皖西北地区规格最高、规模最大、商务及功能最优的现代化、国际化服装专业市场，建设规模占地约128亩，建筑面积约25万平方米，项目总投资约5亿元人民币。经过1--2年的开发建设，能达到正常运营期的中国XX.XX国际服装城将吸纳全国和世界各地的经销商、代理商企业物流总部等500—1000家，预计年交易额实现68亿元人民币，每年实

7、现税收8000—10000万元人民币，每年实现利润1.68亿元人民币，实现就业和创业人员约2万以上。“定远舰主题公园”营销策划方案第一章项目背景一、项目背景（一）山东旅游发展现状山东省旅游资源丰富，以历史文化旅游资源、海滨风光旅游资源以及生态民俗旅游资源为主。2001年，山东省将旅游业正式列为国民经济主导产业，在产品开发上强调对传统的文化产品进行重新定位和深度开发，特别要注重对于重点历史文化产品的开发与创新。山东旅游业在新世纪实现了开门红，2002年全省共接待国内外旅游者9670.7万人次，实现旅游总收入610.8亿元。

8、在今后的旅游业发展中，总体上要使山东省由一个短程观光游览地成为在国际和国内市场上都极具吸引力的、独具特色的文化旅游和度假旅游目的地。（二）威海旅游发展现状威海地处山东半岛的最东端，自然资源与人文资源兼备，旅游资源十分丰富。威海在全国率先在中央电视台进行了城市形象宣传，全市拥有国家级风景名胜区2处、省级风景名胜区3处、