中南出版传媒集团股份有限公司发展战略研究

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1、万方数据中图分类号——UDC硕士学位论文学校代码!Q53三密级公珏中南出版传媒集团股份有限公司发展战略研究ChinaSouthPublishing&MediaGroupIncorporatedCompanyDevelopmentStrategyResearch作者姓名：学科专业：研究方向：学院(系、所)：指导教师：陈卫红工商管理中南大学商学院刘冬荣教授论文答辩日期趔!!坐!y答辩委员会主中南大学二。一三年十一月万方数据学位论文原创性声明illlllllIIIIIIIIIIIIIU111Y26855

2、60本人郑重声明，所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了论文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得中南大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我共同工作的同志对本研究所作的贡献均已在论文中作了明确的说明。申请学位论文与资料若有不实之处，本人承担一切相关责任。作者签名：2主兰座日期：么型王年旦月止日学位论文版权使用授权书本学位论文作者和指导教师完全了解中南大学有关保留、使用学位论文的规定：即学校有权

3、保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和电子版；本人允许本学位论文被查阅和借阅；学校可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用复印、缩印或其它手段保存和汇编本学位论文。保密论文待解密后适应本声明。作者签名：型啦日期：型凸年jL月j堑日导师签名盟日期：世旦年止月笪日万方数据II万方数据中南出版传媒集团股份有限公司发展战略研究摘要：在国家层面，党的十七届六中全会提出建设文化强国的目标具有里程碑意义，这是历史给新闻出版业带来的巨大战略机遇，并将实现由新闻出版大国向新闻出版强

4、国的历史性跨越。国家力争在3至5年内，培育六七家资产、销售超过双佰亿的国内一流、国际知名的大型出版传媒企业，重构了我国出版传媒企业的基本格局。2012年中，包括近40家上市公司的传媒板块成为资本的风向标，成为国内外证券市场一支引人瞩目的新生力量，给奋力前行的中国传媒产业带来了信心和希望。作为“出版湘军”的湖南出版投资控股集团已通过股改并上市——中南传媒(股票代码：601098)，但面对大改革、大发展、大变化、大跨越，面对传统出版利益链条在裂变、数媒发展日新月异、国家教材教辅政策实质性的变化、“跨媒

5、体、跨地区、跨行业、跨所有制、跨国界”的战略联盟和并购风起云涌，中南传媒如何寻求公司发展的战略突破，无疑成为我们研究者发现问题、解决问题的首选。本文以中南出版传媒集团为研究个案，以发展战略作为研究课题，通过中南传媒发展现状与战略环境的分析，指出发展中存在的主要问题，充分发挥其核心竞争力，做出中南传媒的发展战略设计，提出了中南传媒发展的总体战略愿景。通过总体战略目标力争3至5年内实现公司营业收入、总资产实现“双百亿”的战略目标；通过具体目标完善市场定位、细分目标受众群，打造完整的产业价值链；通过传媒

6、的新型战略选择——整合、并购和战略联盟，做强做大，提升国际拓展空间，打造传媒旗舰航母。通过优化组织结构、企业文化、人力资源管理、营销管理、内控，与中南传媒的战略实施形成强有力的匹配。另外重点介绍了数字教育建设、校园书店建设、并购湖南教育电视台三个子战略项目，这三个子战略项目也是中南传媒未来发展重要方向，旨在通过数字教育建设引爆利润裂变，通过校园书店建设延伸传统核心教育出版发行渠道，通过并购湖南教育电视向“华文全媒介内容运营商"进军。II万方数据面对鲜活的出版传媒改革发展实践，研究中南传媒发展战略可

7、谓恰逢其时，并会在新的历史时期完善国内这一领域的研究成果，具有重要的理论和实践创新价值。它体现了作者对创新出版传媒企业核心的竞争力以及战略管理、战略设计、战略匹配深入思考，对我国传媒企业的实践和发展具有借鉴意义。关键词：发展战略；战略联盟和并购；核心竞争力；价值链万方数据ChinaSouthPublishing&MediaGroupIncorporatedCompanyDevelopmentStrategyResearchAbstract：Atthenationallevel，thegoalofd

8、evelopingasaculturalsuperpowerpresentedintheparty’SSixPlenarySessionoftheSeventeenthCentralCommitteehasasenseofmilepost，whichthehistorybringsgreatstrategicopporttmitytothenewspublishingindustry,anditwillmakethehistoricalleaptransformingthebign