全国挑战杯创业大赛作品

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1、第八届“挑战杯”创业计划竞赛山东理工大学参赛作品果鲜美股份有限公司73第八届“挑战杯”创业计划竞赛山东理工大学参赛作品果鲜美股份有限公司序言为改善水果产业发展现状，增强优势水果竞争力，农业部提出水果产业发展要以科学发展观为指导，在不与粮争地的前提下，引导生产要素向优势产区集中，发展集约化经营，推进结构调整，全面提升产业素质和市场竞争力，促进水果产业持续健康发展和农民持续增收。同时强调我国水果产业站在一个新的历史起点上，需要采取综合措施，全力推进结构调整、布局优化和素质提升。农业部门要重点抓好七项措施的

2、落实。一是大力实施优势区域发展规划，优化调整区域布局。二是加强产销衔接，积极开拓市场。三是开展标准果园创建活动，推进水果标准化生产。四是发展水果专业合作组织，推进产业化经营。五是加强病虫害防控，严防有害生物扩散蔓延。六是加强良种繁育体系建设，提高优质种苗覆盖率。七是充分发挥产业体系和专家指导组的作用，提高水果产业科技水平。从而全方位推动水果产业的发展，加快水果产业经济的发展。农业部2012年4月73第八届“挑战杯”创业计划竞赛山东理工大学参赛作品果鲜美股份有限公司前言我国是农业生产大国，利用其廉价的劳

3、动力及优越的自然环境2011年全国果园面积已达到866.73万km2，水果总产量为1.5亿吨。果品总产量超过印度，巴西和美国，居世界第一，总产值超过1000亿元，在种植业中仅次于粮食和蔬菜，列第三位，成为我国农村经济发展的支柱产业。但是当前我国的水果产业存在着诸多弊病，如产业布局力量分散，产品科学技术含量低，管理能力低下等。我国的水果产业在国际水果品牌面前就像是杂牌军，产品品质参差不齐，小行业协会满天飞，竞争无序，价格战你死我活，很少利用品牌等带来的附加价值来盈利。在沂源也是这种情况，小的水果公司到处

4、都是。因此建立一个集约化、规模化的水果生产基地，加强水果产业的产业化经营，突出品牌，规范竞争势在必行。淄博沂源县地处山东中部山区腹地，交通路线呈放射状连接省内各个市县。济青高速公路南线横穿全境并留有二级出口，直通青岛、黄岛等港口；省道博沂路、县道九东路等干线贯穿全境，四通八达，辐射各地，有良好的带动作用，在国家提出优势农产品产业化经营的大好环境下，淄博市作为山东腹地，鲁中地区重要的科技、商贸、工业中心和交通、通信枢纽，要充分发挥其强大的市场辐射能力，加快水果产业化经营，切实推进城乡结合的生产模式，真正

5、实现农村经济产业化经营，切实提高农产品产业链建设的质量水平和发展水平。作为在校大学生，我们始终奉行实践为先的道理，为了充分了解我国水果产业发展现状，我们开展了对山东水果产业的调研，充分掌握第一手资料，据此我们撰写了一份立足于山东淄博的水果企业创业计划书，公司遵循当前水果集约化、规模化的市场发展趋势，积极提高水果产品价值利用率，促进农村经济的稳步增长，同时，又为广大农民增收创利开拓了新的途径。为了能够更好地表达我们的创业思路，让投资者一目了然地了解公司概况，我们将创业计划书分为六个部分，包括概述、行业分

6、析、目标市场的选择与预测、市场营销策略、企业管理、财务管理。73第八届“挑战杯”创业计划竞赛山东理工大学参赛作品果鲜美股份有限公司概述部分介绍了公司名称，集团理念、战略，公司架构及产业优势，让投资者对企业有一个系统的了解；行业分析部分分析了公司的优势、劣势、威胁和机遇，并对竞争状况进行了分析；目标市场的选择与预测部分分析了企业的目标市场，并对企业的市场需求和供应状况进行了预测；市场营销策略部分分析了营销环境和市场需求状况，并对营销组合策略进行了深入分析；企业管理部分对水果生产基地、水果加工基地、连锁超

7、市和人力资源的管理进行了研究；财务管理部分对企业的投资金、关键财务指标和投资撤出方式进行了分析。73第八届“挑战杯”创业计划竞赛山东理工大学参赛作品果鲜美股份有限公司目录序言1前言2第一章概述71.1公司介绍71.1.1公司标志71.1.2公司经营业务81.1.3开业的时间及地点81.1.4经营理念81.2公司人事与组织结构81.3公司运作模式91.3.1水果生产基地91.3.2水果加工基地101.3.3销售网络-----水果连锁超市11第二章行业分析132.1公司SWOT分析132.1.1机会分析1

8、32.1.2威胁分析132.1.3优势分析142.1.4劣势分析142.2竞争分析1573第八届“挑战杯”创业计划竞赛山东理工大学参赛作品果鲜美股份有限公司第三章目标市场的选择与预测173.1目标市场的选择173.2市场预测173.2.1市场需求预测173.2.2市场供应预测19第四章市场营销策略214.1市场环境分析214.1.1地理位置214.1.2自然环境214.1.3政策环境214.1.4交通环境214.1.5产业规模224.1.6消费观念224