浅谈皖西茶叶的包装设计

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1、第37卷第6期丽水学院学报2015年11月Vo1.37No.6JOURNALOFLISHUIUNIVERSITYNov.2015浅谈皖西茶叶的包装设计12朱大维，杨吴伟（1.皖西学院艺术学院,安徽六安237012；2.丽水学院工程与设计学院,浙江丽水323000）摘要：包装设计是品牌形象的主要表现。皖西茶叶品种多且品质优良，其包装在造型和材料有较多的表现形式，不同档次品种的茶叶结合不同材质包装，很好地体现了其品质和价值；在视觉要素设计上结合了图形、文字、色彩等设计内容，很好地竖立了皖西茶叶品牌形象，体现出皖西茶叶

2、的特征。但企业想要更好地在市场占有一席之地，每个品牌包装设计的独特性很重要，建立完整的包装设计形象标识能让企业更好地在竞争中脱颖而出。关键词：皖西茶叶；包装设计；品牌；色彩doi：10.3969/j.issn.2095-3801.2015.06.006中图分类号：J524.2文献标志码：A文章编号：2095-3801（2015）06-0029-04AnAnalysisonPackagingDesignforTeaProducedinWestofAnhui12ZHUDawei，YANGWuwei（1.College

3、ofArt，WanxiUniversity，lu’an237012，Anhui；2.CollegeofEngineeringandDesign，LishuiUniversity，Lishui323000，Zhejiang）Abstract：Packagingdesignisamajorexpressionofbrandimages.InthewestofAnhui,therearemanydifferentvarietiesofteaexcellentinquality.Accordingly,different

4、packagingdesignusingvariousmaterialsemerge,andthedifferenttypesofpackagingwhichintegratethevisualelementssuchaspatterns,charactersandcolorsinturnwellreflectthequalitiesandvaluesoftea,promotingthebrandimagesoftea.However,iftheenterpriseswishtoincreasetheshareo

5、fmarket,theuniquenessofthepackagingdesignisextremelyimportantandaperfectlydesignedpackagingandlogomayhelpindividualenterprisestostandout.Keywords：teaproducedinthewestofAnhui；packagingdesign；brand；colour皖西自古就是我国重要的产茶地区。据记载，叶品牌形象塑造的手段，随着社会的发展，消费者在汉代皖西就有种茶的历史，唐代

6、培育了优良的茶对茶叶的包装提出了更高的要求。叶品种并成为宫廷贡品之一，清代皖西茶叶已经行目前茶叶市场上销售的皖西茶叶品种主要有销各地。包装是茶叶成为商品的重要环节，包装对六安瓜片、霍山黄芽、舒城小兰花、皖西白茶，还有茶叶不仅起到保护作用，也是茶文化的载体，是茶具有中药保健的名贵茶霍山石斛。其品牌主要有收稿日期：2015-03-25；修回日期：2015-05-20基金项目：2013年高校省级优秀青年人才基金重点项目“安徽茶文化品牌建设研究”（2013SQRWD59ZD）作者简介：朱大维，女，安徽六安人，讲师，硕士。

7、30丽水学院学报2015年“徽六”“一笑堂”“中六”等，同时还存在一些无品竹木质的茶叶包装，具有代表性的是中六茶叶旗下牌私营散装的茶叶，其包装设计主要表现为样式“幸福村”品牌霍山石斛的两款包装便使用了雕刻多，品种杂。对于消费者来说，带包装的茶叶让人无镂空的长方竹制锦盒大包装和中包装木盒。茶叶包从辨别其内在品质，所以消费者在选择时只能通过装中采用竹木等传统包装材料，不仅体现了绿色包包装来辨识。因此在现代市场的激烈竞争中，包装装设计理念，还能够通过灵活运用实现创意包装设的重要性可想而知，对于品牌产品来说标志性的包计。

8、装更具有发言权。（二）视觉要素设计一、皖西茶叶的包装设计基本内容茶叶包装不仅注重材料和造型设计，在视觉要（一）造型与材料素设计上也要能符合茶叶的特性，吸引消费者的注目前皖西茶叶品牌中的知名产品有“徽六“”一意力。“文字、图形、色彩、标志是构成包装画面最基笑堂”“中六”和“齐山”等，主营六安瓜片,还有知名本的元素，其设计的合理与否直接影响到包装的视[2]度小一些的品牌如福牌