基于转企改制背景下东北网营销战略研究

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1、分类号：密级：UDC：编号：专业硕士学位论文（工商管理硕士）基于转企改制背景下东北网营销战略研究硕士研究生：马彦指导教师：邓丽红副教授学科、专业：工商管理硕士(MBA)学位论文主审人：韩斌副教授哈尔滨工程大学2012年9月分类号：密级：UDC：编号：专业硕士学位论文（工商管理硕士）基于转企改制背景下东北网营销战略研究硕士研究生：马彦指导教师：邓丽红副教授学位级别：工商管理硕士（MBA）学科、专业：工商管理硕士（MBA）所在单位：经济管理学院论文提交日期：2012年9月论文答辩日期：2012年11月学位授予单位：

2、哈尔滨工程大学ClassifiedIndexU.D.CADissertationfortheProfessionalDegreeofMaster（MBA）MarketingStrategyResearchofBasedOnTheNortheastWebsiteUnderTurningEnterpriseRestructuringCandidate:MaYanSupervisor:AssosiateProf.DengLihongAcademicDegreeAppliedfor:MasterofBusinessAd

3、ministrationSpeciality:MasterofBusinessAdministrationDateofSubmission:Sep,2012DateofOralExamination:Nov,2012University:HarbinEngineeringUniversity哈尔滨工程大学学位论文原创性声明本人郑重声明：本论文的所有工作，是在导师的指导下，由作者本人独立完成的。有关观点、方法、数据和文献的引用已在文中指出，并与参考文献相对应。除文中已注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集

4、体已经公开发表的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。作者（签字）：日期：年月日哈尔滨工程大学学位论文授权使用声明本人完全了解学校保护知识产权的有关规定，即研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权属于哈尔滨工程大学。哈尔滨工程大学有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件。本人允许哈尔滨工程大学将论文的部分或全部内容编入有关数据库进行检索，可采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文，可以公布论文的全部内容。同时本人保证毕

5、业后结合学位论文研究课题再撰写的论文一律注明作者第一署名单位为哈尔滨工程大学。涉密学位论文待解密后适用本声明。本论文（□在授予学位后即可□在授予学位12个月后□解密后）由哈尔滨工程大学送交有关部门进行保存、汇编等。作者（签字）：导师（签字）：日期：年月日年月日基于转企改制背景下东北网营销战略研究摘要我国网络新闻事业在政策扶持和传媒产业飞速发展的推动下激流勇进。地方重点新闻网站已走过10多年的发展历程，作为网络媒体的一个重要组成部分，新闻网站在市场大环境中奋发前行。但是，在整个传媒产业激烈的市场竞争中，地方新闻网

6、站在面临前所未有的市场机遇时，也要面对残酷的市场搏杀。作为省级重点新闻网站，东北网除了承担传播党和政府的宣传职责外，还必须坚持正确的新闻舆论导向，为政府和百姓服务，肩负起振兴黑龙江地区网络文化传播的重要使命和责任。在全国网络媒体转企改制的大环境下，东北网也在经历着这个特殊阶段，顺利转企、实现赢利、做大做强是东北网的愿景和目标。本文首先对地方新闻网站发展概况以及东北网的发展概况进行阐述。其次，从转企目前进程、转企方式、转企改制关键点入手，对东北网转企改制的现状进行了调查分析，并结合旧体制影响下其它重点新闻网站遇到

7、的转企困境，运用SWOT模型分析法，研究转企改制背景下东北网所面临的定位模糊、经营模式缺乏创新、赢利模式单一、品牌频道过少等营销困境。再次，针对困境制定转企改制背景下东北网营销战略，即分别从营销战略规划、目标市场营销战略、差异化战略、品牌战略、营销联盟战略方面进行战略分析。最后，本文综合研究内容，提出了东北网转企改制背景下营销战略有效实施的措施保障。关键词：转企改制；东北网；营销战略；哈尔滨工程大学工商管理硕士学位论文AbstractThecauseofChina’snetworknewshaswitnesse

8、dgreatadvancementwiththehelpofstrategicsupportandpromotionoftherapiddevelopmentofmediaindustry.Localmajornewswebsiteshavesurpassed10yearsofmagnificentdevelopmentalhistory.Playingtheroleofanindis