传统文化元素在茶叶包装设计中的运用

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1、ForumofArts艺苑文化视野文化视野ForumofArts艺苑文/李立锋中国传统文化元素在茶叶包装设计中的运用【摘要】通过对茶叶包装市场的调研与设计分析，得出将中国传统文化元素运用在茶叶包装上，已成为这类包装作品的重要设计特色。本文即从水墨、书法、图形、色彩搭配的方法等分析中国传统文化元素在茶叶包装设计中的运用。图1“云南沱茶”包装【关键词】中国传统文化；茶叶包装；设计“衣食足，然后知荣辱。”经济的发展使人们对生活的需求从物质的转向精神的，图2“皇圃茶饮”包装人们开始立足现代，追溯传统，挖掘历

2、史。在包装设计中，这一点表现的尤为强烈。对于如茶、酒等有一定历史文化内涵的产品，其包装设计的创作倾向，往往是从其历史的、地域的、人文的特色与脉络出发，用中国传统文化元素与现代设计的手法相结合，设计出有民族特色的作品。对民族文化强烈的回归，也成为了一种市场需要，这也给平面设计带来了新的课题。一、对于茶叶包装市场的调研及对设计的分析众所周知，包装设计的重要功能便是引起购物者的注意，诱发他们对产品的购买欲望。诱发源于心理，而这种文化心理可以通过包装的视觉设计予以表现。通过对茶叶市场的调研，笔者发现好的茶叶

3、包装可以提高销售份额、提升品牌形象，使我国传统的茶文化广泛传播。目前，茶叶包装已突破了原有的传统模式，除铁盒、纸袋、纸盒、塑料袋等包装外，韵味温雅的木制包装、细腻精美的陶瓷包装，已走进了商场，吸引着人们的眼球。如图3陈幼坚的陶瓷包装作品图1、图2所示，木制包装古色古香、造型独特，将雕刻、镶嵌、书法等多种艺术手段应用其中，其间不乏名家之作，极具茶文化色彩，用其包装茶叶不仅不失茶的色、香、味，更不易霉变。如图3所示，陶瓷包装在茶叶包装中占有一定比重，精美典雅，绚丽多彩，再加上独特的造型，有的精炼挺秀，有

4、的端庄淡雅，有的壶身还经过素刻、镶嵌、描金、丝绸印花及化妆土装饰，观之赏心悦目，能适合较多人的品位。在市场现有的茶叶包装设计中，运用中国传统文化元素已成为重要设计特色。通过古字古画的人文气息来表明该产品历史悠久，创造一种品茶如同品名画般的意境，给人们带来独特的文化享受。如图4所示，“板桥七品茶”的包装设计为了与茶名相呼应采用了郑板桥的诗、书画、以及他的头像为主要设计元素进行设计，使整个设计在茶名与茶文化中找到了平衡点；曾获“中南星”包装装潢奖的中国名茶漆盒，采用我国古典容器式样，配以隶书书写的产品名

5、称，风格古朴、典雅，充分展示了我国的悠久产茶历史。销往阿拉伯国家的小包装茶，包装盒采用墨绿色，黄色文字，使这些沙图4“板桥七品茶”包装设计漠国家见之如见水，视之为希望，作为上等礼品互相馈赠；“普洱方茶”从宋代印有龙作者简介李立锋，福建艺术职业学院美术系教师。104105ForumofArts艺苑文化视野文化视野ForumofArts艺苑图6“文山包种茶”包装图7钱塘“龙井茶”包装图8立顿“茗闲情”中国风味茶图9“东方之骄”茶叶礼盒图10“车仔”茶叶系列包装作为主体图形的很多。如图6所示，“文山包种茶

6、”的包装，其图形似国画标明广东红茶、普洱茶、乌龙茶、茉莉花茶，设计古朴、庄重，表明该产品中的写意，取文山地区连绵不断的茶山为素材，一笔代过，简略得不能再简略，历史悠久，还创造了一种品茶如同品名画般享受的意境。却是妙笔生花，生动自然；如图7所示，钱塘茶楼的“龙井茶”包装的下半4.色彩搭配在包装设计中的运用部分是烟雨中西湖场景水墨画，点缀咏叹西湖的诗词。顶盖向下倾斜，使“龙要使包装更富有文化气息，还离不开色彩的渲染。常言“远看色彩近看井茶”三字充分展示出来。花”，色彩在视觉艺术中常常具有先声夺人的力量，

7、极易引起人的情感反应图5“老回味”茶叶礼盒2.书法在茶叶包装设计中的运用与变化。中国的水墨画强调书画同源，由于纸、笔、墨三种特殊的书写工具，更目前市面上的茶叶品种按照茶色的不同就可分为绿茶、红茶、黄茶、黑可产生千变万化的特别效果，为包装设计提供了更多的视觉感受。民族的欣茶、白茶和青茶等不同的品种，我们应针对不同的茶叶品种运用不同的色彩。图11“野茶王”系列包装赏习惯，对传统书法体有着极强的接受能力及喜好程度，其视觉效果已成为凤图案的“龙团凤饼”，到现代压有福、禄、寿、如图10所示，香港平面设计大师靳

8、埭强先生设计的车仔茶叶系列包装分别设计民族风格的一种形式特征。总之，书法艺术的恰当运用，会给人以极高喜凸字，以及陶瓷茶叶包装上象征对立调和的以不同的底色作装饰衬托突出车仔这一品牌的车仔图形，即以深绿色底为乌的审美境界，书法艺术越来越被设计界所重视，一些优秀的包装作品应运而“龙凤呈祥”图案；如图5所示，“老回味”茶龙茶，红色底为铁观音，浅褐色代表普洱茶，黄色表示香片，这样用不同的生，这些作品不但使消费者欣赏到了书法艺术之美，而且还具有很高的收藏叶礼盒，以百年老茶壶作为构