微博的社交化运作机制研究——以新浪微博为例

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1、万方数据黑龙江大学硕士学位论文二二、建构以兴趣爱好为导向的社交关系⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一28三、社会关系的重构⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．-29本章小结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·30第三章微博的社交化商业价值和盈利模式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯32第一节用户的商业价值⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯··32第二节企业的商业价值⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯35一、企业微博是企业内部文化宣传利器⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯··36二、企业微博是实现营销的新平台⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

2、⋯··37第三节微博的盈利模式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯39一、以广告投放为利润的核心点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯··40二、以商业模式和用户体验的有机结合⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯--41三、以在线社交活动为盈利主体⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯··42本章小结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·44第四章微博社交化运作带来的社会效应⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯45第一节微博社交的正面效应⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯··45一、打破传统媒体、精英话语权的垄断⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯-·45二、社会组

3、织活动方式的重新建构⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯-·46第二节微博社交的负面效应⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯47一、加剧了微博阶层的固化⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯··47二、加剧了微博用户理性的缺失⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·48本章小结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯··49结语⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯·5l参专文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯52致谢⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯··独创性声明⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

4、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯5556万方数据绪论一、研究的目的与意义微博，既是微型博客(MicroBlog)的简称。其作为一种新媒体，允许用户用简短文字及时更新和公开发布，通常少于140字，内容形式包括文本、图片、视频或音频等：不限制阅读的门槛和用户的层次，用户可以凭借手机短信、即时通讯软件、电子邮件、网页或智能移动终端的方式传送微博消息。1用户通过简短文字的发布来分享生活和工作中发生的大小事件，微博为用户提供了这种方便、灵活的沟通方式。运用微博来传播信息，并实现即时分享，是一种独特的表达自己思想，传递感情，吸引眼球，与人便捷交流的的网络分享、传播平台。2短短数年内微

5、博在全球发展迅速，以其“短、快、广”的特点，快速进入公众的视野，没有预兆般的就被公众欣然接受了。微博从2010年出现，在短短两年时间内迅速在中国的社会化媒体中占据了重要的一席之地，微博为用户提供的第一位服务既是信息满足，用户在足够的信息满足度之外，开始追求更多的社交方面的需求。基于微博平台的政治、经济、文化交流活动可以延伸到诸多社会领域，每一位具体的用户都可以参与，社会性媒体为代表的微博高度社会化和渗透性的传播特征改变了总的媒介环境属性，使传媒和通信工具的角色有了新的突破，使其成为了社会变革的重要因素。微博被赋予了“人”的活力，用户通过“关注”、“被关注”形

6、成一个社交网，在微博这个社交平台上关心个体或群体权利、引起共鸣和思想上的热情，成为他们生活中的一个重要沟通交流平台。2013年，微博进入成熟期，如何在保持优势的同时，满足用户的社交需求，开拓更多的用户可能，是微博市场以后的一个重要课题。在整理材料的过程中，我发现，近年来我国学者对微博的研究，多从“微博的传播机制”、“微博的现象”、“微博对传统媒体的影响”这些方面出发，而’维旗百科hup：／／en．wikipedia．org／、、。iki／Microblogging。李开复．《微博改变一切》【M】．上海：上海财经大学出版社．20I1年．第1页万方数据黑龙江大学

7、硕士学位论文分析其社交化运作机制的成果较少，针对以j_：问题，本文以新浪微博为例，经过分析微博的社交化运作机制，束探寻如何发展及其服务价值：在社交类应用激烈竞争的当下，如何利用微博自身社会化媒体的属性，在提供及时、可靠消息的传播价值同时，利用社交化打开微博的商业发展模式，在盈利和用户体验方面做好平衡。二、文献综述近几年来，我国学者对于微博传播展开了全方位的研究，笔者在中国知网查阅了收录的有关微博研究的文献，基本涉及人文社会科学的所有学科。其中学科聚集最多的有新闻传播学、社会(心理)学、政治学、伦理学、文化学和经济学等。书籍方面对微博的研究主要有：李开复的《微

8、博改变一切》，喻国明、欧亚的《微博：一种新传播形态的